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FBEC | 网易影核:打造《节奏空间》全国VR电竞挑战赛,助力行业破冰

发布时间：2019-12-12 11:00 | 标签： VR电竞线下娱乐网易影核节奏空间 FBEC2019

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2019年12月5日，由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、由中国通信工业协会区块链专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、深圳区块链技术与产业创新联盟联合的主办2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2019”），在深圳市南山区深圳湾1号T7座鹏瑞莱佛士酒店宴会厅开幕。本届大会以“蝶变 · 向上的力量”为主题，将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

网易影核总经理曹安洁，作为本次金陀螺奖的特邀评委和颁奖嘉宾，在大会上发表了名为 "中国VR游戏产业破冰之道"的演讲，从游戏、赛事、渠道商、硬件商、内容商等方面探讨了VR游戏产业现状，与如何突围加速破冰的方法。

2019年VR行业的困境与转变

据了解，2019年VR市场的收入有80%来自线下，VR线下体验店仍是最主要的收入来源并且还在稳定增长。随着线下VR体验用户内容审美的不断提高，高品质的原创游戏更受他们关注。就只从网易影核来说，旗下的《RawData》、《Creed：荣耀擂台》、《缤纷泡泡》、《节奏空间 Beat Saber》、《怒海远征 Battlewake》等现象级的VR作品，累计游戏时长超过100,000小时，累计Sessions超过450,000次；累计用户超过90,000人次，均高于同行业平均水平。

但不可否认的是，线下用户仍以年轻白领与家庭用户为主，虽然学生群体逐渐增加，但因为VR体验价格高昂，还没有形成足够的规模；线下VR体验店依旧面临着用户到店随机、单次体验多缺乏复购的难题。

因此，在当下线下VR体验门店的营销模式也逐步成熟的情境下，依托于多数优质门店在线上营销已摸索出适合自己的营销策略，网易影核也一直在加强与门店、用户之间的沟通，尝试多维度的行业破冰，强化大众用户对VR游戏内容的感知。

节奏空间：从全民现象级游戏到全民现象级赛事

打造全国VR赛事，则是网易影核给出的答案。一款全民级别的VR游戏举办竞赛，通过线下门店参赛的方式，利用赛事的经济性和社交属性，一方面提高门店的影响力和品牌度，提高用户粘性和回流。另一方面，进一步扩大VR游戏用户基础，促进个人VR用户的提升，同时促进硬件普及和发展。赛事生态会促进业内对优质内容的渴求，给内容商的发展提供更好的土壤。

以爆火的《节奏空间 Beat Saber》为基础，网易影核将会搭建《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛，利用成熟的赛事平台和榜单数据的搭建，进一步提升VR游戏的全民热度，为广大线下门店品牌提供吸引玩家的机会，同时也鼓励全民参与电竞，成为玩家与电竞的最近距离。

为了让VR赛事的受众基础最大，网易影核将会整合网易系甚至全网的资源进行宣传，大力打造全民赛事感；同时会围绕赛事，全程对赛事进行整合性的营销，从点到面，提升群聚效应和影响力。

《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛将会采用线下门店参赛的机制，降低VR尝试门槛，吸引各种高潜力用户；同时还会采用排行榜机制，创新推出玩家&门店双重排行榜，从门店到区域再到全国，争夺最强玩家与最强赛点的称号。这样做不仅能放大赛事的竞技属性，提高社交性，还能提高粘性促进回流和复购，解决门店营销模式单一的问题。

打造VR赛事生态助力VR游戏产业发展

《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛只是网易影核“破冰”的开始，后续网易影核将持续搭建VR生态圈，让更多的现有玩家有发挥的空间和舞台，同时用他们的热情去感染更多的兴趣玩家尝试VR游戏，提高VR用户基础，调动VR产业上下游的发展，最终促进行业发展。

VR电竞是促进VR行业的一剂良药，作为发行商，网易影核将持续不断的引入适合中国线下优质内容和发行策略，加快本地化的速度，与渠道商一同持续不断的举办全国性、区域性的VR电竞赛事，大力支持内容商持续研发不同品类的优质游戏，加快游戏云化布局，同时对硬件商的设备研发让设备普适度提高，保证赛事流畅性与观赏性充满期待。