编译/VR陀螺

近日，作为虚拟“ Search On”活动的一部分，谷歌宣布推出其AR Autos功能和升级的可视搜索工具，这两款新功能将帮助人们更便利地进行购物。根据公司博客文章，该工具可将用户看中的商品与在线销售的商品进行匹配。

AR Autos很快将允许用户在谷歌搜索中查找车辆，并以3D或AR渲染的形式查看。 谷歌用户将能够立即看到车辆的不同颜色外观，并能够放大查看仪表盘按钮等。博客文章指出，购车者可以在不同的虚拟背景下查看车辆，或者在现实环境（例如车道）上叠加AR版本。

该公司的图像识别工具Google Lens使人们可以在谷歌应用或安卓的Chrome浏览器中点击并按住图像，以便在在线商店中找到它。对于服装项目，搜索结果包括来自网站和社交媒体平台（如Pinterest）的图像中的样式建议。该功能也将很快添加到iOS版本的谷歌应用中。

谷歌各种面向购物的功能以不同的方式对移动营销人员产生了重要意义。对于汽车制造商而言，AR Autos平台将使他们有机会创建其车辆的3D和AR渲染，以提供更逼真的关键功能视图和体验。这种经验有助于为潜在买家提供更多展示机会，尤其是在当前因为新型冠状病毒大流行人们活动受限的情况下。CNBC报道，随着在线销售的激增，经销商和汽车制造商正在投资数字营销工具以吸引这些消费者。

Google Lens的更新意味着移动营销人员需要优化网站，以通过这家搜索引擎巨头的算法进行视觉展示。 Google Lens已经扩展到可以识别150亿个商品，在过去两年中增长了15倍，这意味着各种各样的品牌和零售商可以在视觉搜索结果中展示其产品。由于更新的重点是帮助人们从在线商店中找到要购买的产品，因此移动营销人员必须努力确保其产品目录能够脱颖而出。最终，谷歌可能还会允许营销人员购买视觉搜索条件，就像他们可以为谷歌搜索中的关键字出价一样，以显示在搜索结果的顶部。

对于谷歌而言，在当前日益激烈的竞争下，扩展搜索功能是其希望能成为更多购物者选择目的地的又一个标志，而目前亚马逊已成为大多数消费者在希望进行线上购物时会选择的第一站。

谷歌扩展了与购物相关的服务，包括上个月对购物结果的更新，以帮助人们找到本地商家，并检查路边和店内取货等服务。在此之前，该公司的Area 120技术孵化器首次推出了视频购物平台Shoploop。谷歌还在其Google Pay付款应用程序中添加了更多购物功能，并在其购物网站中创建了一个部分，以展示来自多个在线商店的服装和配饰。去年，该公司对谷歌购物进行了重新设计，使其包含价格跟踪等功能，随后又在“购物”标签中引入了新的广告格式。

来源：mobilemarketer