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中国沉浸产业从业者们，我们应当正视自己与生俱来的天赋和热情——不仅仅为创造经济和财富，更是为创造不可或缺的幸福。
—— 江杰
「幻境国际沉浸产业平台」CEO
《2024中国沉浸产业发展白皮书》出品人
序·报告简介
《中国沉浸产业发展白皮书》是由幻境国际沉浸产业平台出品的中国沉浸产业系列报告，起源于2017年，每年定期面世，公共版本为2018版、2020版和2024版。系列报告获得了包括人民网、新华日报、中国经济网、中国新闻网和文旅中国在内1,000+媒体的转载和引用数据，累计垂直曝光超过50万次，4,000+企业机构订阅，是中国沉浸产业公认的“入门宝典”，“投资参考”和“未来风向标”。
《2024中国沉浸产业发展白皮书》历时256天完成，其中融合了59个案例解析、68次面对面访谈、90款产业政策统计、105份投资问卷调研、12.6万项体验数据挖掘和255万条产业资讯分析。这份400页、8万字、迟来的报告，已获得近50位行业影响力大咖的联袂推荐（见文末鸣谢名单），将逐步揭示中国沉浸产业如何成为“财富创造者”和“幸福制造者”的务实路径。
序·报告摘要
沉浸产业，也被称为“沉浸式经济”，自2013年起经历了十年的飞速发展，已由一个模糊的概念演变为体验经济的领军力量。这场由文化与科技交融激发的革命，不仅反映了中国政府对于各类产业结构创新转型的追求和对新质生产力的渴望，也反映了中国国民更深层的文化需求——通过现代技术唤醒并传承数千年的文化遗产。无论是霓虹烁烁的上海，还是历史沉淀深厚的西安，从现代摩天大楼到古老的城墙，千年古国的故事、充满东方智慧的哲学、轮回永恒的艺术表达理念，都需要一个全球化、流行化、大众化的载体，中国沉浸产业生逢其时，横空出世。
沉浸产业涵盖了密室逃脱、剧本杀、沉浸演出、虚拟现实体验馆、沉浸换装体验馆、新媒体艺术展、沉浸冥想、光影艺术展、自拍艺术馆、沉浸室内主题乐园、沉浸旅游演艺、沉浸特展、情境景区等数百种代表性的沉浸业态，覆盖沉浸文化旅游、沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐、沉浸演艺演出、沉浸艺术展览、沉浸扩展现实、沉浸商业空间等16个细分市场。它们共同构成了一个个多彩多姿的沉浸世界，让文化的传承与创新在现代社会焕发新生。
自2019年8月12日国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》以来，中国沉浸产业在政策的支持下迎来了快速发展。随后文化和旅游部在2021年发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》与《“十四五”文化产业发展规划》更是将“沉浸体验”定位为推动文化旅游行业高质量发展的核心要素。这样的顶层设计无疑为中国沉浸产业的创新与成长提供了前所未有的机遇。
截至2023年，中国的沉浸体验项目数量已达到32,024个，创造了近92.8万个就业岗位，并预计在2024年新增20万个岗位。中国沉浸产业消费市场规模已达927亿元，投资规模上升至1,006.3亿元，总产值更是达到了1,933.4亿元，预计2024年将突破2,400亿元大关。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。多元化的沉浸体验主题包括影视IP、历史文化、游戏、本地文化、解谜、推理、传统文化、奇幻、复古风、角色扮演、科技和探险等，不仅受到了广大消费者的喜爱，也显示出巨大的市场潜力，成为了创意与资本的新磁场。
欢迎来到中国沉浸产业，「幻境国际沉浸产业平台」将通过这份近8万字400页的报告——《2024中国沉浸产业发展白皮书》，展示中国沉浸产业值得骄傲的过去、波澜壮阔的现在与拥有无限可能的未来。《2024中国沉浸产业发展白皮书》已于2024年5月22日起开放“订阅申请”，5月28日起开放“下载链接”，详情可点击“阅读原文”。
01 沉浸产业概念及全要素分析
什么是沉浸体验
什么是沉浸体验？有人认为，沉浸体验是积极心理学奠基人米哈里·契克森米哈伊（Mihaly Csikszentmihalyi）提出的“心流体验”，是人们专注于当下，忘我而充实的一种状态，是人们可以保持热爱、富足精神和成就事业的心理学规律；有人认为，沉浸体验是一种技术，以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）或混合现实（MR）技术为核心，而今正以Meta公司所推动的“元宇宙”（Metaverse）和苹果公司所推动的“空间计算”（Spatial-computing）这样的全新概念卷土重来，敲开着人们进入虚拟世界大门；有人认为，沉浸体验是一种商业概念或网红概念，得益于小红书、抖音上那些令人新奇图片和短视频而屡屡破圈，是现今年轻人的一种社交货币；也有人认为，沉浸体验是中华文化的绝佳表达载体，从“大唐不夜城”的璀璨、“《长安十二时辰》沉浸主题街区”的诗意、到《只有河南·戏剧幻城》的厚重，是国家级的文旅战略。
沉浸体验正处于高速产业化进程中，以上这些对“沉浸体验”的理解其实都没错，但又都不够全面，越来越多人希望理解沉浸体验的内核究竟是什么？从商业角度而言，哪些业态属于沉浸体验？它的边界又在哪里？优质沉浸体验的要素有哪些？消费者又能从中收获什么？
▲ 2024中国沉浸体验“核心要素”关键词
▲ 2024大众对沉浸体验认知的关键词
“沉浸体验”是人类在科技时代找到文化、人文价值的钥匙。它的本意是形容人浸泡在水中的感受。而作为一种商业范式，它常见于文化旅游、主题娱乐、实境游戏、演艺演出、艺术展览、扩展现实（XR）、节庆活动等16个行业，通过互动叙事机制、多元文化主题、实体或虚拟空间营造、多感官艺术、前沿互动技术（五感交互、人工智能、混合现实等）创造出一个魔法圈，让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，并最终交付包括文化、人文、情感、情绪、审美、娱乐、成长、社交、幻想、逃避、自我展现和自我发现在内的多重价值。
▲ 何为沉浸体验？
沉浸体验创造了什么价值
沉浸体验是一扇通往无限可能的大门，让人们穿越时空，深入了解文化精髓，找到与众不同的自我，感受与他人的深刻连结。它的交付价值是多元而丰富的。以下是12种较为常见的沉浸体验交付价值。
▲ 2024中国沉浸体验“交付价值”关键词
▲ 订阅报告，通过案例“凝固时间魔术酒吧沉浸剧场”，了解“在沉浸体验中感受心灵抚慰”
沉浸体验不可或缺的要素都有哪些
沉浸体验之所以可以交付文化、人文、情感、情绪、审美、娱乐、成长、社交、幻想、逃避、自我展现、自我发现这些极其稀缺的价值，离不开互动叙事、文化主题、空间营造、感官艺术、技术互动这5大要素的支持。
▲ 沉浸体验核心要素
▲ 订阅报告，通过案例《三体·引力之外》，了解“全要素融合创造的科幻世界”
为什么沉浸体验有着惊人的能量
随着2024年的到来，沉浸体验正在以前所未有的力量重塑我们的世界，并通过互动叙事、文化主题、空间营造、感官艺术和技术互动这5大核心要素开疆拓土，展现前沿科技的魅力，挑战商业世界的规则，并促使人们思考未来个人和集体的命运。全球范围内，围绕沉浸体验的讨论日益热烈，其中“改变人生的体验（Transformative Experience）”更是成为了业界讨论的焦点。在中国，沉浸体验与年轻、地标、想象力、未来、震撼、魔法等概念紧密相连，成为展现国家文化、触碰未来科技、反思消费主义和探索个体价值的重要途径。
▲ 2024中国沉浸体验“商业特征”关键词
1998年，“体验经济”教父约瑟夫·派恩（B. Joseph Pine II）在著作《体验经济》（Experience Economy）中首次系统论述了“体验经济”概念，人类经济活动将从商品经济、产品经济、服务经济逐步进化到体验经济和自我发现经济，每次进化都伴随着全新消费需求的诞生。1978-2024年，甚至未来的中国经济发展，都符合这样的价值递增规律。沉浸体验将不可避免地成为贯穿体验经济和自我发现经济全生命周期的重要商业范式。无论我们选择以乐观或是悲观的视角看待中国当下与未来的发展，都必须重点关注体验经济和自我发现经济背后的演变生长逻辑。
▲ 中国经济价值递增规律
沉浸体验跨过的每一步，都踩中了中国经济和商业的发展趋势，拥有巨大商业价值和经济价值，耀眼而备受瞩目。但我们同样不能忽视的是沉浸体验作为第十艺术，所释放的光芒和魅力。
自古以来，艺术以其多样的形式丰富了人类的精神世界。我们传统上将艺术分为九大类别：文学、绘画、雕刻、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影和游戏。这些艺术形式各具特色，通过不同的方式展现了人类的情感、想象和创造力。文学以文字的意境传达深邃的思想；绘画和雕塑以平面和空间展现视觉的美感；建筑以空间和结构塑造人和环境的关系；音乐以旋律和节奏激发人们的情感；舞蹈以肢体和动作表达情绪和故事；戏剧通过角色和表演讲述人生的百态；电影将视听结合叙述动人的故事；游戏在目标和交互规则之下创建了人生的挑战。
某种程度上，戏剧、电影和游戏是前6种艺术形式的集大成者，而沉浸体验则可以视为戏剧、电影和游戏的集大成者，被誉为改变人生的第十艺术。沉浸体验的独特之处在于它通过文化主题、空间营造、感官艺术和技术互动创造出一个能屏蔽现实世界的“魔法圈”。这个魔法圈内的所有人、事、物、元素、规则、概念被称为“沉浸世界”。参与者在“沉浸世界”中通过互动叙事获得驾驭感、安全感和探索欲，并以前所未有的方式体验情感、故事和艺术，参与“沉浸世界”的塑造或自我价值的重塑。这样的自我重塑效应可能仅仅发生在“魔法圈”内，也可能溢出到现实世界，成为改变人生、激发想象、创造变革的驱动力。这种探索世界、改变人生的“魔法”就是第十艺术——沉浸艺术。
▲ 改变人生的沉浸艺术
▲ 订阅报告，通过案例《永恒回归之家》，了解“顿悟带来改变人生的体验”
▲ 订阅报告，通过案例处长体验外卖人生，了解“认知变革推动社会进步”
沉浸感是怎么回事
沉浸感是一种深度参与和全身心投入的主观体验感受，这种感受令人完全置身于一个虚拟或现实增强的情境中，与周围的世界产生强烈的互动和连接。与沉浸感相似的概念有“沉浸状态”和“心流状态”。这样的体验既可以通过个人的好奇心、耐心、专注力或创造力来实现，也可以通过互动叙事、文化主题、空间营造、感官艺术和技术互动等创作要素来营造。在沉浸感的驱动下，人的感知界限模糊，时间流逝飞快，现实与虚拟之间的边界变得不再清晰。此时，感官的敏感度、认知的开放度和情感的接纳度都处于高度激活状态，是一种积极的体验感受。
▲ 何为沉浸感？
沉浸感的形成是一个神奇而复杂的过程，心理学家和神经科学家至今还在不断探索这个前沿领域的奥秘。「幻境国际沉浸产业平台」仅通过归纳现有沉浸体验的创制经验和科学成果，提出“幻境国际·沉浸感成因模型”，该模型包括四大要素：探索欲、安全感、驾驭感和正反馈，这些要素程度递进，相互作用，共同塑造出沉浸状态。
▲ 幻境国际·沉浸感成因模型
▲ 订阅报告，通过案例“冰淇淋博物馆”，了解“自拍激发的强烈探索欲”
▲ 订阅报告，通过案例《夜之旅》，了解“永生难忘的深度沉浸感”
沉浸技术都有哪些
沉浸技术是一种创造沉浸感的创新技术，它利用人类的五感——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉以及身体信息，创造出能够使人完全沉浸其中的虚拟或增强现实环境。沉浸技术通过身体信息的获取、计算和感官模拟的过程，模拟现实世界的体感，并创造出超越现实的感官体验。沉浸技术的关键在于三个维度的相互作用：
沉浸技术可以作为技术互动的要素为用户提供沉浸体验，但它本身并不等同于沉浸体验。沉浸体验以向参与者提供体验价值为最终目的的，而沉浸技术则是以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）以及其他形式的交互式媒介为核心，广泛应用于教育、医疗、军事、工业设计等领域。随着技术的不断进步和创新，沉浸技术正成为连接人类与数字世界、元宇宙的重要桥梁，未来将开启更多的可能性。
▲ 何为沉浸技术？
▲ 基于感官要素的沉浸技术图谱
▲ 订阅报告，通过案例《阿凡达·探索潘多拉》，了解“以沉浸技术突破想象力限制”
可消费的沉浸体验业态到底有多少
沉浸业态，也称“沉浸体验业态”，是以沉浸体验为核心，以创造商业价值为目的，根据不同的体验形式、空间形式、文化主题、特色卖点而构成的独特体验模式或经营模式。常见的沉浸业态包括剧本杀、密室逃脱、沉浸演出、虚拟现实体验馆、沉浸换装体验馆、新媒体艺术展、沉浸冥想、光影艺术展、自拍艺术馆、沉浸室内主题乐园、沉浸旅游演艺、沉浸特展、情境景区等。沉浸业态定位是否得当，直接决定了沉浸体验的商业成功率。
▲ 何为沉浸业态？
截至2023年12月31日，全球范围内进入「幻境国际沉浸产业平台」统计监测范围的成熟沉浸业态共有329种类型，在中国已经出现了其中的171种类型。这些业态可以根据商业属性和消费人群特点被归类到16个细分市场，包括沉浸文化旅游、沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐、沉浸演艺演出、沉浸艺术展览、沉浸扩展现实、沉浸商业空间、沉浸美食餐饮、沉浸节庆活动、沉浸夜游夜娱、沉浸健康疗愈、沉浸教育成长、沉浸互动影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空间和其他沉浸小众领域。
▲ 沉浸业态家族图谱
沉浸产业真的存在吗
沉浸产业，也称为“沉浸式产业”或“沉浸式经济”，是一种新质产业形态，也是体验经济的王冠，兼具高度的经济价值和幸福价值。沉浸产业以沉浸体验产品为核心，以互动叙事、文化主题、空间营造、感官艺术、技术互动为生产要素，向消费者提供文化、人文、情感、情绪、审美、娱乐、成长、社交、幻想、逃避、自我展现和自我发现等体验价值。沉浸产业包含剧本杀、密室逃脱、沉浸演出、虚拟现实体验馆、沉浸换装体验馆、新媒体艺术展、沉浸冥想、光影艺术展、自拍艺术馆、沉浸室内主题乐园、沉浸旅游演艺、沉浸特展、情境景区等数百种代表性沉浸业态，覆盖沉浸文化旅游、沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐、沉浸演艺演出、沉浸艺术展览、沉浸扩展现实、沉浸商业空间、沉浸美食餐饮、沉浸节庆活动、沉浸夜游夜娱、沉浸健康疗愈、沉浸教育成长、沉浸互动影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空间和其他沉浸小众等16个细分市场。
▲ 何为沉浸产业？
“沉浸产业链”是指沉浸产业从创意产生到交付消费者体验价值的全过程中，各个环节参与价值创造而形成的产业链条。经过11年的发展，中国沉浸产业已形成了成熟的“沉浸产业链”体系。「幻境国际沉浸产业平台」通过企业创造价值来划分产业链，将中国沉浸产业链划分为上游、中游和下游。上游包括概念策划（策划服务商）、内容创作（版权商、品牌商）、投资交易（投资商、投资咨询服务商、品牌商）、场域设计（设计服务商）；中游包括资产开发（承建商）、空间营造（空间营造商）、技术研发（技术解决方案商）、技术应用（技术解决方案商）、创意制作（内容创制商）、工程实施（内容创制商）；下游包括项目运营（项目运营商）、营销销售（营销渠道、票务渠道）；产业服务（产业平台、行业协会）等环节。
▲ 2024中国沉浸产业链图谱
在中国，沉浸产业的发展在不同的省份、城市和地区间存在巨大差异。
根据「幻境国际沉浸产业平台」对2014年-2023年间中国沉浸产业的舆情监测，大众媒体中最常出现的地域关键词中，热度前30的地域分别是：上海、北京、成都、洛阳、重庆、南京、广州、杭州、武汉、河南、深圳、云南、山东、湖南、贵州、西安、敦煌、苏州、青岛、江苏、广东、浙江、长沙、长三角、江西、南宁、甘肃、陕西、郑州、广西。这其中，既包括了以消费稳健著称的上海市、北京市、成都市，也包括了以政府投资拉动的洛阳市、南京市、河南省，以及以一技之长突出重围的重庆市、敦煌市、郑州市。
▲ 2024中国沉浸产业“热门地域”关键词
▲ 订阅报告，通过案例上海沉浸产业，了解“无可争议的沉浸消费之王”
▲ 订阅报告，通过案例敦煌沉浸产业，了解“利用在地特色树立行业标杆”
作为新兴产业，“沉浸式产业”的这样的名称曾被人诟病。怎么能用一个形容词“沉浸式”来命名一项产业呢？形容词通常是主观的，千人千面的。如果所有能让人产生沉浸感的事物都被归入沉浸产业，那么产业的边界将无限扩大。这将成为夸大其词者的天堂，沉浸产业也将丧失开发和研究的意义。是的，这个问题值得被重视。如同“沉浸感”是一种主观的感受一样，“沉浸式”同样是带有主观感受性质的形容词。「幻境国际沉浸产业平台」发现，市场上的消费者或运营商之所以选择使用“沉浸式”来形容一项体验，通常是想表达体验的“高质量”，既“沉浸式体验=高质量体验”。某种程度上而言，这种心理上的暗示确实被市场和消费者所接受，也能在一定程度上达到作为“噱头”的营销目的。但作为产业的名称，“沉浸式”终将难以胜任。
「幻境国际沉浸产业平台」倡议全体中国沉浸产业从业者，以“沉浸”命名系统取代“沉浸式”命名方式，来解决长达数十年以来，以形容词来命名产业的困扰。重命名后的专业概念如沉浸产业、沉浸业态、沉浸体验、沉浸技术、沉浸感、沉浸剧场、沉浸主题乐园等。本章中的沉浸业态的专业命名法则亦基于此原则。从此，让营销的归于营销，专业的归于专业。
“沉浸”和“元宇宙”有区别吗
常有人混淆“沉浸产业”和“元宇宙产业”的概念。两者在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、虚拟世界模拟计算、人工智能（AI）等技术领域有较高的重合度。除此以外，它们是两种完全不同的产业形态。
两者最大的差异在于各自的最终愿景。沉浸产业的核心产品形态是沉浸体验和沉浸技术应用，最终实现为人类创造幸福感受的愿景。元宇宙产业的核心产品形态是去中心化的虚拟世界，通过技术创新，最终实现为人类进入虚拟世界打破进入壁垒的愿景。
▲ “沉浸产业”与“元宇宙产业”异同点对比
▲ 订阅报告，通过案例《苍穹无限》，了解“虚拟现实体验圆常人太空梦”
“沉浸”究竟是一种体验还是一种空间
沉浸产业除了“体验”和“技术”的碰撞外，素来还有“体验形式”和“空间形式”孰轻孰重的争论。首先，“体验形式”是沉浸体验的核心，包括演出、游戏、展览、比赛和音乐节等内容，这些形式通过内容的创意和创作，为参与者带来独特的体验和感受。其次，“空间形式”是沉浸体验的物理载体和环境，如景区、街区、商场、博物馆、剧场等，这些空间不仅能够营造出沉浸式氛围，还能够成为产业发展的重要资产。通过对空间的投资、开发和运营，沉浸产业能够实现资产的保值增值，并为产业的长期发展提供稳定的收益来源。表面上，这是一场以体验设计和内容创作为代表的“体验派”与以商业资产开发和商业资产管理为代表的“空间派”之间的争论，而其实质指向的是关系到沉浸产业未来命运的一项核心议题。
▲ 2024中国沉浸产业“体验形式”关键词
▲ 2024中国沉浸产业“空间属性”关键词
在沉浸产业的发展初期，以体验设计和内容创作为主导的“体验派”占据主流，创新的内容和大胆的创意是沉浸体验能否获得商业成功的关键因素。尽管沉浸体验已在市场上证明了其产品价值，然而随着行业的成熟，产业的主要矛盾开始转向如何兑现投资和金融价值。由于沉浸体验的构成要素难以以实物资产和金融资产的形式进行流通，“投资主体不明确”成为了中国沉浸产业一个挑战。这直接导致的结果就是，以沉浸体验为核心业务的上市公司少之又少。
如何解决这个问题？我们可以借鉴与沉浸产业渊源颇深的主题娱乐业。1955年7月17日，美国加州迪士尼乐园开放标志着之后影响着一整个时代的“主题娱乐业”的诞生。迪士尼乐园不仅以其独特的体验形式吸引了全球数以百万计的游客，而且通过对空间形式和实物资产的投资开发，创建了一个完整的垂直产业链。这一产业链包括故事构思、主题设计、景观规划、工程建设、设备与技术供应、内容制作、运营管理、商品零售、餐饮服务、住宿服务、后勤支持和市场营销与推广等环节。主题乐园作为一个标志性的可投资的空间形式和实物资产，为主题娱乐业的蓬勃发展奠定了基础。在沉浸产业的未来发展中，“体验形式”和“空间形式”的深度绑定将成为推动行业向前迈进的关键因素。这种绑定能够将创意内容与商业资产紧密结合，构建出新的商业模式，还能够为产业的投资回报提供可入表的资产形式。
「幻境国际沉浸产业平台」倡议全体中国沉浸产业从业者，在沉浸体验投资、开发、运营的全生命周期中，重视“体验形式”和“空间形式”绑定所带来的项目价值和产业价值，创造出更多的“迪士尼时刻”，大胆探索出更多符合沉浸产业特点的专属资产形式，如沉浸剧场、演艺公园、戏剧幻城、沉浸主题街区、沉浸综合体、元宇宙乐园等。未来更可期！
▲ 订阅报告，通过案例《不眠之夜（纽约）》，了解“戏剧与酒店的奇妙化学反应”
▲ 订阅报告，通过案例《只有河南·戏剧幻城》，了解“以沉浸体验重新定义空间”
沉浸产业的未来由什么驱动
沉浸产业元创新，简称“元创新”，是沉浸产业以提升沉浸感和体验价值为核心目标的创新模式。它涉及对互动叙事、文化主题、空间营造、感官艺术、技术互动这5大要素的独创式探索和革命式创新。元创新不仅要求创意前所未有，实践独树一帜，还必须具备颠覆现有体验模式的力量和引领沉浸产业未来发展的能量。
▲ 何为元创新？
▲ 订阅报告，通过案例《火人节》，了解“参与机制元创新四两拨千斤”
▲ 订阅报告，通过案例《圣犹达》，了解“人工智能创造元创新价值”
▲ 订阅报告，通过案例《Sphere》，了解“多维元创新催生人类奇迹”
02 中国沉浸产业发展全貌及核心数据
中国沉浸产业的超级吸睛能力
“中国沉浸产业媒体关注度”指数是「幻境国际沉浸产业平台」对“沉浸式”关键词在微信指数、百度指数和抖音指数（巨量引擎）的加权求和，代表了中国沉浸产业的热度。2019-2023年间，“中国沉浸产业媒体关注度”节节攀升，在很长一段时间内甚至超越了关键词“文旅”，成为了中国文化娱乐消费领域不可忽视的时代符号。
▲ 中国沉浸产业媒体关注度指数
中国沉浸产业坐拥百万大军
沉浸产业在中国的蓬勃发展，为中国经济带来了实实在在的贡献。在这个领域，创意天才、技术工程人才、和营销鬼才辈出，每一个人都有机会成为改变游戏规则的领军人物。对于那些怀揣梦想、充满创意的年轻人而言，沉浸产业提供了一个展示自我的广阔舞台。2023年，中国沉浸产业创造了92.8万个就业岗位，预计2024年还将继续新增20万个就业岗位。
▲ 中国沉浸产业就业人数
中国有32,024项沉浸体验
在中国沉浸产业的发展史上，2023年是一个值得纪念的年份。截至2023年底，中国沉浸体验项目数量达到了32,024项，相比2019年底的17,644项，增长了81.5%。
展望2024年，沉浸实境娱乐细分市场仍存风险，市场主旋律是“信心修复”。沉浸艺术展览细分市场趋向饱和，市场主旋律是“高质竞争”。而沉浸扩展现实、沉浸演艺演出、沉浸文化旅游等其他细分市场正处于高速增长期，市场主旋律是“大胆创新”，同时也需要留意过量投资带来的资产泡沫。
▲ 中国沉浸体验项目数量
▲ 中国沉浸体验新增与关闭项目数量对比
▲ 中国沉浸体验新增与关闭项目数量月度对比
中国沉浸体验自有中国特色
中国沉浸体验的主题是多姿多彩的，反应了消费者对不同主题体验的包容和偏好。其中，最受市场和消费者欢迎的50个热门主题分别是：影视IP、历史文化、游戏、在地文化、解谜、推理、传统文化、奇幻、复古风、角色扮演、影视文化、科技、探险、海洋、悬疑、文化遗产、动物、恐龙、聚会社交、美食、国潮、迪士尼公主、健康、都市文化、艺术、科幻、梦幻、竞智、爱情、换装自拍、惊悚恐怖、绿色环保、科普、宗教、神话传说、萌宠、穿越、喜剧、虚拟世界、自我发现、世界文化、明星、童话、田园、疗愈解压、宇宙、魔术、武侠、战争和暗黑。
▲ 2023中国沉浸体验热门主题词云
但是，不同城市和细分市场的消费者对这些主题的偏好是大相径庭的。
▲ 2023中国沉浸体验热门主题的城市与市场分布
▲ 2023上海与西安沉浸体验热门主题差异
▲ 2023沉浸实境娱乐与沉浸文化旅游热门主题差异
消费一次沉浸体验的时间堪比看一场电影
在沉浸体验的世界里，时间是沉浸感的催化剂。如同电影观众对电影时长的认知一样，过短或过长都无法满足他们的需求。恰如其分的体验时长和流程控制，能让消费者的情绪随着体验的深入，逐步酝酿、发酵直至达峰和释放。消费者通常需要15-20分钟来适应并融入沉浸体验，并在随后的30分钟内逐步获得沉浸感，并持续发酵至巅峰时刻。中国大部分消费者（86.4%）倾向于选择1-4小时时长的沉浸体验消费。
虽然“1-4小时”是沉浸体验消费时长设定的黄金准则，但是不同的细分市场的消费者也有各自独特时长偏好。比如，沉浸文化旅游细分市场的游客通常追求快速的观光体验，沉浸扩展现实细分市场的玩家通过受限于头戴设备的舒适度而无法长期佩戴设备，而沉浸艺术展览细分市场的观众往往缺乏深度交互的机制，这些细分市场的消费者通常倾向选择消费时长小于60分钟的沉浸体验。当然，中国沉浸体验消费市场中也存在着一小部分“硬核”消费者，只有长时长、深沉浸的体验才足以激发他们真正的兴奋度和满意感。
▲ 2023中国沉浸体验消费时长分布
中国沉浸体验人均消费219.9元
在中国沉浸体验消费市场里，价格是衡量体验价值的一个重要尺度。74.3%的消费发生在80-359.99元区间，这也是中国沉浸体验消费市场中最为常见客单价区间。
▲ 2023中国沉浸体验消费客单价分布
▲ 2023中国沉浸体验细分市场消费客单价分布
另一方面，运营商定价和消费客单价并非完全一致，11.8%的项目定价在50-69.99元区间，33.6%的项目定价在80-159.99元区间，高端项目的定价集中在180元以上。
▲ 2023中国沉浸体验运营商定价分布
▲ 2023中国沉浸体验细分市场运营商定价分布
2023年，中国沉浸体验消费市场的平均消费客单价达到了219.9元，而运营商的平均定价为156.6元。
▲ 2023中国沉浸体验消费客单价与运营商定价分布对比
中国沉浸产业消费市场规模是927亿元
2023年，中国沉浸产业迎来了蓬勃发展，消费市场规模达到了927亿元，相比2019年的643.8亿元增长了44%，预计2024年将突破千亿大关达到1,124亿元。
▲ 中国沉浸产业消费市场规模
▲ 2023中国沉浸产业细分市场消费规模比重
这一增长的背后，既体现了中国沉浸产业的活力，也同时标志着中国沉浸产业从以沉浸实境娱乐细分市场单一引擎驱动，转变为沉浸主题娱乐、沉浸文化旅游和沉浸实境娱乐三驾马车并驾齐驱。其中，沉浸主题娱乐细分消费市场规模达到了351.6亿元，沉浸文化旅游细分消费市场规模为215.4亿元，沉浸实境娱乐细分消费市场规模为176.4亿元，三者市场规模占中国沉浸产业消费市场规模的80.2%。同时，沉浸演艺演出、沉浸艺术展览和沉浸扩展现实细分市场也表现出色，三者市场规模占中国沉浸产业消费市场规模的14.6%，位列第二梯队。
特别值得关注的是，沉浸酒店民宿、沉浸扩展现实、沉浸演艺演出、沉浸节庆活动、沉浸餐饮酒吧、沉浸商业空间细分市场自2019年以来分别增长了1,480.1%，745.43%，554.5%，385.7%，267.2%和227.14%。虽然，有些细分市场尚属小众，但其“潜力股”的特质缺一览无遗，是值得投资者在2024年关注的价值洼地。
▲ 中国沉浸产业细分市场消费规模
▲ 中国沉浸产业细分市场消费规模比重变化
上海和北京的消费遥遥领先
2023年，中国城市沉浸体验消费力双雄上海市和北京市的消费市场规模占全国消费市场规模的近三分之一（32.34%），可谓是“遥遥领先”。紧随其后的是金华市、西安市、成都市、深圳市、武汉市、郑州市、天津市、长沙市、杭州市、广州市、重庆市、苏州市、无锡市、南京市、襄阳市、青岛市、宁波市、东莞市、佛山市、常州市、珠海市、合肥市、昆明市、沈阳市、三亚市、大连市、厦门市、海口市、咸阳市、开封市、绵阳市、洛阳市、芜湖市、福州市、荆州市、济南市、廊坊市、石家庄市、自贡市、南通市、南昌市、太原市、南宁市、嘉兴市、长春市、温州市、哈尔滨市和湖州市等48城，它们共同组成了中国沉浸体验消费市场的最强阵容。沉浸体验已经贯穿了中国一二三线城市，展现出了极强的市场兼容性和下沉穿透力。值得一提的是，排名前29位城市的消费市场规模均超过了5亿元。
▲ 2023中国城市沉浸体验消费力排名
当然，除了消费市场规模外，城市沉浸业态的丰富度也是衡量一个城市沉浸产业成熟度的重要指标。在中国，沉浸业态丰富度最高的城市依然是上海市和北京市，分别达到了17.6%和17%。中国的旅游城市如金华市、襄阳市的沉浸产业主要由大型旅游企业或国企平台投资拉动，投资决策会更注重沉浸文旅业态带来的大客流引流效果，而容易忽视沉浸消费需求的多元性，导致沉浸业态丰富度较低。
▲ 2023中国城市沉浸业态丰富度
中国沉浸产业投资规模是1,006.3亿元
2023年，中国沉浸产业投资规模迎来了历史性新高，飙升至1,006.3亿元，预计2024年将进一步增长至1,320亿元。这一增长势头彰显了投资者对这一领域的信心和期待。
以往，中国沉浸产业的投资资金主要来源于个人投资和风险投资。然而，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》的出台，沉浸产业尤其是沉浸文化旅游产业成为了中国文化和旅游发展的重要抓手。随着新冠疫情在2022年底的解封，2023年的中国沉浸产业迎来了政府、国企平台和旅游企业的投资高潮。
▲ 中国沉浸产业投资规模
海外沉浸体验品牌是香饽饽
中国沉浸产业发展初期，”沉浸体验”这一概念对于市场和消费者而言是一片全然未知的领域。一系列国际知名沉浸体验项目的出现打开了消费市场的认知，它们中的佼佼者包括《不眠之夜》、《爱丽丝冒险奇遇记》、《金钱世界》、《teamLab无界美术馆》、《teamLab无相艺术中心》、《ARTE MUSEUM》、《玩味探险家》、《焕光森林·东方曦望》、《侏罗纪世界电影特展》、《阿凡达探索潘朵拉》和《消失的法老》等。这些项目为中国消费者打开了通向新世界的大门，让他们深刻感受到沉浸体验的独特魅力，并建立了”什么是优秀沉浸体验”这一问题最为直观的答案。随着这些项目的运营成功，越来越多的国际品牌商和投资者看到了中国沉浸体验消费市场的巨大潜力，纷纷将目光投向中国。
值得注意的是，经过11年发展的中国沉浸产业已经今非昔比，出现了可比肩全球的高品质沉浸体验内容、更强烈的在地文化及国潮消费需求和更符合本地消费逻辑的商业模式。国际品牌利用“中国首店”概念或所谓先发优势已经不能保证可以轻易在日益成熟的中国市场持续获得成功。「幻境国际沉浸产业平台」将在第五章进一步从投资的角度来解构国际品牌如何应对在中国市场的全新挑战。
▲ 订阅报告，通过案例《光明之城》，了解“巨额投资背后的商业底气”
▲ 订阅报告，通过案例《焕光森林·东方曦望》，了解“国际技术与中国故事碰撞火花”
▲ 订阅报告，通过案例《我们想开了》——浸入式戏剧《不眠之夜》上海版复演倒计时特别直播，了解“经典品牌历久弥新的秘密”
中国品牌出海瞻前顾后
2023年对中国沉浸产业而言是充满挑战与机遇的一年，越来越多的产业投资者和运营商将目光投向国际市场，尤其是以新加坡、马来西外为代表的东南亚市场。《2023中国沉浸产业投资分析问卷》显示，有41.06%的沉浸产业企业正在积极拓展海外市场或有出海计划，另外30.68%的企业则处于观望状态。企业出海的主要障碍包括文化背景差异、跨国团队管理难题、和消费习惯差异，同时还面临本地化障碍、体验设计接受度、供应链不完善等诸多不确定因素所带来的挑战。
▲ 2023中国沉浸产业企业出海意愿调研
▲ 2023中国沉浸产业企业出海障碍调研
▲ 订阅报告，通过案例《光廷：一梦华胥——中国皮影光影艺术展》，了解“中国非遗吸引全球目光”
中国沉浸产业总产值是1,933.4亿元
2023年，中国沉浸产业的总产值达到了令人瞩目的1,933.4亿元，预计在2024年将突破2,400亿元大关。根据「幻境国际沉浸产业平台」最新方法统计，全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国沉浸产业在消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位，这在文化娱乐领域是头一回。全体中国沉浸产业从业者值得为此成绩而感到骄傲！
2024版统计方法说明
「幻境国际沉浸产业平台」对于沉浸产业总产值的统计方式在2023年11月更新。统计数据包括了“消费”和“投资”，但不包括因技术手段限制而难以完整统计的“出口”，同时不包括家用扩展现实市场（如苹果Vision Pro和Meta Quest相关的软硬件）的产值。更新的统计方法后的统计数据将能更加准确地呈现出中国沉浸产业的总产值。
▲ 中国沉浸产业总产值
▲ 中国沉浸产业总产值统计方式变更
03 中国沉浸产业细分市场及代表案例
▲ 中国沉浸细分市场及沉浸业态家族图谱
中国沉浸文化旅游细分市场
沉浸文化旅游细分市场，特指以沉浸体验作为文化旅游核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸文化旅游业态包括：情境景区、沉浸旅游演艺、沉浸旅游微演艺、演艺夜游、光影演艺夜游、换装汉服馆、主题旅游街区、沉浸营地、声音叙事游览、沉浸文旅综合体、演艺综合体、全域沉浸景区、角色扮演景区和新媒体艺术景区等。沉浸体验可以居于文化旅游项目的核心，也可以是文化旅游项目的辅助。
▲ 沉浸文化旅游细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例建业电影小镇《一路有戏》，了解“沉浸互动演艺”
▲ 订阅报告，通过案例《乐动敦煌》，了解“沉浸文旅综合体”
▲ 订阅报告，通过案例《火星1号基地》，了解“火星主题沉浸景区”
中国沉浸主题娱乐细分市场
沉浸主题娱乐细分市场，特指以沉浸体验作为主题娱乐核心吸引或消费项目的消费市场，为游客提供了在特定主题故事中逃避现实和幻想的交付价值。中国的热门沉浸主题娱乐业态包括：沉浸主题乐园、亲子室内沉浸主题乐园、动感影院、室内沉浸主题乐园、萌宠室内乐园、多感官冒险屋、主题装置、元宇宙主题乐园、沉浸家庭娱乐中心、沉浸游轮、球幕影院、沉浸黑暗乘骑等。沉浸体验可以居于主题娱乐项目的核心，也可以是主题娱乐项目的辅助。
2024版统计方式说明
在主题娱乐领域，并非所有的体验和游乐项目都是沉浸体验。「幻境国际沉浸产业平台」仅统计相关沉浸体验。
▲ 沉浸主题娱乐细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例“珠海长隆宇宙飞船”，了解“沉浸室内主题乐园”
▲ 订阅报告，通过案例《梦幻西游·沉浸乐园》，了解“游戏IP沉浸室内主题乐园”
▲ 订阅报告，通过案例“土拨鼠俱乐部”/“珞樱城”，了解“亲子沉浸互动乐园”
中国沉浸实境娱乐细分市场
沉浸实境娱乐细分市场包含了所有实境娱乐业态。中国的热门沉浸实境娱乐业态包括：密室逃脱、角色扮演游戏、桌面剧本杀、实景剧本杀、光影剧本杀、鬼屋、实景游戏、光影游戏等。
▲ 沉浸实境娱乐细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例“环球魔力”，了解“沉浸实景娱乐综合体”
▲ 订阅报告，通过案例《梦回大唐·风起》，了解“角色扮演沉浸互动体验”
▲ 订阅报告，通过案例《东昌阁》，了解“角色扮演沉浸互动体验”
中国沉浸演艺演出细分市场
沉浸演艺演出细分市场，特指以沉浸表演作为核心吸引或消费项目的消费市场，与传统演艺演出有着明确的边界，即表演是否能打破“第四面墙”让观众参与其中。中国的热门沉浸演艺演出业态包括：沉浸剧场、沉浸戏剧、互动沉浸戏剧、沉浸艺术表演、沉浸演出、烛光音乐会、亲子沉浸剧场、沉浸舞台剧、环境戏剧、沉浸魔术、沉浸戏曲、沉浸舞台剧、沉浸马戏、沉浸音乐会、沉浸漂移剧场、光影沉浸剧场、全息沉浸剧场、声音沉浸剧场、一人沉浸剧场等。
▲ 沉浸演艺演出细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《幻境2099》，了解“派对式沉浸戏剧”
▲ 订阅报告，通过案例“METACLUB”，了解“沉浸光影剧场”
▲ 订阅报告，通过案例《唐朝诡事录—无归路》，了解“影视IP沉浸剧场”
▲ 订阅报告，通过案例《王国悖论日》，了解“都市魔幻主题沉浸互动戏剧”
中国沉浸扩展现实细分市场
沉浸扩展现实分细分市场，包括所有虚拟现实（Virtual Reality）、增强现实（Augmented Reality）和混合现实（Mixed Reality）业态，可以进一步细分为线下商业市场和家用消费市场。中国的热门沉浸扩展现实分业态包括：虚拟现实体验馆、虚拟现实体验、大空间虚拟现实体验、全感虚拟现实体验、虚拟现实游戏、虚拟现实音乐会、增强现实游戏、增强现实体验、元宇宙综合体、虚拟现实综合体和虚拟现实乐园等。
2024版统计方式说明
在扩展现实领域，「幻境国际沉浸产业平台」仅统计线下商业市场，未包含家用消费市场，对于2019-2022年间沉浸扩展现实细分市场项目数量和消费市场统计或有遗漏。
▲ 沉浸扩展现实细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例“一高炉SoReal元宇宙乐园”，了解“科幻主题虚拟现实综合体”
▲ 订阅报告，通过案例《消失的法老》，了解“大空间虚拟现实体验”
▲ 订阅报告，通过案例《山海奇豫记》，了解“增强现实游园体验”
中国沉浸艺术展览细分市场
沉浸艺术展览细分市场，特指以光影艺术和沉浸体验作为艺术展览核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸艺术展览业态包括：互动博物馆、光影博物馆、光影艺术展、自拍艺术馆、IP沉浸特展、光影盒子、沉浸新媒体艺术展、虚拟现实艺术展、多媒体博物馆、虚拟博物馆、沉浸科技馆和科普情境体验馆等。沉浸体验可以居于艺术展览项目的核心，也可以是艺术展览项目的辅助。
▲ 沉浸艺术展览细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例“ARTE全沉浸美术馆·成都”，了解“沉浸数字艺术美术馆”
▲ 订阅报告，通过案例《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》，了解“沉浸光影艺术展”
▲ 订阅报告，通过案例遇见博物馆《遇见敦煌·光影艺术展》，了解“沉浸光影艺术展”
中国沉浸健康疗愈细分市场
沉浸健康疗愈细分市场，特指以沉浸体验作为健康疗愈核心吸引或消费项目的消费市场。主要市场覆盖健身、运动、疗愈、养老四大领域，中国的热门沉浸健康疗愈业态包括：冥想、沉浸萌宠馆、沉浸疗愈、互动健身房、光影瑜伽、沉浸运动馆、沉浸SPA馆、睡眠音乐会、沉浸漂浮馆、沉浸解压馆、沉浸竞技场、沉浸盐洞和疗愈花园等。沉浸体验可以居于健康疗愈项目的核心，也可以是健康疗愈项目的辅助。
▲ 沉浸健康疗愈细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《元YUAN》，了解“古寺沉浸剧场”
▲ 订阅报告，通过案例《一个人的游戏》/《一个人的微笑》，了解“一对一治愈沉浸剧场”
▲ 订阅报告，通过案例《星空》，了解“沉浸疗愈音乐会”
中国沉浸商业空间细分市场
沉浸商业空间细分市场，特指以沉浸体验作为商业空间核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸商业空间业态包括：主题商业街区、主题沉浸零售、沉浸主题馆、沉浸商业综合体、沉浸电竞馆、沉浸茶馆、主题商业综合体、沉浸商业综合体、策展商业综合体、元宇宙商业综合体、萌宠主题沉浸综合体、剧本杀影院和沉浸快闪店等。沉浸体验可以居于商业空间项目的核心，也可以是商业空间项目的辅助。
▲ 沉浸商业空间细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《长安十二时辰》，了解“唐风主题沉浸街区”
▲ 订阅报告，通过案例“大连熊洞街”，了解“沉浸文商旅综合体”
▲ 订阅报告，通过案例“这有山”，了解“主题文商旅综合体”
中国沉浸美食餐饮细分市场
沉浸美食餐饮细分市场，特指以沉浸体验作为美食餐饮核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸美食餐饮业态包括：餐饮沉浸综合体、主题沉浸餐厅、主题沉浸酒吧、美食互动戏剧、沉浸咖啡馆、沉浸餐秀、沉浸演艺餐厅、光影沉浸餐厅、戏剧酒吧和魔术酒吧等。沉浸体验可以居于美食餐饮项目的核心，也可以是美食餐饮项目的辅助。
▲ 沉浸美食餐饮细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《玩味探险家》/《玩味制片厂》，了解“美食互动沉浸戏剧”
▲ 订阅报告，通过案例《赋蜀宴》，了解“汉文化主题沉浸餐秀”
▲ 订阅报告，通过案例《Le Petit Chef 小厨师》，了解“光影互动餐秀”
中国沉浸夜游夜娱细分市场
沉浸夜游夜娱细分市场，特指以沉浸体验作为夜游夜娱核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸美食餐饮业态包括：光影夜游、游船夜游、互动夜游、沉浸光影秀、沉浸夜店、沉浸LiveHouse、博物馆夜宿、博物馆奇妙夜和汽车影院等。沉浸体验可以居于夜游夜娱项目的核心，也可以是夜游夜娱项目的辅助。
2024版统计方式说明
「幻境国际沉浸产业平台」将演艺夜游和光影演艺夜游这两类沉浸业态纳入沉浸文化旅游细分市场，故不计入沉浸夜游夜娱细分市场相关统计数据。
▲ 沉浸夜游夜娱细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《梦回庐陵》，了解“全域沉浸游船夜游”
▲ 订阅报告，通过案例《奇幻水森林·萌鹿仙踪》，了解“光影森林沉浸夜游”
▲ 订阅报告，通过案例《青云洞 · 云上九歌》，了解“溶洞光影剧场”
中国沉浸节庆活动细分市场
沉浸节庆活动细分市场，特指以沉浸体验作为节庆活动核心吸引或消费项目的消费市场。中国的热门沉浸节庆活动业态包括：主题游园会、主题嘉年华、沉浸宴会、沉浸艺术节、沉浸派对、沉浸节庆活动、夜游集市、沉浸营销活动、沉浸音乐节、沉浸戏剧节、沉浸光影节、沉浸市集、民俗体验沉浸活动、沉浸会展、党建沉浸活动、普法沉浸活动、科普沉浸活动和公益沉浸活动等。沉浸体验可以居于节庆活动项目的核心，也可以是节庆活动项目的辅助。
▲ 沉浸节庆活动细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例“朱家角超沉浸艺术季”，了解“沉浸艺术节”
▲ 订阅报告，通过案例“中国·重庆国际光影艺术节”，了解“光影艺术节”
▲ 订阅报告，通过案例“淘宝造物节2021——遗失的宝藏”，了解“沉浸寻宝嘉年华”
中国其他沉浸细分市场
其他沉浸细分市场，特指以沉浸体验作为核心吸引或消费项目的其他消费市场。这些消费市场目前处于萌芽期，包括：沉浸教育成长市场、沉浸互动影游市场、沉浸酒店民宿市场、沉浸公共空间市场和其他沉浸小众市场。
▲ 其他沉浸细分市场项目数量与消费规模
▲ 订阅报告，通过案例《黑暗中的对话》，了解“公益主题情境模拟体验”
▲ 订阅报告，通过案例“扬州沉浸绿皮火车酒店”，了解“沉浸主题酒店”
04 中国沉浸产业投资指南
中国一年的地厅级以上涉沉浸产业政策有88项
自2019年8月12日国务院办公厅颁布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》以来，中国沉浸产业在政策的有力推动下，展现出了迅猛的发展势头。该政策文件首次明确提出“发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”，为沉浸产业的发展开辟了新天地。继而，文化和旅游部在2021年4月29日和5月6日分别发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》，这两份规划将“沉浸体验”定位为推动文化旅游行业高质量发展的核心策略。战略性的顶层设计，为沉浸产业的创新和成长提供了空前的机遇。截至2023年12月31日，中国区县局级以上的政府部门共制定了386项相关政策，其中88项地厅级政策仅在2023年就被推出，这充分显示了政府对沉浸产业的高度重视与积极扶持。
在政策的大力支持下，中国沉浸产业正迅速成为国内外投资者和企业家关注的焦点。他们带来了丰富的创意和资本，积极探索和开发这一领域的商业可能。随着更多具体政策的实施，沉浸产业无疑将成为推动中国经济发展的新亮点，不仅引领文化和旅游业的创新升级，还将深刻影响娱乐、商业和广泛的消费行业，推动整个社会向更高层次的文化和经济发展迈进。
▲ 2023中国地厅级以上沉浸产业政策数量
▲ 订阅报告，了解所有“2023中国地厅级以上沉浸产业政策”
什么是智慧旅游沉浸式体验新空间
随着2024年2月22日文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部共同发布的《第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目》名单，中国文旅领域正式迎来了沉浸体验的黄金时代。这个名单不仅标志着“智慧旅游沉浸式体验新空间”的崛起，而且预示着这一领域将成为文旅发展的新焦点。
名单汇集了9大沉浸业态，覆盖了从沉浸文博馆、光影艺术展馆到沉浸夜游、球幕影院，乃至沉浸商业街区、虚拟现实体验馆，以及沉浸演艺景区、沉浸剧场和黑暗乘骑等。每一个业态都是对传统文旅体验的颠覆。这些项目不仅提供了前沿的娱乐体验，还直面了文旅行业面临的两大挑战：如何让文博场馆更具吸引力、如何将存量固定资产通过体验业态进行有效利用。这些“官方”解决方案，不仅给予了行业新的生命力，也为广泛的受众提供了一扇打开历史与现代、现实与幻想之间大门的钥匙。它们代表了中国文旅行业的未来方向，为观众打造出一场场身临其境的文化盛宴，使每个场馆、每条街区都散发出无与伦比的魅力。
▲ 订阅报告，通过案例“苏州湾数字艺术馆”，了解“以技术驱动智慧沉浸新空间”
▲ 订阅报告，通过案例CCTV《国家宝藏》数幻体验馆，了解“国家宝藏以数字化重生”
注意沉浸产业政策是柄双刃剑
在沉浸产业的蓬勃发展中，政策的风向标不断为中国的从业者指明方向。「幻境国际沉浸产业平台」的《2023中国沉浸产业投资分析问卷》调研清晰地反映了这一点：《“十四五”文化和旅游发展规划》在沉浸产业从业者中的知名度极高，达到了86.31%。接着，不可忽视的《“十四五”文化产业发展规划》及《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》也分别拥有超过30%的认知度。即便是更为细分或冷门的政策，知名度也普遍保持在15-20%的区间，这凸显了从业者对当前“政策红利期”的广泛认识。
▲ 2023中国沉浸产业政策知名度调研
然而，现实中的情况显示，尽管头部企业在政策的推动下实现了一定的发展，但88.39%的企业表示从未获得过如直接补贴或银行贷款贴息等现金支持，92.59%的企业也未能享受到如宣传推广、税收优惠或人才支持等非现金扶持，仅有7.07%的企业得到了政府在宣传推广上的支持。中国沉浸产业企业尤其是民营企业，难以直接从产业政策中直接获益。
▲ 2023中国沉浸产业政策有效性调研（现金支持）
▲ 2023中国沉浸产业政策有效性调研（非现金支持）
但从另一方面看，各地沉浸产业政策的制定与实施，却可以为地方国企采购沉浸体验项目和沉浸技术服务提供流程上“政治正确”的保障。2023年沉浸文化旅游和沉浸主题娱乐市场的投资额高达551.41亿元，占中国沉浸产业总投资额的70.08%，这两个领域的项目主要由地方国企作为投资主体。中国沉浸产业企业也因此有了参与这些项目的“通路”，间接从产业政策中获益。
▲ 2023中国沉浸体验细分市场投资规模比重
我们必须理性地评估中国沉浸产业政策的影响力。从国务院办公厅到地方政府的政策推动，明确表明了对沉浸产业发展的支持与承诺。沉浸产业正位于数字经济、智慧旅游和虚拟现实元宇宙等国家战略的交汇处，已成为许多旅游城市的“文化新基建”。投资沉浸文旅项目成为地方经济的新引擎，不仅为当地带来经济与文化的活力，也成为了一件前无古人，但后来者可以复制的地方国企投资的“新概念”。此举，无疑将为中国沉浸产业链中较有实力的内容提供商、技术解决方案商和空间运营商提供了大量潜在合作机会。
然后，对于中国沉浸产业中更多无法逾越门槛去分享这些机会的中小企业和后起之秀而言，更需要调整好心态。「幻境国际沉浸产业平台」有必要提醒中国沉浸产业从业者，在这个由体验主宰的自由市场中，专注于提升自身的沉浸体验质量和服务水平才是赢得客户心智、确保持续成长的不二法门。切勿将对政策红利的盲目追求，升级成为在高位空耗有限企业经营资源的政策赌博。
▲ 订阅报告，通过案例洛阳沉浸产业，了解“政府投资拉动产业发展典范”
▲ 订阅报告，通过案例《唐宫乐宴》，了解“沉浸重现古都万邦来潮”
中国沉浸产业的钱来自哪里
根据《2023中国沉浸产业投资分析问卷》调研结果显示，2023年中国沉浸体验项目的资金来源多样，其中项目出品方的自筹资金是最主要的资金来源，占比41.92%。此外，经营利润也是重要的资金来源之一，占比17.91%，体现了中国沉浸产业的资本循环和自我增长能力。
在资金供给方面，政府的角色也极为关键。地方国企通过多种渠道为沉浸体验项目提供资金支持，包括银行商业贷款（16.91%）、政府专项基金（16.58%）、政府财政预算（16.24%）、政府资助（8.33%）和地方债（0.34%）。这些数据突显了政府在推动沉浸产业成长中的积极作用，这些资金将通过地方国企进入沉浸产业。
商业投资方面，虽然风险投资和产业投资的比重相对较小，分别为7.73%和1.67%，但这些资金对于推动技术创新和市场扩展具有不可忽视的作用。有15.14%的企业获得过种子轮或天使轮的早期投资，2.08%的企业完成了从A轮到Pre-IPO的中期投资，而0.05%的企业成功上市，这些数据标志着行业中部分企业在资本市场的成熟和活跃。
▲ 2023中国沉浸产业企业股权融资调研
▲ 2023中国沉浸体验投资资金来源调研
中国沉浸产业的钱都去了哪里
2023年，中国沉浸产业迎来了历史性的飞跃，投资规模激增至1,006.3亿元，创造了新的里程碑，并预计在2024年将进一步攀升至1,320亿元。这一显著增长，不仅仅来自表面上资本的大规模涌入，更得益于背后政策的引导和市场需求的双重驱动。
▲ 中国沉浸产业投资规模
在过去，沉浸产业的资金主要来源于个人和风险投资。然而，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》及《“十四五”文化产业发展规划》的推出，沉浸文旅产业被明确定位为推动中国文化和旅游高质量发展的关键力量，沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐和沉浸文化旅游等领域的投资潮相继爆发，“各领风骚”，地方政府、地方国企和旅游企业也相继加入投资大军。尤其值得关注的是，6大细分市场的投资总额均超过了20亿元。其中：
▲ 中国沉浸产业细分市场投资规模比重变化
▲ 中国沉浸产业细分市场投资规模
虽然这种高速发展带来了中国沉浸产业投资的繁荣景象，但我们也必须警觉背后泡沫的产生。沉浸文化旅游和沉浸演艺演出的投资总额占产值比重均超了70%，远高于40%的健康线和50%的过热预警线。未来这些领域可能会面临产能过剩和消费泡沫的风险。「幻境国际沉浸产业平台」呼吁中国沉浸产业投资者理性投资，同时重视产业的可持续发展，投小、投新、投价值，勿跟、勿卷、勿上头。
▲ 2023中国沉浸产业主要细分市场投资占产值比重
想知道更多关于投资问题吗
《2024中国沉浸产业发展白皮书》已于2024年5月22日起开放“订阅申请”，5月28日起开放“下载链接”，详情可点击“阅读原文”。
05 致未来的幸福制造者
每年3月20日，当世界庆祝联合国定义的“国际幸福日”之时，我们都会思考一个深刻的问题：在飞速发展的中国经济中，幸福感是如何被塑造的？
根据最新的《2024世界幸福报告》：2023年，中国国民幸福总值是5.973（10分满分），位列全球第60位。进一步细分，中国60岁以上老年人幸福总值是6.359，位列全球30位，中国30岁以下年轻人的幸福总值是5.949，位列全球79位。中国国民尤其是年轻一代的幸福感仍有待提高。
▲ 全球国民生活满意度分布
▲ 中国国民幸福值
中国经济经过30年快速增长，成就令全世界瞩目。但是，在中国人均国内生产总值（GDP）已经达到了89,424元的今天，我们的幸福感真的能够随着经济同步增长吗？
作为沉浸产业的一员，我们有幸经营着这个时代最具革命性的第十艺术：沉浸体验。这不仅仅是逃避现实的手段，更是一种深刻触动人心、探索情感与人文关怀的艺术。沉浸体验，如同本报告第一章中提到的《永恒回归之家》案例，它让人们在平凡的生活中发现非凡，体验那些能够改变人生观念的顿悟时刻。当我们将目光投向更广泛的、能够触动强烈情绪的社会议题，从拐卖营救、山林救火、边境缉毒到教育内卷、购房暴雷、人工智能威胁职位，我们强烈地需要亲历这些复现的情境来引发更多建设性讨论。沉浸体验就这样以其“天赋异禀”的方式，越来越多参与着个人福祉的提升和社会文明的进步。
▲ 沉浸产业提升国民幸福感
这种力量，将远超我们每一个人的想象。在2024年及今后更为漫长的岁月中，我们应当重新发现自己与生俱来的天赋和能力——不仅仅为创造经济和财富，更是为社会创造不可或缺的幸福感而存在。在设计每一项沉浸体验时，我们都应该自问：我创造了文化价值吗？我创造了人文价值吗？我创造情感、情绪、审美、娱乐、成长、社交、幻想、逃避、自我展示或是自我发现这些和幸福感息息相关的价值了吗？如果意识不到这些，我们终会有一天会发现，把沉浸体验当成一门纯生意或是政绩的逻辑会越来越吊诡：当投资越大、技术堆砌越多、单向表达诉求越强烈，消费者就越不买单。归根结底，是消费者没有感受到沉浸体验的价值和我们作为“幸福制造者”所本应有的责任和诚意。成为“幸福制造者”，是我们应当允下的诺，也是在科技和人文失衡逐渐的时代，沉浸产业可以陪伴中国乃至世界不断成长的“灵魂”所在。
你愿意让消费者把人生中的美好时光和哪怕是瞬间的幸福感托付给自己吗？「幻境国际沉浸产业平台」期盼着和有着共同答案的人一起上路，穿越未知和未来！
鸣谢
《2024中国沉浸产业发展白皮书》已于2024年5月22日起开放“订阅申请”，5月28日起开放“下载链接”，详情可点击“阅读原文”。
知识产权声明
《2024中国沉浸产业发展白皮书》（以下简称“本报告”）由「幻境国际沉浸产业平台」（以下简称「幻境国际」）旗下「沉浸产业研究院」撰写发布。除特别声明外，本报告中的所有内容，包括但不限于文字、数据、示意图、图片、图表及标识等，均为「幻境国际」的知识产权，受《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》及相关国际公约的保护。未经「幻境国际」明确授权，任何单位或个人不得复制、传播、转载或以其他任何形式使用本报告内容。禁止未授权的摘录、改编、修改或向第三方提供使用。违反上述规定者，「幻境国际」将追究其法律责任及赔偿责任。以下内容的知识产权不属于「幻境国际」：
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