文/VR陀螺

作为以社交软件起家的公司，Snap是最早将AR引入日常社交体验的玩家之一。自首款AR滤镜推出以来，已有超过40万名开发者在Lens Studio上开发了400万个滤镜。每月有超过1.75亿人在Snapchat上玩AR滤镜小游戏，分享这些游戏的Snapchat用户数量增长了一倍多，比去年同期增长了130%。这让Snap成为全球使用最广泛的消费级AR平台之一。

当然，Snap并不止于探索软件层面的AR。在Meta、Apple等巨头纷纷押注“空间计算”和AI硬件之际，Snap选择坚持一条更“有趣”，能通过社交“连接”更多人的AR路径——从滤镜到眼镜，从摄像头到现实。

在Snap举办的Lens Fest 2025活动上，这家公司再次展示了它对AR未来的想象，Snap CEO Evan Spiegel提出了一个更宏大的愿景：计算领域的革命正当时，其耗时11年，投入超过30亿美元的AR眼镜Specs，是一款集成在轻巧眼镜中的超强可穿戴计算机，采用双SOC设计，整合自研AI助手、Snap OS系统和成熟的AR生态，该设备计划明年上市，正式走向消费端。

本文将借Lens Fest 2025为切口，复盘Snap的AR探索历程，从他们的产品演进与理念坚持，反观其在空间计算的浪潮下的Snap，这条“另类路线”是否更接近AR的未来。

 耗时11年，投入超过30亿美元的老玩家 

如今，AI+AR眼镜赛道热闹非凡——从海外的Meta一家独大，到国内的“百镜大战”，各家都在竞逐下一代智能终端的入口。相比之下，Snap似乎少有人提及。然而，早在2014年，Snap就已在AR这条路上深耕：从最早的Lenses滤镜，到面向开发者的Lens Studio，再从拍摄智能眼镜到AR眼镜Spectacles，它一直在用自己的方式探索现实与数字的边界。

·第一代Spectacles试水，投入巨大的智能眼镜“玩具”

2014年的Snap（更名前为Snapchat）收购了当时开发Epiphany Eyewear智能眼镜的开发商Vergence Labs，让他们内部开发类似但更加精致的Snapchat眼镜产品。Epiphany Eyewear智能眼镜可以录制广角视频，主要是通过镜框侧边栏上的触觉按钮来控制。

图源：网络

第一代Spectacles于2016年发布，售价为129.99美元，设计上也非常大胆，其眼镜的右边镜片搭载了一个小型广角摄像机。可以录制10秒的片段并即时上传至Snapchat账号上。设备发布之初，Snap甚至还专门为这款眼镜设计了专有自动售货机Snapbot，随机分布在美国街头。

营销的火热并没有带来更多销量。报道指出，截至2018年5月，该公司售出了约22万台设备，约50%的用户在一个月后就流失了，数十万台设备积压库存，导致公司损失了4000万美元。尽管首席执行官Evan Spiegel称其为“玩具”，但公司对这款设备投入了巨大的精力。

·低调发布Spectacles 2代和3代，静候市场与技术成熟

在第一代栽了跟头的Snap没有放弃智能眼镜这条赛道，在2018年年中低调推出了新品：Spectacles 2。售价149.99美元，改进了镜框设计并具备防水功能，可录制1216 x 1216像素分辨率、每秒60帧的视频，还新增静态照片拍摄功能。不过Snap这次对销量数字讳莫如深，并换了一种说辞：第二代用户拍摄的Snap照片比第一代用户多40%。

Spectacles 2

2019年Snap又紧接着推出了价格更高，设计更精巧的Spectacles 3，售价380美元，用户可以拍摄3D快照，借助双摄像头，AR滤镜可获得轻微的3D深度效果；照片画质提升，分辨率为1728 x 1728像素；单次充电即可拍摄70个视频或200多张照片，足以应付大多数全天户外活动。

Spectacles 3

尽管销量依旧有限，Snap的策略已经从追求市场规模转向生态积累。这种“长期主义”在当时显得保守，但也为后来的AR平台打下了技术与内容基础。Evan Spiegel曾说：要看到值得主流消费者采用的AR眼镜还需要10年时间。目前的硬件限制实在太多了，但这些问题终有一天会得到解决。

·Spectacles 4代和5代迈向AR，Snap野心显现

真正让Spectacles迈入AR时代的是2024年之后，此时Snap已经收购AR光波导显示厂商WaveOptics，推出了首款带显示功能的Spectacles 4，搭载高通骁龙XR1芯片，支持6DoF和手势追踪。支持运行AR滤镜Lenses也支持在室内外环境使用，眼镜还内置双RGB摄像头、4个麦克风、2个扬声器。亮度达到2000尼特，端到端延迟不到15毫秒。

Spectacles 4

Spectacles 4并不面向消费者发售，而是向开发者提供AR体验，通过Lens Studio，开发者可以无线将各种AR滤镜和应用推送到Spectacles，从而实时进行快速测试和迭代。

Spectacles 5

产品只租不卖的策略延续到了新一代Spectacles 5上。Spectacles 5是一体式设计，因此眼镜体积和重量更大。该眼镜整合了Snap OS、波导+LCoS光学，配备4个追踪摄像头，视场角提升至46°，支持手势+语音交互，其主界面以及功能菜单栏藏在了手腕处，用户需要通过点击手腕加以唤醒。

 专注生态，扩大AR眼镜内容矩阵 

从Spectacles到即将推出的Specs，Snap的硬件路线从“社交玩具”到空间交互终端的演变，但它始终围绕一个核心逻辑，即让AR融入成为社交的一部分。在今年的Lens Fest 2025上，Snap OS迎来了2.0版本，Snap开始成为AR内容与体验平台的构建者。

Snap OS 2.0如今新增了不少功能，强化了手势、语音等自然交互能力，Spectacles 5和未来的Specs都将以此为底座，实现内容与系统的完全兼容。

与传统意义上的操作系统不同，Snap OS 2.0更像一个AR创作与分发平台。它不仅提供底层算力优化和WebXR支持，还开放了全新的UI Kit与Mobile Kit，简化界面设计与Lens开发流程。

目前Snap OS 2.0针对Spectacles浏览器进行了更新，采用了极简视觉风格并提升加载效率，同时支持用户语音输入、历史记录与刷新功能，此外还增加了WebXR支持以实现沉浸式体验，以及新的UI Kit和Mobile Kit以简化界面设计和开发。开发者则可利用新的工具包创建具有沉浸式交互的AR体验，还可以构建多模态AI（OpenAI 和 Gemini）驱动的智能滤镜，并将其发布到社区。

Snap也在社交功能上持续深化。

新系统中添加了Spotlight Lens，让视频内容锚定现实空间，用户可以直接在物理环境中浏览、评论“Story”短视频。全新的图库功能支持Spectacles拍摄内容的一键分享，而“EyeConnect”功能则允许用户通过注视旁边的人，立即设置共享的滤镜。此外，为增强移动使用体验，该系统新增了旅行模式，以保证设备在车内或飞机上仍能稳定追踪。

Snap在内容生态层面同样动作频频。目前AR生态社区已经颇具规模，有来自30个国家的数百名开发者加入Spectacles的滤镜生态。其中一些热门开发者滤镜包括实用应用（AR步行导航、桌球辅助、篮球训练）以及娱乐应用（虚拟宠物《Peridot Beyond》、魔法飞镖、遛狗助手）还有Snap制作的Finger Paint、Chess和Imagine Together等滤镜。另外，节奏游戏《Synth Riders》也将推出AR版本。

虚拟宠物应用《Peridot Beyond》的能力也在进化，Niantic Spatial宣布其视觉定位系统 (VPS) 搭载在Spectacles眼镜上，用户可以向Dot询问有趣的景点和特色体验，它会亲自引导用户前往并一路分享背景信息，AI对话能力由Hume AI提供。

更值得关注的是，Spectacles开始开放AR购物与支付功能，开发者可以直接在Lens中售卖数字商品或高级体验，这意味着Snap正尝试构建AR版的内容经济循环，让创作与商业化在生态内自洽。

从硬件到系统，再到开发者与开发者经济的打通，Snap正探索从“滤镜工具”到“AR创作平台”的转型。它所描绘的未来，不仅是AR设备的迭代，更是一个围绕创作、社交与商业闭环的沉浸式内容生态体系。

 让现实更有趣，Snap走在想象与落地之间 

从硬件布局到内容生态，Snap并未选择正面与巨头在算力或显示技术上竞争，而是持续构建一个以用户、开发者与内容为核心的AR系统。这一思路或许能解释Snap在AR赛道的11年坚持。

过去十年，Snap以滤镜为基础构建了全球最庞大的AR开发者生态，而进入AI时代后，它正在把这套体系延展到AR眼镜所看到的空间中。

在Lens Fest 2025上新推出的Lens Studio AI可以辅助开发者编写代码、逐步指导、生成完整的滤镜、进行调试，甚至提供素材建议；Snap OS 2.0也得到升级，与Google Cloud上的OpenAI和Gemini深度集成，AI能提供文本翻译和货币转换功能、推荐食谱，并根据用户佩戴Spectacles时看到、说或听到的内容，直接开启一段体验奇幻冒险。Snap正在让AR眼镜成为AI交互的入口，而不仅仅是视觉显示的终端。

不过Spectacles的定位仍以开发者与创作者为主，尚未触及大众消费市场，硬件成本、光学性能、续航体验等问题依旧存在。虽然Snap OS 2.0和Lens Studio的开放策略让其生态保持活力，但真正的商业化路径仍然模糊。相比之下，Meta和其他厂商正在以更重的生态投资与更广的合作伙伴网络加速AI+AR眼镜的落地。

不过，从理念层面看，Snap的方向依然清晰。正如Snap CEO Evan Spiegel所述：“小小的智能手机限制了我们的想象力。它迫使我们低头看屏幕，而不是抬头看世界。当我们真正想要解放双手时，它却要求我们用手指按住、滑动和点击。它把内容限制在一个狭小的2D矩形内，而我们真正想要体验的是3D世界的精彩。”

“如今，计算机正通过人工智能学习像人类一样思考和行动，但显然，现有的设备和用户界面远远不足以充分发挥人工智能的潜力。聊天机器人很快就会被沉浸式体验所取代，这种体验通过AR将人工智能带入世界，让我们能够表达自我、活在当下、了解世界，并一起享受乐趣。”

Snap的全球开发者关系主管Joe Darko也在采访中表示：开发者来自世界各地，他们为自身的文化、员工与受众构建本地化解决方案，从而激发真实的用户需求。这正是关键所在——找到能够基于自身背景创造内容的开发者。当这种本地化创新出现，就会带来规模经济：需求增长、用户更容易获得所需设备与应用，进而形成良性循环。而真正的秘诀在于不仅要吸引开发者，更要让他们成功。他们需要在平台上获得收益、被倾听与尊重，只有这样，他们才会持续投入，推动生态发展。

Snap始终面对着来自其他巨头的激烈竞争，例如苹果、Meta和谷歌。

对Evan Spiegel而言，AR代表着未来的科技革新，而智能眼镜是正是革命的核心。他表示此次转向加大硬件方面的投入对Snap来说至关重要，意味着使用者将从基于屏幕的互动方式，转向与现实世界的更深层次结合。Evan Spiegel曾主修产品设计，对于产品研发有很大的兴趣，他表示Snap将致力推动AR技术的普及化。

在巨头争相押注生产力与效率的时代，Snap“让现实更有趣”的坚持以及给开发者群体更多的支持，或许正是它最大的差异化优势。