从扎克伯格为脸书改名Meta，字节跳动90亿收购Pico，腾讯申请注册多个元宇宙相关商标，再到罗永浩发声要去“元宇宙”创业，元宇宙概念股票大涨！所以元宇宙已经到来了吗？是的！虽然完全实现还需要产业链更加成熟，但是XR技术已经开始应用到互联网各个领域。11.11期间，京东国际旗下京东进口超市开启了元宇宙虚拟直播模式，将XR实时虚拟直播技术应用在京东域内。

元宇宙的概念最早出自1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》（Snow Crash），简单来说，元宇宙可以看作是互联网的继承者，是基于XR技术实现的三维全沉浸数字孪生世界。互联网已经可以实现人们从起床到睡觉的各种需求，元宇宙不是让人们更多地参与互联网，而是让人们更自然、更真实地参与互联网。

本次直播是京东国际与XR直播头部公司齐乐无穷的首次合作。这场直播全程采用虚拟IP主播“VIVI子涵”在虚拟直播间中与大家实时互动，用户在手机、电脑端可以直接观看，如果佩戴VR眼镜，还可以走进直播间与主播零距离互动，也可以拿起虚拟商品进行试穿和360度观看，带来全新的数字化购物体验。简单来说，这已经实现了元宇宙中直播带货的基础功能。

虚拟人“ViVi子涵”直播现场

本次京东进口超市的虚拟直播观看人次近30万，一度雄踞“乐享生活小时榜”榜首，为店铺带来了更高销售转化。虚拟IP“VIVI子涵”作为京东进口超市虚拟推荐官，为店铺带来超8倍的关注人数，直播间的交易人数也达到约日常直播的1.5倍。全新的数字化体验展现了XR技术为电商直播行业升级带来的巨大潜力和价值。

虚拟人“ViVi子涵”直播带货现场

直播行业虽然已是万亿级的市场，但主播、产品、场景仍都有其痛点：头部主播掌握着绝大部分的资源与关注度，时代的产物很难再次复制；主播的流动性强、真人的精力和专业性有限，打造一个优质主播付出的成本极高，背后又存在“人设崩塌”等风险；直播产品和场景展现形式单一，消费体验不够好，品牌理念和调性难传达。

与真人直播不同的是，XR虚拟直播提升了直播场景丰富度以及消费体验感，可以为品牌打造和定制符合品牌调性和品牌文化的专属场景，虚拟直播场景可以是一条街，一个房间，海底，沙漠，也可以是一个星球。产品展示更多元化，效率更高，例如该场直播里虚拟主播一秒换装展示衣服等等。AI虚拟人更是可以解决品牌的IP诉求和风险，AI强大的学习功能使得一个AI虚拟人的背后可以是千千万万个“李佳琦”、“薇娅”、“李子柒”，可以24小时不间断直播工作。XR技术的逐渐成熟将会撬动直播行业的庞大产业链，实现产业变革与升级。

京东进口超市元宇宙直播间

据悉，本场京东进口超市元宇宙直播的XR实时虚拟直播技术由齐乐无穷公司提供，这是一家专注于虚拟现实产业线上线下生态一体化的公司，核心团队来自中国航天科工、中科院，主要研发方向为多自由度动感平台、体感运动控制算法以及AI数字虚拟人等领域。通过智慧芽全球专利数据库检索可知，齐乐无穷在全球126个国家/地区中，共有34件已公开的专利申请，其中发明专利共8件，外观设计专利11件，实用新型专利15件。专利布局主要集中于立体图、模拟器、娱乐设备、控制台、区块链、自由度、安全压、固定基座等专业技术领域。

图源：齐乐无穷

齐乐无穷凭借着XR虚拟直播系统的领先技术斩获“2021世界VR产业大会VR/AR创新奖”。

图源：齐乐无穷

什么是XR实时直播技术

目前市场上的虚拟人由于技术限制，大多以二次元为主，超写实类虚拟人绝大多数采用影视CG技术后期渲染合成，不具备实时性，无法支持直播互动，并且打造一个CG虚拟人的成本相当高。而齐乐无穷在传统建模技术上打造出全新一代的数字虚拟人，并形成标准，具备171个表情，78个面部特征点，毫米级身体和手势动作捕捉等，通过这些技术可以实现低成本高仿真实时互动。同时，齐乐无穷打造的虚拟人正在逐渐增加AI功能，实现AI直播、AI带货。

据悉，齐乐无穷作为京东京麦服务市场的ISV（独立技术开发商），着重致力于XR技术发展、虚拟现实技术在电商领域的落地应用。在与京东进口超市合作共建元宇宙直播的项目中，依托XR技术，为品类实现指数级别的提速，成为商家降本增效的优质案例。在未来的项目中，齐乐无穷将与更多的合作伙伴共同拓展行业优质玩法，积极赋能商家发展。

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