编译/VR陀螺

美国时装品牌Ralph Lauren为迎接假日购物季的到来，将为消费者推出几种新的购物方式，其中包括使用Snap的AR技术使其标志性的马球运动员徽标成为可扫描的对象，从而为消费者带来AR体验。

消费者可以使用Snapchat的摄像头扫描徽标，以在应用程序中生成AR体验，其中包括一个带着红丝带的Ralph Lauren礼品盒的滤镜。用户可以点击虚拟礼品盒以查看徽标的动画版本，然后拍照并分享给朋友。假期之后，该滤镜将会有所更改。

人们可以扫描出现在任何地方的以马球为主题的徽标，无论是在衬衫、网站还是购物袋上。

“我们的目标是找到合适的技术，使我们能够以新的方式将我们所做的独特工作带入用户的新生活，” Ralph Lauren的首席创新和品牌官David Lauren说道。

该体验使用了Snapchat在去年推出的扫描技术，麦当劳（McDonald’s Corp.）和可口可乐（Coca-Cola Co.）也曾与Snapchat合作并使用该技术。

Ralph Lauren的AR体验将在黑色星期五开始的前一周（星期四）推出，这对受新冠疫情冲击的零售商来说是关键时刻。Ralph Lauren在今年9月份表示，由于公司重组，它将裁员约15％。

根据美国商务部的数据，10月美国零售销售经季节性调整后较上月增长0.3％，增幅低于9月的1.6％和5月以来的最低月度增幅。

假期季节为许多零售商提供了弥补损失的机会，尤其是通过电子商务这个渠道。研究公司eMarketer预测，11月和12月消费者将在网上花费1904.7亿美元，增长36％，表示今年的销售额将比去年增加502亿美元。这个增长百分比将是2019年同比增长15.4％的两倍多。

Gartner Inc.高级总监分析师Nicole Greene表示，在新冠疫情的冲击下，已促使零售商尝试推出更多的数字体验，包括增强现实和其他形式。Ralph Lauren的可扫描徽标就为消费者提供了一些新颖的尝试，使他们能够与品牌连接得更紧密。

Greene指出：“随着店内销售额的下降以及许多国家关闭商店或限制顾客进入的机会，公司（尤其是零售商）被迫尝试新事物以补充这些体验，因为通常的店内购物流程已被完全打乱。”

这是Ralph Lauren和Snap之间的第二次合作。今年早些时候，两家公司共同为Snap的Bitmoji创建了可购买的商品，用户可以在Snapchat和其他平台上使用这些虚拟化身。该公司说，超过一千万的用户在Ralph Lauren上使用了他们的Bitmoji，并尝试了超过2.5亿次。

除了Snapchat徽标体验之外， Ralph Lauren还添加了一个在线游戏以及一个虚拟商店，以模仿该公司在纽约、巴黎和其他地方的实体商店。

Ralph Lauren表示所有这些数字体验具有“娱乐性”，是公司“以数字为先”使命的一部分，此举能够保持品牌的中心地位。

现代奢侈品通讯和社区Lean Luxe Inc.的投资者兼创始人Paul Munford表示，公司正在尝试许多类似的数字策略与消费者保持联系，但是否会带来更多收入还有待观察。

这项合作也为Snapchat提供了一个机会，让其能够继续鼓励人们拿出手机并使用其技术来扫描周围的东西，甚至是品牌。Snap增强现实产品营销负责人Carolina Arguelles Navas表示，该公司并未通过这次合作向合作伙伴Ralph Lauren收取费用。Arguelles女士表示：“对我们来说，这次合作的价值体现在培养用户习惯，尤其是在当前的情况下。”

来源：wsj