编译/VR陀螺

随着数字世界和现实世界的不断融合，Snap希望帮助广告商利用增强现实技术来接近他们的受众。因此，该公司在周二推出了一个名为Arcadia的全球创意工作室，以实现这一目标。

图源：Snap

Arcadia将与品牌和机构合作，为不限于Snap平台的AR体验进行技术开发，包括网络和移动应用。

该工作室将作为Snap Inc.的一个部门独立运作，将以项目为基础提供服务，同时也寻找保留客户，提供持续的AR战略发展，提供AR研讨会并紧跟该领域的趋势。

Arcadia已经在与包括宝洁美容公司、Verizon和WWE在内的品牌合作开发AR滤镜，并正在与其他有兴趣使用AR的品牌进行讨论，但该公司拒绝透露这些品牌的名称。

"与Arcadia合作为我们提供了一个与生态系统深度连接的一站式服务，可以获得引人注目的AR所需的所有正确细节，"宝洁美容首席数字官Benjamin Spiegel在一份声明中说道。"他们简化了AR市场的复杂程度，以一种真正自然的方式展示品牌。"

目前Snap正在加强其AR能力和品牌产品，在此同时其还推出了这家工作室。今年早些时候，Snap与WPP合作，帮助品牌打造基于AR的体验，重点是电子商务。

Snap在2015年推出了其著名的AR滤镜。此后，它们的数量激增，每天有超过2亿人在Snapchat上接触AR。在第一季度，每天使用AR的Snapchat用户数量同比增长超过40%，超过了该平台日活跃用户增长的80%以上。

据该公司称，最近与30多个品牌合作的AR测试项目显示，Snapchat用户使用AR滤镜试穿产品的次数超过2.5亿次，购买这些商品的可能性增加2.4倍。来自Snap的研究预测，2025年在美国，购买前使用AR的Z世代人数将增加37%。

Snap和德勤的新研究还显示，预计94%的人在2022年使用AR购物的次数与2021年相同或更多。

周一，Snap和Shake Shack为营销人员发布了一个AR体验，以拉开纽约广告周的序幕，会议参与者可以访问一个AR试穿滤镜、可购物的AR商店、店面壁画、栩栩如生的真人大小炸薯条雕像和定制滤镜。该品牌体验旨在为Shake Shack Hudson Yards带来更高的知名度和业务。

来源：campaignlive