文/VR陀螺 立春

2026上半年，VR行业被卷入一场成本风暴。此前存储芯片涨价的消息已被广泛讨论，近期高通也发出调价通知，宣布自9月1日起对全系列芯片产品实施两位数百分比幅度的价格上调。作为芯片巨头，这次调价将影响智能手机、Windows笔记本电脑、VR/MR头显和AI眼镜等多类消费电子产品。

高通成本压力向下游传导，VR/MR头显率先感受到价格压力

美国当地时间7月29日，高通公布截至6月28日的2026财年第三季度收益报告。财报显示，高通第三财季营收99.47亿美元，同比增长4%；净利润为20.02亿美元，与去年同期相比下降25%。

从数据可以看出，收入增加但利润反而在下降，高通在财报中指出，晶圆制造、组装、测试、先进封装、存储和其他材料等环节的成本均在攀升，这些成本压力直接冲击了公司的盈利能力。高通现任总裁兼首席执行官安蒙直言：“成本上涨了，价格也将随之上涨。我们只是在转嫁面临的巨大成本增长。”

图源：高通

要想了解高通成本为何攀升，还得从前段时间存储芯片的变化说起。全球AI需求激增，相比普通手机和电脑使用的DRAM，HBM（高带宽内存）价格更高、利润更高，所以存储巨头开始重新分配产能，大量半导体产能被高利润的AI相关芯片排挤，导致移动和通用芯片的供应链吃紧、成本增加。

高通自身并不生产芯片，它设计骁龙处理器，然后交给台积电等晶圆厂制造，但上游生产变动导致的供不应求终究使其受到影响。而高通的涨价也蔓延到了下游硬件终端，VR/MR头显便深受波及——市面上大部分VR设备都采用高通平台方案。

事实上从4月份开始，VR/MR头显已经相继开始涨价。Meta此前宣布4月19日起将上调美国市场Quest头显售价，其入门级128GB版本Quest 3S头显售价将从原先的299.99美元上调至349.99美元；高端款512GB版本Quest 3头显将涨价至599.99美元；256GB版本头显定价为449.99美元，较此前上涨50美元。

不仅是Meta，苹果旗下Vision Pro M5版售价上涨200美元，日本XR设备厂商Shiftall也将旗下轻量化VR头显MeganeX 8K Mark II的售价由此前的249,900日元调整至279,900日元。

而此次高通的涨价进一步推高了行业的成本基线，随着Valve新款VR头显Steam Frame上市临近，产品定价持续受到供应链成本波动的影响，Valve最初曾希望将新品定价控制在前代Valve Index 999美元的水平以下，行业早期乐观预期基础版售价约800美元，但随着成本持续上行，目前超过1000美元已成为更现实的市场预期。

Valve相关爆料人士Brad Lynch认为，尽管调价生效时间可能晚于Steam Frame的发售节点，但此次涨价将对整个VR头显市场形成传导影响，无法完全避开成本压力。

Brad Lynch在社交平台X的相关发言

另一款被行业关注的产品也同样调整了产品价格，Immersed近日向Visor头显的预购用户发送邮件，确认产品的发货排期与个人订单的后续安排，且同步调整了产品定价，其中标准版4K机型的基础售价从500美元上调至700美元，调价政策适用于7月31日之后的预购用户及新购买者；定价800美元的创始人版，将在本月晚些时候上调200美元。

成本压力向消费端传导，VR市场面临新挑战

硬件的涨价直接推高了用户的购机预算，有社交平台用户称：“现在不是购买头显的好时机。”消费级VR本就还在用户普及阶段，对于想尝鲜VR头显的消费者来说，价格是最重要的一道门槛。

这次价格的抬高最受冲击的是中低端市场，普通消费者对头显并非刚需，几百美元的涨价很容易使消费者望而却步，行业预计下半年C端出货量的增速大概率会明显放缓。高端市场收到的影响相对来说较小，比如万元级的Vision Pro等，用户核心诉求是极致的体验感，对价格敏感度较低。

社交平台X用户对涨价的相关评论

从行业厂商来看，他们几乎面临着两难的选择，自行消化成本削减利润，或者上调终端零售价将压力转嫁给消费者。对此即将面世的Steam Frame或许很快就能给出解答，这次是该产品数月内第二次遭遇供应链冲击。

外媒roadtovr预判，Valve对于是否涨价事件可能会有几种发展方向：Valve可能会自行承担成本，利润略有减少；Valve可能会（再次）提高内部定价目标，并按新的预期价格出售；Valve也可能在头显发布后不久就提高价格，并向玩家社区发布一封“抱歉各位，我们尽力了”的道歉信。

对于未形成规模效应的VR/MR市场而言，硬件成本变化会影响产品定价，也可能改变厂商对于产品定位、销量目标以及商业化节奏的判断。

图源：roadtovr

从另外一个角度来看，这次高通涨价或许也是一次机遇，压力能够倒逼厂商打破对高通的单一依赖，目前国内已有VR厂商在尝试对接本土芯片方案，比如去年莲偶科技发布的超轻薄VR眼镜Visual-X视界1，就采用了来自瑞芯微的 SoC RK3588。厂商虽然短期性能还追不上骁龙旗舰，但至少能多一份议价筹码。

写在最后

短期来看，这次涨价直接影响到即将面世和已面世的VR/MR头显；此外，AI眼镜也同样无法幸免。从目前AI眼镜市场来看，还未出现大面积调价，这是由于厂商还在消化前期的库存芯片，随着供应生产逐渐推进，真正的压力可能会体现在下一代产品上。

除了成本的压力，目前AI眼镜的价格还夹杂着品牌的补贴，当补贴逐渐减少、成本涨价的局面浮现于消费端，难题才刚刚开始。在难题到来之前，加快拓展产品应用和刚需场景，使自家产品多样化，增强用户粘性，或许是厂商抵御涨价潮的根本办法。

行业普遍认为芯片价格并不会迅速回落，存储价格要到2028年前后才会重新回到稳定区间，对于仍处于小众市场的VR/MR、AI眼镜而言，这波成本潮带来了不小的市场压力。