文/VR陀螺

今年双 11，AI 眼镜“火了”。

据京东双 11 收官数据，AI 智能眼镜成交同比增长超 300%，XR 和智能眼镜即时零售同比提升 180%，以旧换新订单同比提升 330%，双场景营销活动曝光超 1.2 亿。

在过去由手机、电脑、耳机等品类为主流的 3C 数码榜单中，首次出现了智能眼镜的身影。据京东公布的榜单显示，雷鸟创新已成功跻身 3C 数码总榜前 10，雷鸟 GT Max 位列数码明星单品榜第 6，实现了智能眼镜在综合消费电子榜单上的突破。

由此可以看出，过去被视为「小众品类」的智能眼镜，正加速迈进大众消费市场，在主流 3C 数码品类中争得了一席之地。

而率先迈出这一步的雷鸟创新，也在用一张「成绩单」，开启了智能眼镜的「全民时代」。

一、1亿元、37.2%，雷鸟领跑双十一智能眼镜市场

今年双十一，雷鸟再次交出一份亮眼的成绩单。

战报显示，双 11 期间，雷鸟在京东、天猫、抖音三平台总成交额突破 1 亿元，全平台市场销量份额 37.2%，超过第二至第四名的总和，连续 5 年蝉联第一。换句话说，国内主流电商平台每卖出三台智能眼镜，就有超过一台来自雷鸟。

除了在品牌销量上保持领先，雷鸟在消费单品上也「一骑绝尘」。其中，​雷鸟 iO​、雷鸟 GT Max 分别拿下智能眼镜销量、AR 眼镜销量 Top 1。

这两款产品也分别代表了当前智能眼镜市场的两种最典型的需求。

其中，雷鸟 iO 将重点放在日常佩戴和 AI 交互上，通过 34 克的轻量化设计、光波导显示以及全天候主动式AI功能，让智能眼镜能够融入人们的日常生活。除了信息记录、翻译等功能，近期雷鸟 iO 还通过 OTA 新增了高德导航、航班动态、声纹识别等功能，进一步覆盖了通勤、办公和出行等日常场景，成为许多用户的「第一副显示型 AI 眼镜」。

另一款​雷鸟 GT Max​，则把「巨幕影院」搬到用户眼前。其通过呈现等效 6 米 267 英寸巨幕让用户随时拥有个人观影大屏，原生 3DoF 固定模式还可将画面保持在设定位置，为观影、游戏和电竞赛事直播提供更加沉浸的体验。

两款定位不同的产品分别拿下细分品类第一，也反映出消费者对智能眼镜的需求正变得更加多元。从日常 AI 助手到随身巨幕，智能眼镜已经开始覆盖办公、出行、娱乐等不同场景。

而雷鸟能够持续领跑市场，背后还有更长时间的技术与产品积累。

二、100万台，雷鸟何以让智能眼镜坐上3C主桌？

与双 11 的 1 亿元一同刷屏的，还有另一组数据——雷鸟累计销量已经突破 100 万台。这也是 Meta 之后，全球第二家达到百万出货规模的 AI 与 AR 眼镜品牌。

对于仍处于市场培育期的智能眼镜市场而言，100 万是一个颇具分量的里程碑，它意味着产品已经走过早期的小规模市场验证，开始具备规模化销售的能力，也意味着品牌的产品竞争力和市场接受度得到了更大规模的验证。

事实上，在今年双十一之前，雷鸟已经连续多年占据全球 AR 眼镜市场领先位置。据 IDC、Counterpoint、Omdia 等多家权威机构数据显示，2026 年上半年，雷鸟创新在全球 AR 眼镜出货量均位列第一，占据全球近 1/4 市场。

从早期以观影娱乐为核心的 AR 眼镜，到近年来相继推出AI拍摄眼镜、光波导显示 AI 眼镜，雷鸟的产品线不断扩展，覆盖了更多消费需求。这种产品布局背后，是雷鸟多年在近眼显示光学、整机设计和量产方面的技术积累——这份积累，如今开始以密集的产品节奏兑现为销量增长红利。

但只有技术，还不足以让一个相对小众的品类跻身大 3C 的主类目。如何让更多原本不关注智能眼镜的用户认识产品，并产生购买兴趣？雷鸟今年还连续秀了几波大招。

10 月，雷鸟联合哔哩哔哩推出雷鸟 GT Max bilibili 限定版，携手 BLG 战队发起「BLG 不夺冠，雷鸟全退款」的活动。活动一出，迅速引起了电竞观众与社交媒体的广泛讨论。

随着 BLG 在 S16 赛场一路晋级，尤其是 BLG 在半决赛以 3:1 击败 T1 成功挺进决赛后，雷鸟也成为热搜的常驻嘉宾。11 月 15 日凌晨，BLG 将在纽约迎战 GEN，向召唤师杯发起最后冲击。有人关心 BLG 能否夺冠，有人计算雷鸟可能需要承担多少退款成本，也有人第一次知道原来已经有能随身观看巨幕赛事的 AR 眼镜。

在赛场之外，雷鸟 iO 则用另一条路线把智能眼镜带进了更多人的日常生活。不同于以往造型特殊、佩戴厚重的产品，雷鸟 iO 在外观上尽可能接近一副普通眼镜，用 34 克的机身、无摄像头的产品形态，以及方便的近视配镜设计，降低了普通消费者尝试智能眼镜的门槛。

据官方披露的数据，雷鸟 iO 用户日均佩戴时长达到 5.3 小时，20% 的用户每天佩戴超过 8 小时，超过半数用户每天使用「全天智记」AI 服务，真正用产品实力让用户「留下来、戴起来、用起来」。在微博、小红书、抖音等社交平台，也越来越多用户主动分享起自己使用 iO 的感受。

一个借营销破圈，让品牌效应不断放大，一个靠极致体验留人，两款产品采用不同的方式，共同推动智能眼镜从极客圈层进入了更广泛的消费市场。而这些，正是雷鸟创新实现百万台出货的重要支撑，也是其产品竞争力与品牌影响力在消费市场持续积累的结果。当行业还在用“ iPhone 时刻”为智能眼镜寻找坐标，雷鸟已经用 100 万台出货，把自己变成了那个坐标。

三、写在最后

智能眼镜距离像手机、耳机一样普及还有很长一段路要走。

但今年双 11，雷鸟创新以破亿元的成交额跻身京东 3C 数码总榜前十，至少说明了一件事——过去被视为小众科技产品的智能眼镜，已经开始在主流消费电子市场获得一席之地。

而比单次大促成绩更值得关注的，是雷鸟创新累计出货量突破 100 万台。对于一个仍处于市场培育期的行业而言，百万台的意义在于，它证明了智能眼镜已经具备一定规模的真实消费需求，也让更多厂商看到了这一品类的商业潜力。

中国市场已经跑出了自己的「Ray-Ban Meta」，属于中国智能眼镜品牌的行业拐点。