编译/VR陀螺

今天，搜索巨头谷歌宣布推出 AR 美妆广告，这是一种新的智能手机广告类型，允许品牌通过“虚拟试用”体验来推广唇部和眼部美妆产品（很快还会支持粉底产品）。

谷歌如今已将AR技术视为一种新的、潜在的、相当有效的广告媒介。AR美妆广告取代了标准谷歌购物广告中的产品图片，它提供了一个工具，让消费者预览不同产品在自己或与自己“有共鸣”的模特身上的效果。该工具还配有产品描述和价格信息，以及旨在简化购买流程的简化结账流程。

图源：谷歌

AR美妆广告将出现在谷歌购物广告通常会出现的移动特定渠道，包括 Google.com 上的购物标签、搜索和谷歌图片。

谷歌消费者购物高级总监Lilian Rincon表示，谷歌现在的重点是迅速扩大市场份额。其在一份公告中写道：“AR美妆广告可以帮助我们的美容品牌合作伙伴以更具互动性的方式展示他们的产品，从而抓住消费者的需求。当一个新工具对购物者有帮助时，它对整个行业也会有帮助。”

在彩妆方面，谷歌已经为约50个品牌提供了AR试用服务，并免费为其提供便利。仅在过去6个月里，就有包括 Covergirl、Dior Beauty、Fenty Beauty、Laura Mercier 和 Makeup by Mario 在内的品牌加入了这一行列。上周末，Pat McGrath Labs与提供技术的谷歌合作，在纽约推出了一个快闪活动，顾客可以通过 AR 试用该品牌的新系列产品，超过 3500 人前来体验。

未来几个月，包括Splat和Revlon在内的其他品牌也将通过AR技术提供试用体验。

与此同时，Clinique、Charlotte Tilbury和Bobbi Brown的产品也开始提供粉底试用服务。除了可以在148种肤色的模特照片上看到粉底色号外，消费者现在还可以在自己身上试用粉底色号。

品牌战略家兼网络教育家Anne-Liese Prem说道：“对于美容品牌来说，现在拥抱AR技术是至关重要的，因为互联网的下一次迭代将是沉浸式的。我们正处于所有电子商务转向3D的风口浪尖，而谷歌正在为品牌提供加入的机会。”

“顾客已经在社交媒体上使用滤镜来增强自己的数字形象，因此对这项技术非常熟悉。现在，他们将能够购买更多产品，以获得真实的外观，”她补充说道。

AR美妆广告的出现反映出科技和广告行业越来越相信AR是一股强大的营销力量。

今年 5 月，Meta宣布将在Instagram Reels和Facebook Stories上推出AR广告，而在2018 年 7 月，Meta 初次在Facebook News Feed上测试了 AR 广告。《Pokémon GO》开发商 Niantic在早春的戛纳国际广告节期间试行了AR广告体验。而Snapchat早就通过其Lens技术和平台提供了AR广告。

AR美妆广告是谷歌的后续产品，早在 2019 年，谷歌就在YouTube展示广告中引入了AR技术，该技术是与美妆博主们合作实验的一部分。在谷歌内部品牌内容平台FameBit的支持下，观众可以虚拟试妆，同时跟随YouTube博主学习化妆技巧并查看产品评论。

各大品牌表示，这种疯狂的热潮并不仅仅是由炒作推动的。

根据Shopify的数据，AR广告的表现往往优于展示广告，3D AR广告的平均转化率比静态的2D广告高出94%。与此同时，Snap和德勤（Deloitte）发现，提供AR体验的品牌被客户考虑的可能性要高出 41%，而且近四分之三的购物者愿意为他们可以用 AR探索的产品支付更多费用。

谷歌则表示，其2019年在YouTube上进行的VR广告实验的结果是，有不到三分之一的观众平均花了80多秒钟试用口红。该公司还声称，在与谷歌搜索上的虚拟试用工具互动后，购物者“明显”更有可能在品牌网站上花时间，研究产品或进行购买。

所有这些指标或许就是为什么到2025年，全球AR广告收入预计将增长到66.8亿美元的原因，这与2020年的13.6亿美元相比有了大幅增长。

来源：finance.yahoo