编译/VR陀螺

加拿大麦当劳计划发布一款基于网络的增强现实（AR）体验，这款体验将配合万圣节推出，用户可在麦当劳网站上敲击打开黄色的McDelivery门并获得优惠。

由于麦当劳希望在新冠疫情大流行期间帮助人们在家中安全地庆祝万圣节，所以除了AR体验外，其还为移动用户提供了一种在智能手机上拍摄交互式主题纪念品的方法。 McDelivery服务可通过Uber Eats，SkipTheDishes和DoorDash在加拿大的1000多家麦当劳餐厅中使用。

加拿大麦当劳的#BringHalloweenHome广告系列旨在吸引具有品牌AR体验的移动用户，并鼓励他们在线上订购食品。在新冠疫情大流行扰乱人们庆祝万圣节活动的情况下，这家汉堡连锁店希望通过其McDelivery服务推出的优惠，激励用户探索虚拟世界并庆祝节日。随着年轻的消费者越来越多寻求可以在社交媒体上分享的体验，当人们通过AR激活发布自拍照时，麦当劳可以扩大广告系列的覆盖范围。

在疫情大流行期间，由于许多人避免在餐厅用餐，线上订购和送货服务对麦当劳而言已变得越来越重要。麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski在7月份的一次收益电话会议中，将连锁店下半年的战略描述为“三个D：得来速、外送和数字化”。在大流行之前，外送服务已帮助推动全球同店销售平均增长5.9％，是十多年来的最高水平。尽管外送服务有助于弥补部分下降，但健康危机仍然导致整体销售额大幅下降。麦当劳首席财务官Kevin Ozan在第二季度电话会议上表示，麦当劳在全球几个市场的销售额中有10％来自外送服务。在美国，得来速收入占总收入的90％，因为许多客户避免在餐厅用餐。

然而，在新冠疫情大流行期间更加关注外卖服务对餐厅来说并非都是好消息。Chipotle本周表示，外送服务虽然正在推动销售，但由于与服务相关的成本也升高，因此损害了其利润。

Kempczinski在电话会议上曾表示，麦当劳将在下半年将其在美国和全球市场的营销支出增加2亿美元，而像加拿大的#BringHalloweenHome这样的促销活动也表明了营销方面的经费有所增加。麦当劳最近的努力还包括上个月在美国推广香辣麦乐鸡“ Spicesurance”的优惠，其中包括由前NFL球员和电视节目主持人Anthony“ Spice” Adams主演的长达40分钟的Instagram视频。

麦当劳是开发AR内容以吸引移动用户进行身临其境体验的品牌之一，这种可能的迹象表明，随着在疫情大流行环境下消费者更频繁地与数字内容互动，这项技术正在被越来越多的品牌采用。电子商务巨头亚马逊本月发布了一款应用程序，用户可以通过扫描包装箱来解锁AR体验，而零售商Party City与社交网络Nextdoor合作，为万圣节推出了AR活动。Nextdoor的用户可以在限时“treat map”中查看Party City的位置和以万圣节为主题的AR内容，该地图可让人们告诉邻居他们正在分发糖果。

来源：mobilemarketer