编译/VR陀螺

服装品牌Levi's近日在Snapchat上发布了一系列虚拟服装，与在现实生活中可以购买的商品相对应。Snapchat的用户可以在Levi's x Bitmoji集合中打扮自己的Bitmoji虚拟人物，并直接从Levi的网站上购买该集合中的物品。

该系列包括牛仔裤、卡车夹克和衬衫。Levi为Bitmoji提供了12种精选外观，但Snapchat用户可以通过数十亿种组合来混合和匹配样式，从而自定义虚拟人物的外观。

Levi's的新产品系列使消费者能够匹配他们的社交媒体虚拟人物，从而有可能帮助Levi's通过其网站推动直接销售。 Snapchat用户将在Snap Map、Bitmoji Stories、聊天和增强现实（AR）滤镜等应用程序内功能中看到其设计。根据公告，他们还可以在与Snapchat集成的手机游戏中使用虚拟化身。

当消费者通过社交媒体表达自己的意见时，Levi's可以通过向Snapchat用户提供一种使用其衣服自定义Bitmoji的方式来参与文化潮流。除了在人们装饰虚拟化身时提高其品牌知名度外，Levi's还可以通过其网站链接来推动销售，让人们在现实生活中与自己的社交媒体相匹配。随着像Levi's这样的服装品牌寻求从在疫情影响下推动电子商务销售，在社交平台上拥有更强大的影响力变得越来越关键。

Levi's的母公司Levi Strauss感受到了这种流行病对零售业的负面影响，其业绩连续两个季度出现两位数的下滑。但有迹象表明，该公司正在复苏，第三季度收入下降了27％，至10.6亿美元，比其上一季度的62％下降至4.89亿美元的下降幅度更小。尽管不足以完全抵消零售业业绩受疫情影响的急剧下降，但电子商务一直是一个亮点。该品牌报告第三季度在线收入增长了52％，这是因为在家中的消费者以更高的价格购买在线服装。

为了吸引这些消费者，Levi Strauss加大了各种在线销售力度。据《华尔街日报》报道，该公司在十月份在亚马逊上进行了现场直播，在疫情影响消退之前，更多服装品牌可以提供直播销售活动，以惠及居家的人们。

对于Snapchat而言，Levi's的此次合作显示了母公司Snap正在将Bitmoji货币化。在Snap于2016年以超过1亿美元的价格收购了Bitmoji应用程序的制造商Bitstrips之后，虚拟化身已成为该应用程序的主要功能之一。除了Levi's之外，包括耐克的Air Jordan以及Ralph Lauren在内的多个服装品牌均与Snapchat合作推出了“选购外观”功能。

来源：marketingdive