发布时间：2019-12-12 10:43 | 标签：
5G AR营销 易现 FBEC2019 曾波
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2019年12月5日，由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、由中国通信工业协会区块链专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、深圳区块链技术与产业创新联盟联合的主办2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2019”），在深圳市南山区深圳湾1号T7座鹏瑞莱佛士酒店宴会厅开幕。本届大会以“蝶变 · 向上的力量”为主题，将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。
在全球VR/AR产业发展峰会上，易现先进科技创始合伙人曾波以“AR能否成为营销标配”为主题发表了演讲。他认为，AR可以和各个创意行业进行结合，以创新性的内容使AR成为标配。而AR作为创意和营销工具的优势，一是具备天然的沉浸感，二是可使万物成为流量入口，三是能让用户在与内容互动的过程中重新创造内容，四是可帮助游戏变得更有趣。
以下为演讲实录：
大家下午好！我是曾波，是易现先进科技创始合伙人。我们是孵化于网易的公司，团队从2011年开始做跟人工智能相关的东西，2015年开始从事AR相关领域的研究和探索，2019年独立融资成功，从网易孵化出来，但网易还是我们的股东，我们也会跟更宽广的合作伙伴一起探讨AR怎么样做落地。
我们的心非常大，我们希望积极探索价值场景与最佳实践，连接优质AR体验与用户，所有在这个领域范围内的事情都跟我们相关。今天我专门挑营销和创意领域跟大家分享我们做了哪些探索，希望对大家有所启发。
AR可与创意行业结合，以创新性的内容形式成为各行业标配
今年9月，我们举办了戛纳国际创意节AR峰会，探索AR技术如何被应用到创意领域中。在会上我们请到了一些跟AR相关行业的伙伴，大家一起探讨这个话题。
在我们看来，AR不仅可以跟营销结合，其实可以跟整个创意行业结合，不管是在教育中或者文化旅游中，AR都有可能以创新性的内容形式成为一种标配。
根据英国一家神经学机构调研，AR内容对比非AR内容，通过严肃的AB测试，会发现它对于大脑的刺激更强，人会更容易接收到这种信息。正是人们更容易接受到这种信息，所以它更能够帮助我们在一些创意中很好的传递这些信息。
2019年2月，京城第一场大雪飘落，我们和瑞幸咖啡秒蹭热点掀起一场AR人工降雪。这应该是第一次Luckin杯子上的品牌Logo小鹿以跃然纸上的三维形态和用户见面。用户只需使用瑞幸App扫描小蓝杯杯身，即可召唤祥瑞满满的小鹿，小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景，画面灵动又治愈。用户体验完这场神奇的雪后还可以领一张优惠券，完成营销闭环。
（易现AR加持下，瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈）
当时这个案例出来，瞬间引爆朋友圈，后台数据非常好，有很多人拿着它在故宫门口玩、办公室玩。为什么这个内容会引得这么多人的试用和尝试？后来我们发现，大家非常需要这种在自己的空间里创造一个世界的方式。这个世界不是完全跟外部割裂，还是跟我自己的生活相关。这种虚拟和现实的结合，让大家觉得有趣，比传统的用一个大转盘发优惠券，或者传统的放一张H5的海报推送，对用户的互动会更强。
我们跟蔚来汽车也进行了AR营销相关合作。用第三方视角实时渲染，两个人用手机或者平板可以在面前召唤出一个AR赛道和AR超级跑车进行赛车比赛，渲染出来的效果非常逼真，这也是国内首个多人AR商业化落地。
（易现AR联手蔚来汽车，打造国内首个多人AR商业化落地）
为什么这个东西能落地？是因为大家有需求，店内用户互动或者多人互动非常少，怎样做一个相对成本低、互动性又强的交互形式，最后我们一起探索出了这个方式。结果项目效果非常好，因为互动性强，在杭州试点时做成了比赛形式非常成功，现在全国18个城市的门店都有类似体验。
而这个项目的价值在哪里？传统做一场活动需要篮球机等老三样，场地、搬运耗时耗力，但现在用iPad、手机，我们就可以有这样的体验，而且在各地的复制性非常强。
另外，我们跟网易云音乐也保持长期合作关系，比如“禅音行动”新年祈福音乐会。大家许愿的时候都会有仪式感，传统的话会放飞孔明灯，现在我们用AR的方式来放孔明灯，中间的柱子可以显示出周围所有人的愿望。灯笼通过后期CG增加，有一部分是手机上AR实时做的。
（易现X网易云音乐，“禅音行动”新年祈福音乐会）
通过AR可以让很多原来没有办法呈现或者呈现成本非常高的东西，变得有可能，更加容易实现，这也是技术给我们带来的价值。
以上是几个比较典型的AR跟创意相关的案例，我们用过去四五年时间做了非常多尝试，走了很多坑，总结出一些我们的心得。
我们觉得AR作为营销工具或者创意工具的优势，一是自然沉浸感，体验时间很长。美国广告协会总结的广告有效触达时间是1.7s，但在AR里很多都是40秒以上的体验，因为它非常沉浸，可以让内容很自然。
同时，我们觉得AR技术可以让万物都变成流量入口，原来我们买流量非常贵，但一旦有AR，万物都可能变成流量入口。比如一栋楼也会变成一个可互动、跟消费者沟通的入口，大家扫描这栋楼就可以看到相关内容。
其次，用户即内容，AR内容跟传统内容的区别是，传统内容做好了没有办法发生变化，AR内容的话，每个人在跟内容互动的过程中就已经在创造，在重新制造这个内容，用户本身就是这个内容的一部分，这也是天然的社交货币。
此外，用AR技术可以帮助我们让游戏技术更风趣，不仅是在手机屏幕上交互。我们团队由网易孵化而来，在AI上有一定的积累，所以可以应用起来。
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