编译/VR陀螺

近日，珠宝品牌Tiffany & Co.公司与Snap合作，在美国网球公开赛上带来了AR镜子，观众可以通过AR镜子使用镶嵌钻石的数字网球拍进行比赛，还可以与数字奖杯进行互动。这面AR镜子将一直展出到 9 月 10 日。

AR 能够增加奢侈品的获取途径，而AR 镜子能够提供广泛的 AR 体验。这项活动也体现了奢侈品牌对体育运动的持续支持。Snapchat 全球奢侈品主管 Geoffrey Perez 说道：“奢侈品牌Tiffany & Co.正在学习如何以有趣和吸引人的方式利用 Snap的AR技术。”

图源：Tiffany & Co

Tiffany & Co.是 AR 技术的早期采用者。它是初代使用 Snap “光线追踪”技术的品牌，该技术通过更逼真地描绘光线，使数字对象更加真实和精准；今年 2 月，该品牌使用 AR 技术让人们以数字方式试戴（然后购买）它的 Lock 手镯。今年夏天，Tiffany & Co.还利用 AR 增强了在伦敦萨奇画廊（Saatchi Gallery）举办的档案展览的效果。参观者可以虚拟试戴蒂芙尼黄钻，并在展厅中看到一面钻石墙。

能在实体世界中加入数字元素的 AR技术被认为是元宇宙技术的一种更为现时的应用，在实体体验和商品成为关注焦点的当下，它扩大了品牌数字资产的用途。今年第二季度，Snapchat 的月活跃用户超过 7.5 亿，日活跃用户达到 3.97 亿，与一年前相比增长了 14%。

在新冠疫情期间，时尚和奢侈品纷纷加大对AR技术的使用，因为该技术具有将商品带入消费者自身环境的更实用潜力。最近，品牌已将这种思维方式发展为更多样的用途，通过线下装置或远程体验来扩展品牌故事。例如，路易威登（Louis Vuitton）今年1月扩展了与艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）的合作活动，让人们能够在全球地标建筑上看到活动的彩色圆点。

美国网球公开赛的装置是利用Snapchat的企业产品制作的，该产品被称为AR企业服务（AR Enterprise Services）或Ares，使品牌能够在自己的网站、应用程序和实体场所使用Snap的AR功能，重点是AR购物。例如，品牌可以在自己的应用中提供AR试穿，顾客无需下载Snapchat应用，甚至无需拥有Snapchat账户即可使用。这是Tiffany & Co.初次使用 Ares，而Ares是Snap于今年 3 月宣布的新服务。

这也是Tiffany & Co.初次使用实体 AR 镜。新一代 AR 镜子是多年前零售业中智能镜子的改进版，为零售业中的 AR 应用注入了新的活力。Snapchat 的 AR 镜子采用了 Ares 技术，包括专为实体屏幕设计的技术。除了在消费者的镜面上显示互动数字元素外，它还能让消费者通过集成摄像头捕捉图像。

对零售商和 Snap 来说，AR 镜子的关键点在于消费者只需走到屏幕前，就能体验这项技术。他们不需要智能手机、应用程序或事先了解相关知识。然后，他们就能体验到一系列 AR 效果，从而实现品牌故事宣传、游戏、AR 试穿等功能。蔻驰（Coach）在店面中添加了一面AR镜子，让路人试用其Tabby包产品；耐克测试了店内的智能镜子，用于AR试穿和游戏；Men's Wearhouse将其用于正装可视化；Tommy Hilfiger邀请顾客在几家店内试穿其Tommy Hilfiger X Shawn Mendes系列。

Snapchat的AR企业服务主管Jill Popelka说道：“在过去的几个月里，我们很高兴看到品牌利用我们的AR镜子为消费者提供有用和吸引人的体验。”

在Tiffany & Co.装置的案例中，人们可以在网球比赛（用Tiffany & Co.的数字球拍击打数字球）中捕捉自己的参与过程，然后通过扫描屏幕上的二维码保存和分享内容，这期间没有任何产品绑定或购物提示。据 Snapchat 称，在美国网球公开赛的前几天，使用这面AR镜子的游客涵盖了不同的年龄段。

来源：voguebusiness