文/VR陀螺 导语：在VR陀螺看来，VR/AR业务不只是为了三星的手机服务，而是有着更大的布局和野心。 三星宣布将在MWC上展示四个来自创新实验室(C-Lab)的虚拟现实和增强现实项目； 三星发布第五代 Gear VR 头戴 VR 设备，并搭配最新手柄； 三星Galaxy S8将于3月29日正式发布…… 跨入2017年，三星在VR//AR领域接二连三的动作引起了VR陀螺的注意，三星究竟在下怎样的一盘棋？而VR/AR对于三星来说是怎样的存在？ 三星的困境——收益不断下滑的手机业务 尽管苹果拥有良好的性能和系统，但三星从价格全面布局智能手机全球市场，长期霸占着榜首的位置，2014年更是占领全球接近28%的份额。 但是2015年起，由于S6与Note5均未完成出货量，三星手机就开始出现负增长情况。

2014年-2016年全球手机排名

2016年智能手机市场，随着华为、OPPO、VIVO等的崛起，三星手机在中国市场的份额大幅度下滑，从2014年到2016年下降了5.5%。 另外，根据IDC公司公布的中国市场2016全年出货量榜单，OPPO公司最终以7840万台销量拿下国内第一，华为和Vivo分居二、三名。而长据高位的三星，此时已经榜上无名。 加上2016年Note7出现的接二连三的电池爆炸事件，进一步将三星手机推向了风口浪尖。虽然最后三星撤回所有Note7的决定终于解决了这场风波，但很明显第四季度三星的智能手机全球份额进一步缩减。 手机是三星的移动部门的核心业务，而移动部门占三星总收入50%左右，2014至2016年却逐年呈下滑状态。三星虽然还有存储芯片业务和显示面板业务撑着，但作为主要营收的手机是三星绝对想要保持住的。 智能手机业务的下滑是三星目前面临的最大困境。 一代手机一代VR，三星的小心机 2014年，三星开始推出其VR产品，并开创了手机搭配专用VR眼镜的模式。 根据SuperData 发布的调查结果显示，2016年Gear VR全球市场占有率逾七成，出货量达451万台。除了出货量领先，体验上Gear VR也是同类中最好的产品。 从2014年至2016年，三星共发布4代Gear VR产品，分别是SM-R320、SM-R321、第一代消费者版本Gear VR、第二代消费者版本Gear VR。 今天推出的第五代 Gear VR 与第四代参数相比基本一致，此次还加入了遥控器的支持。机型支持方面依然只兼容 S6、Note5 之后的机型。 从三星的产品时间线不难看出，每一代Gear VR和其适配机型发布的时间几乎重合，虽然每一代产品适用机型虽稍有扩大，但都是当年的旗舰手机。而三星也基本维持着一代手机搭配一代Gear VR的模式（除第一代消费者版本Gear VR）。换言之，如果想使用Note 7就必须使用第二代消费者版本Gear VR，其他版本是不能适配的。 而且三星还使用买手机送VR眼镜、打折、送VR有戏等各种促销方式，来推动手机的销量增长。 难道三星所做的一切都只是为了挽救手机的颓势？ 三星的野心 显然，三星在VR/AR上的布局并不只是为了手机，而是有着更大的野心。 其实三星很早就已经开始在这个领域布局，包括投资、硬件、内容等各方面。 投资：在投资上，三星已经投了Baobab Studio、Bubble、Interlude、Fove、WEVR、8i等公司，涵盖内容、相机、交互、平台、视频等各个领域。 今年1月三星甚至还成立了1.5亿美元的基金，用于投资虚拟现实、人工智能、物联网，以及“其他新的前沿技术企业”。 “我们的投资是将三星平台的力量带到创业企业，加速他们的成长和最终的成功，”三星旗下Nest Ventures副总裁兼总经理布莱顿·金(Brendon Kim)说。“三星的NEXT FUND扩大了我们的全球影响力和实力，同时让三星有机会接触到更伟大的想法、产品和人才。” 硬件：三星不只推出了Gear VR，还包括Gear 360全景相机，2200元的定价直切消费者领域。三星的VR眼镜保持着比较快的迭代，并且在谷歌推出Daydream View之后，三星也给自己的眼镜加上了新的控制手柄，不断升级体验。 内容平台：在平台上，不仅和Oculus合作，同时三星也推出了自己的Gear VR Store，还有视频平台Milk VR、分别搭配Gear VR眼镜和Gear 360使用。内容方面包括VR直播和自制内容，2016年初曾经在三星纽约办公室设立VR电影工作室。 三星是世界级的大公司，虽然业务涵盖了智能手机、PC、平板、电视、数码产品，甚至汽车、飞机，但是从其主要营收来看，智能手机和屏幕是主要来源。而三星的基因也在于其强大的硬件生产能力和销售渠道。

三星2016财年财报

反观其在内容、平台上，却一直处于颓势。在VR领域，三星固然还是选择了自己最擅长的方向，从硬件切入，但是这个不成熟的新产业，让三星看到了更多可以拓展的领域，而且在群雄割据、各自占地为王的时候，三星利用自身的渠道优势在VR市场中打开一片天。接下来，通过硬件带动平台、收购、投资等方式来补足自身的缺陷。 虽然去年Note7的爆炸事件给三星带来了很大影响，但三星在高端移动VR（手机盒子类）中的霸主地位还丝毫未被动摇。而且，在硬件上下游领域都占有优势的三星，肯定也会持续在目前已占据优势的移动VR上有更多的投入布局，同样在被称为VR后的AR亦是如此，而三星一直强大的原因，正是其对前沿科技的敏感以及扎实的技术投入，相信电池门事件并不会妨碍这个硬件帝国继续走在时代的最前线，去抓住VR/AR的历史机遇。 而从三星的投资布局来看，其在内容的主要方向集中在视频领域。在游戏上，三星赶上了Oculus这股风，但是交互设备的缺失，以及设备性能的限制，让现阶段移动VR更适合视频，而这也成为三星短时间内的主要战场。 我们的联系方式： 商务合作 | 采访 | 投稿 ：文静（微信 mutou_kiki） 交流分享 | 爆料：案山子 （微信 shimotsuki_jun） 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。