文/VR陀螺 冉启行

当 Osso VR 首席执行官兼联合创始人 Justin Barad 进行种子轮融资时，投资者有一个问题：“你需要多少钱？” 随后他们立即开了一张 100,000 美元的支票，并让 Barad 在一年内给他们打电话，以了解该公司的最新情况，Osso VR 是一家为外科医生提供虚拟现实培训平台的公司。

“那是 VR 炒作的巅峰年代：2016 年。如果你的公司名字中有‘VR’，那么你就会获得资金，这会很容易。”Barad 说。

几个月后，当试图筹集 A 轮融资时，Osso VR 则面临了截然不同的对待：在初创公司的名称中使用“VR”将会被拒绝投资，甚至连与投资者见面的机会也没有，这是 VR 投资的首次大衰退，也是全球 VR 行业的大泡沫时期。

Barad ：“大家真的对 VR 失去了信心，一开始真的过度投资了。所有的波动，很难经受住。”时隔四年，2021 年 Roblox 掀起的元宇宙热潮、Meta 与字节跳动等大厂的 XR 布局，再次让 XR 回到投资者眼中。

2022 年 3 月，Osso VR 完成了由 Oak HC/FT 领投的 6600 万美元新一轮融资。事实上，Osso VR 的融资史也是不少 XR 企业的一个缩影，创始人的心路历程的跌宕起伏也映射了 XR 产业的潮起潮落。

在 AIGC 与新能源的投资风口下，投资者和初创公司现在看好 XR 垂直行业，尽管它的历史起伏不定，原因只有一个——苹果。

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 苹果首款MR头显，行业意义重大

苹果将于 6 月 6 日举办的 WWDC 23 上展示首款 MR 头显，关于其产品的细节，请参看《7年磨一剑，苹果Reality Pro抢先一览》，本文不再赘述。

苹果进军混合现实领域意义重大，原因主要有三个：

第一，这是自 2014 年 9 月推出 Apple Watch 以来该公司首次推出新的旗舰类别产品，是苹果在消费电子产品上又一横向布局，或将影响新一波的电子消费热潮。

第二，苹果 MR 的亮相将标志着 XR 上游技术的基本成熟，近眼显示系统不再执着于所谓纱窗效应，模糊低质，从而导出用户晕眩，至少已到中上体验——这是苹果推出硬件产品的基本标准。

第三，这是自 Meta 于 2014 年以 20 亿美元收购 VR 硬件初创公司 Oculus，2021 年字节跳动超 90 亿人民币收购 PICO 以来，XR 领域的最大利好事件。

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站在科技与人文的十字路口，苹果公司引领了数次时代热潮。在 Apple AirPods 未问世前，市面上早已有无线耳机的产品，在 Apple Watch 出现之前，市面上也有智能手表的相关产品，这一点与 MR 产业现有的产业现状极其类似。

基于苹果此前的产品成功史，我们有理由相信，苹果 MR 会拉起一个 XR 产品的电子消费潮。苹果的作用不在于真正地让高达 3000 美元的 Reality Pro 走进每个消费者手中，而是凭借其强大的品牌传播力，让全球的消费者都知道现在的 XR 电子产品已经发展到了什么阶段，拥有哪些可以拓展的场景，可以为消费者解决哪些实际痛点。

“教育大众”之后，可能会激起人类天生的好奇心与探索欲，届时与苹果 Reality Pro 类似的 XR 产品就有机会成为下一个爆款。

苹果对于产业的影响，可以用一组数据来做参考，2014 年 7 月底，小米发布 79 元的超低价格的小米手环，4个月后出货量突破 100 万，不到一年时间超过 600 万，数据增长了 600%。

不可否认，小米手环的成功，一方面是得益于其极致的性价比，而另外一方面也离不开当年 9 月 Apple Watch 的发布，让智能可穿戴产品成为了时尚，以此引发了更多消费潮。

以此推论，可以相信苹果 MR 头显亮向之后，国内消费级 XR 产品将迎来增长。

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 引爆XR，海外投资者看好苹果MR

苹果 MR 头显即将亮相的消息，对于投资行业来说，是一个积极的方向，特别是海外资本。

美国风投公司 Boost VC 创始人兼董事总经理 Adam Draper 表示：“苹果在将极客产品变成最酷的主流产品方面的能力，令人难以置信。苹果真正擅长的是让技术在世界其他地方变得‘正常化’。”

“苹果的加入将鼓励更多创始人在该领域创办初创公司，这对投资者来说是一个福音。我们现在将看到下一个价值 10 亿美元、20 亿美元的企业诞生。”Draper 说道。

鉴于苹果在 iPhone 发布后创建了应用程序商店， 海外投资者还指出，内容也是 VR 和 AR 有望实现重大增长的一个关键因素。

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The Venture Reality Fund 联合创始人、移动游戏公司 Playfirst 前高管 Marco DeMiroz 引用了与 2011 年投资环境的相似之处表示：在美国智能手机数量增长到 1 亿之后，几家应用初创公司的受欢迎程度和增长速度都出现了爆炸式增长。

DeMiroz 引用了《Rec Room》作为 VR 内容成功的案例，这家提供具有 VR 功能的游戏和社交平台的初创公司已成为 VR 内容独角兽，吸引了资本的积极关注。DeMiroz 指出，大型科技公司对于 XR 的兴趣，对投资者来说是一个好兆头，这是一个令人难以置信的市场验证。

回归国内视野，据 VR陀螺了解，在苹果 MR 即将问世的前一段时间，目前业内对于 XR 产业相关的投资依旧比较保守，虽然有在观望一些涉及 XR 内容、工具层面的项目，但是也并未着急出手，仅以了解为主。

从多方了解到，在苹果 MR 亮相之前，加之目前大环境等因素，投资人们基本不会有什么太大动作，继续担当观望者的角色。在亮相之后，则有可能寻找“阉割版”的 Reality Pro，即拥有苹果 MR 头显部分的功能的产品的厂商，在上下游去做投资布局。

当然，投资滞后并不难理解，在历经 2016，以及 2021 年元宇宙热潮之后，XR 产业并未实现爆发，2022 年 VR 头显甚至出现了小幅度全球销量下滑。另外，当前苹果 MR 头显所爆料的技术路径、内容场景、产品定位以及更多细节，仍未得到官方的更多确认，市场反应也需进一步确认。

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 XR产业变革：

 Meta将不再是唯一“标准”，苹果让市场更稳固

在过去几年时间，XR 产业的产品形态、内容场景等几乎以 Meta Quest 为标准，然而在苹果入局之后，该标准将会被打破。

对于 Meta 来说，苹果是一个硬核玩家，Reality Pro 的发布将会对该公司带来前所未有的冲击和挑战。这个冲击很有可能是在核心地位上的取代，苹果先天就是一个拥有技术基因和软件基因的公司，并且它在 XR 的秘密研发已延续了七年之久，并不会比 Meta 投入得少。

其首款产品不管是在产品定义，技术应用，还是内容场景的探索，都有可能成为下一个“标准”。

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DigiLens 是一家为全息显示器制造组件公司，其投资者包括三星、索尼和康宁。伴随着苹果 MR 头显即将亮相。DigiLens 首席执行官 Chris Pickett 已经看到了制造商对上游材料需求的增加。

他说：“过渡正在进行中，由 Meta 领导的产业标准将被打破，每个人都在为过渡做好准备。苹果进入的最大好处将是它所具有的稳定作用，市场的风险会大大降低。随着苹果进入 XR 领域，它最终会在地面上下锚。”

苹果的入局，会让 XR 市场更普及，更稳固，对于投资行业来说，这是大家最期待的结局。虽然大家目前都在观望，但这只是时间问题，就像苹果的许多产品一样，也许前期都会被指责“高价”、“创新力有限”、“毫无用处”等标签，但最终的市场验证，基本都呈现向好趋势发展。

波浪式前进和螺旋式上升是对事物发展的前进性和曲折性相统一的思想的形象化表述，正如 XR 这条路，虽坎坷不断，但一路前进，最终会向阳而开。

参考来源：投资者称，苹果 VR 的首次亮相将提振停滞不前的行业

https://pitchbook.com/news/articles/apple-ar-vr-headset-startups-meta