“抓住元宇宙价值之匙，助力品牌营销解锁未来”

随着技术和市场逐步发展，Web3.0不再是遥远的未来，而是渐行渐近的当下。Web3.0不仅提出了一种价值互联网的形态，更是对社会提出了一种隐形重塑——我们在数字生活和现实活动的界限将变得模糊。在这一阶段，“元宇宙”正在从概念走向愈发广泛的实践应用，而所有关于“元宇宙”的应用中，品牌营销无疑是最能落地、也是最具实际价值的明确通路之一。

元宇宙成为一个新的品牌战场，随着企业元宇宙品牌战略加码，Web3.0配套的各种技术以及概念在品牌营销领域加速渗透，元宇宙营销应运而生。元宇宙营销是以区块链、AI、云渲染等技术为依托，通过数字藏品、虚拟场景、虚拟数字人等创新营销介质，赋能品牌元宇宙基因，扩大品牌资产促进业务升级。元宇宙营销在拓展营销场景、长效运营用户、提高触达效率等方面发挥着愈发重要的作用，正在成为企业数字营销的核心抓手。

陀螺科技十年来持续深耕游戏、电竞、XR、区块链、数字营销等领域，作为国内最早布局元宇宙产业的科技公司之一，陀螺科技通过“数据+科技”的产品沉淀和技术加持，依托集团旗下游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒、陀螺活动、陀螺研究院等业务集群，全面整合多年在元宇宙领域的积累沉淀并推出元宇宙数字产业服务平台，形成了多元的产业服务能力、数字营销与内容创意能力、IP运营能力、技术解决方案能力等元宇宙营销的综合竞争力，正式推出陀螺科技元宇宙营销长效全景解决方案，全面赋能品牌主/IP方，助力品牌营销解锁未来！

图源：陀螺科技

以NFT营销作为起点

加持品牌探索营销新阵地 

海外OpenSea平台上随处可见不同领域项目发售藏品来扩大项目影响力、凝聚支持力共识，如《Ragnarok》时间线中描绘了他们未来即将逐步开发游戏、绘制动漫、丰富游戏玩法机制、定制虚拟房产等预期计划，得到品牌用户支持。

NFT作为元宇宙价值之匙，是品牌进驻元宇宙的“入场券”。品牌IP形象如何成为一款数字藏品？藏品发行后品牌又将面临什么样的挑战？国内数藏进入2.0阶段，从过去1.0阶段“好卖的图片”，到如今市场开始“卷”品牌生态建设能力，品牌将需要储备一套全新的营销打法，去面对未来业态里诸多难题。

品牌数字藏品的发行绝非发一张图片那么简单。包含数字藏品的选品与设计、上链和铸造，在不同平台上发行，玩家购买获得藏品后，还要能够兑换实体产品、兑换各种权益（NFR，R=Right权益），结合既有的业务流开展品牌生态建设，以及用一套完整的社群运营来贯穿整个生态链路。

图源：陀螺科技

陀螺科技凭借自身深耕“元宇宙+数字营销”的强大基因，为品牌提供数字藏品选品设计、铸造上链、玩法策划、社群运营等一站式服务，用元宇宙营销帮助品牌客户构建元宇宙生态，“内容+服务”打造全链营销闭环，为用户提供更好服务体验，抓住品牌元宇宙的“入场券”。

发行数字藏品只是开端，数字内容、虚拟物品的魅力不只在于“收藏”，还在于使用。在新的技术和元宇宙整合营销的加持下，那些潮流的、艺术的、先锋的产物将会获得新的价值场景。

整合营销发力

打造与实体交错并行的元宇宙营销

元宇宙营销不是浮在空中的纯虚拟营销，而是结合现有实体业务寻找营销突破口，必要的是保持与品牌在现实中市场战略的一致性。数字藏品与实体商品的产品组合策略、定价策略、发行策略等等，成为关乎数字藏品生命周期的需要策划的核心议题。通过“虚实结合”的元宇宙营销能够赋予企业既有业务以更强的生命力，提高产品和服务的销售能力，同时规划一个更清晰具体的品牌元宇宙生态版图。 虚拟空间+数字人 

营造好的沉浸式活动体验

元宇宙是体验式和沉浸式的，这一点与广告营销的效果追求不谋而合。通过在广告和营销活动中植入虚拟场景、虚拟数字偶像，为用户提供创新沉浸式体验，以丰富品牌资产、扩大品牌溢价能力。有一些品牌已采取了行动，打造了许多瞩目的沉浸式体验活动。例如Roblox中的Lil Nas X音乐会、Gucci花园体验，以及作为华纳兄弟推广In the Heights的一部分的虚拟版华盛顿高地社区协会。

Roblox中的Lil Nas X音乐会（图源：网络）

精细化运营出击

品牌私域流量激活将是长效关键

品牌社区建设是品牌价值长效增长的关键。在Web3.0阶段，元宇宙营销将帮助品牌与用户以更亲近的方式交流和互动，通过元宇宙社区建设将用户沉淀到和品牌更近的私域环境中——它是一种全新的品牌社区模式，通过品牌倡导的价值宣言将用户聚合在社区中，基于价值共识去激发灵感、创造内容，每一个用户都将成为品牌数字资产的贡献者，也将获得到品牌价值提升所带来的激励。

十年深耕，全面赋能，陀螺科技将帮助品牌抓住元宇宙之匙，赋能品牌元宇宙基因，焕新品牌元宇宙阵地，实现IP价值和品牌价值的长效增长，助力品牌解锁未来。

图源：陀螺科技