编译/VR陀螺

近日，乐高宣布将在这个假日季推出AR互动体验“Snow Throw”扔雪球比赛，鼓励人们开展趣味竞赛。该活动将持续整个假期，是乐高“Play is Your Superpower”大型活动的一部分。

Snow Throw将展示在乐高纽约和伦敦旗舰店的橱窗里，购物者可以挑战投掷数字化雪球，看看哪个城市投掷的雪球更多，每家店都有一个实时排行榜帮助记分。

图源：Lego

乐高希望利用AR技术和友好竞争的力量，将全球各地的购物者聚集在一起，营造节日气氛。扔雪球挑战赛可以增强社区意识，而社区意识往往与节日联系在一起，同时还能通过使用AR技术吸引年轻受众。其他公司也同样在利用热门技术来加强他们的季节性营销活动，比如可口可乐公司今年就将其“创造真正的魔力（Create Real Magic）”人工智能平台扩展到了节日明信片上。

从现在起到节日期间，人们在乐高纽约第五大道店和伦敦莱斯特广场店的橱窗里都可以玩到扔雪球游戏，而AR技术能够让这两个城市的购物者面对面地玩一场数字雪球大战。

乐高集团零售部门负责人 Natali Stolovic 在一份公告中说道：“在今年的假日营销活动中，我们希望展示乐高游戏体验如何为节日的家庭时光带来新维度，使其变得更加非凡，还有什么比将一次普通的家庭购物之旅转变为与世界另一端的购物者进行史诗般的雪球挑战更好的方式呢！”

与节日活动相结合，乐高商店还开展了一年一度的“Build to Give”活动，鼓励消费者用乐高积木拼出一颗爱心，并在社交媒体上分享，同时附上#BuildtoGive标签。每发布一个帖子，该品牌就会向有需要的儿童捐赠一套乐高积木。

来源：marketingdive