2025未来商业生态链接大会暨第十届金陀螺奖颁奖典礼（以下简称“FBEC2025”） 于2025年12月5日在深圳湾万丽酒店盛大召开。本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会共同指导，陀螺科技主办，游戏陀螺、VR陀螺、陀螺财经、陀螺电竞、前方智能联合主办。

大会以“大道智简”为核心主题，聚焦游戏、XR、AI、电竞等前沿领域及行业热点议题，探讨新科技、新商业、新模式的未来价值共同探索技术本质，把握变革先机，让我们与所有探索者执简驭繁，共赴星海，破晓而行！

FBEC2025主会场B：时空共生•2025全球VR/AR产业与空间计算论坛，聚焦VR/MR的破局之道，以及AR智能化路径与下一代光学技术突破。现场邀请到爱奇艺 高级副总裁兼体验业务事业部 总经理 张航带来主题为“以IP为核，以科技为翼的文旅融合创新实践”的精彩演讲。

张航认为：影视行业的变革升级，一直都是技术驱动的。爱奇艺多年的内容创作和开发能力，让游客在线下场景突破物理空间的限制，通过多种全感沉浸交互方式，体验IP故事情节。

以下为演讲实录（内容略有删减调整）：

大家好，非常荣幸能代表爱奇艺来给大家做一个分享。爱奇艺于 2010 年成立至今已有 15 年，在很多人的印象里，爱奇艺是深耕线上的视频平台，但近年来我们与线下场景、城市文旅都有着千丝万缕的联系。

2023年随着现象级剧集《狂飙》的火爆，其取景地广东江门随之走入大众视野，让更多的人了解了江门美食。2024 年热播的《我的阿勒泰》，我们拍摄的置景也成为很多人去阿勒泰的打卡点。

我们为什么要进入主题乐园？从全球市场看，伴随着经济进入到平稳的发展期，我们认为主题游乐行业规模是庞大且保持高速增长的。从用户体验角度看观众的需求已不仅仅满足于线上观看，他们更希望在剧播完之后能够成为剧中人，我们在杭州复刻的《莲花楼》场景，曾出现游客排队4小时打卡的盛况，这体现了观众越来越希望能够在线下去跟这个剧中场景及角色建立更强的情感连接。

当前主题乐园的趋势正朝着小型化、室内化、数字化发展，“小型化”布局将显著提升运营效率和内容更新能力，同时依托室内场景，实现全季节、全年龄段运营。乐园与商业的融合也日益加深，商业内容化、零售体验化成为了方向。

爱奇艺乐园是什么？我们聚焦在面积为1-2万平方米的空间，以影视沉浸体验为核心的数字文娱新空间。体验层面，将融合VR全感剧场、经典IP的沉浸演绎剧场、NPC互动等多元形式，观众可以进行沉浸式观演，并通过与演员互动触发惊喜剧情。乐园既有影视IP复刻场景项目，也有在地文化沉浸项目，更可通过加更礼、主创见面会等权益联动，延长用户停留时间，带动餐饮、衍生品等二次消费。

在乐园选址上，我们也做了仔细的斟酌考量，如扬州、开封和北京，文旅的流量和它本地的流量都有较好基础，结合乐园的科技驱动，及强互动体验，乐园与当地的文旅景点可以形成很好的互补。

爱奇艺持续投入内容创作，每年推出与观众建立深层情感连接的影视IP，并持续进行系列化开发。影视行业始终由技术驱动，我们在虚拟制片、实时渲染引擎、动画流程等领域的技术积累，也为线下业务的拓展提供了有力支持。

在技术储备上，我们已深耕沉浸式体验技术八年。通过将实景演绎和 VR 沉浸体验结合，利用无线串流、VR重定向等技术，实现了百平米空间内的“无限场景”体验。从2022年《风起洛阳》全感剧场的沉浸式体验成为行业标杆，再到我们结合在地文化打造的《长征・四渡赤水》《万里长城》全感剧场，我们已构建起成熟的“科技+文化”落地能力。

全感剧场是我们目前的核心体验，未来也会持续升级实景体验与声光电效果。比如通过540度沉浸式观影还原阿勒泰的四季。结合气味、光影与动态舞台，通过声、光、电的精准控制，引导观众视线，去观看一场 20 分钟的难忘体验。通过数字化投影、实景布景、让真人演员与虚拟人配合，实现了在有限的演员和空间条件下，为观众提供更丰富的体验。我们还将引入MR多人互动竞技，并实时投屏与弹幕互动，增强观众参与感。互动衍生品商店也是重要一环，主题乐园是最好的情感转化场域。当屏幕中的角色走入现实，与消费者互动，不仅能推动“二消”，也进一步延展了IP的生命力与传播度。