发布时间：2020-07-28 07:45 | 标签：
微软 Magic Leap B端 微软前高管 Peggy
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7月，美国AR行业的黑科技独角兽公司Magic Leap宣布任命前微软高管Peggy Johnson为新任女CEO。拥有30多年从业经验的Peggy将于8月1日加入Magic Leap。
作为AR行业中的“钞票焚烧机”，Magic Leap从成立至今近10年，总融资额达到29.5亿美元，而历经迟到的产品上市、定位转型、裁员风波再到如今CEO换帅，Magic Leap始终处在舆论的中心。最近，行业内都在热议，Magic Leap的这位新将领能否力挽狂澜，今天就让我们来看看这位CEO究竟是什么来头。
神秘“钞票焚烧机” Magic Leap跌下神坛？
一个神秘的创业公司，堆积如山的钱，和创造一种新现实的追求。
Magic Leap，这家成立于2011年的独角兽公司，一直是VR/AR行业中最瞩目的那颗星。
自创立以来，Magic Leap 就一直保持神秘的运营状态，很少对外公开技术进展。后来在2015年，Magic Leap凭借震撼全球的 “鲸鱼出水”概念视频，惊艳了整个AR市场。
（Magic Leap震撼全球的 “鲸鱼出水”概念图）
在2015-2016年VR/AR的爆红风口期，行业内仿佛与Magic Leap搭上关系就标志着其加入了新科技的风口队伍。在当时，Magic Leap作为一家产品从未亮相、仅靠一个CG视频吸睛的神秘公司，淡马锡、Google、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等在内的一流投资公司都争相给它砸钱。目前为止Magic Leap已成功融资超29.5亿美元，在业内屡次缔造融资奇迹。
然而，这样的一颗行业之星在近两年内却经历了大起大落。
由于2018年之前，我们仅能看到Magic Leap的概念宣传视频，甚至没有一个产品的影子对外发布，这样的神秘营销吊足了世界的胃口。再加上超强的资金筹集能力，前期Magic Leap在AR行业内的C端市场画了一个饱受期待的黑科技大饼。
在长时间内仅有“完美产品概念”宣传、迟迟没有产品上市靠融资生存的Magic Leap，开始被业内一部分人持悲观态度称为“钞票焚烧机”。2018年8月，在投资者和市场期待的双重压力下，Magic Leap终于憋出了第一个大招——售价高达2295美元的AR眼镜Magic Leap One。
但由于技术上的不成熟，加上前期宣传与实际产品落差甚大，最后让市场大失所望。在AR市场看来，Magic Leap One不仅产品体验一般，其最初的宣传“鲸鱼出水”效果也并未实现。
去年 11 月，Magic Leap 被曝早在 8 月已将名下 1903 项专利全部抵押给摩根大通，以换取商业贷款，并正进行 E 轮融资。随后，科技媒体《The Information》揭开了Magic Leap 这家公司在AR 独角兽盛名之下的败绩：产品半年来只卖出了 6000台，离 10 万台的年度销售目标相去甚远。
而从底层光学、系统、生态以及内容平台事事“亲力亲为”妄图全面发展的Magic Leap，在加上其身处在尚“不存在”的消费市场，最终证明了在AR行业内想要凭借一己之力建立C端生态是不可行的，最后结果是公司会被这个过重的企业模式所拖垮。
所以从去年开始，Magic Leap掉转方向，开始将重心放到了企业端。
今年4月，在成功烧掉了将近35亿美元后，Magic Leap公司宣布裁员50%，波及1000名员工，并放弃消费者业务，将公司重点转向企业市场。随后，公司联合创始人兼原CEO Rony Abovitz宣布离任。
在经历10年的“烧钱”之路后，Magic Leap开始在AR市场上跌下神坛，频繁大批量的裁员和不惜抵押专利来换取融资，Magic Leap被质疑正在面临破产。
今年7月，Magic Leap在一份声明中说，微软公司负责业务发展的前执行副总裁Peggy Johnson已被任命为Magic Leap的新任首席执行官，任命将从8月1日起生效。
大举换帅，转战B端，新任CEO能否让Magic Leap起死回生？
今年上半年，当Rony Abovitz 宣布卸任时，被普遍认为成是一个 Magic Leap 过去打造消费级 AR 眼镜的策略已经全盘皆输的信号。
今年下半年， Magic Leap意图重整旗鼓、最后一搏击，不仅从现有投资者和新投资者那里重新筹集了3.5亿美元新资金，还宣布换帅微软女高管Peggy Johnson作为新任CEO。
在未来，这位新将领能否力挽狂澜，带领 Magic Leap突破重围顺利转战B端市场？
（Magic Leap新任CEO Peggy Johnson）
首先从新任CEO的资历背景来看，Peggy Johnson曾在高通工作24年，担任多个领导职位，而且是高通执行委员会的成员。2014年加入微软，是微软公司的高级领导团队成员，并引导微软完成了重大的合作交易和收购，包括2016年以262亿美元收购LinkedIn。
这位上任的新CEO商业地位颇高，已同时获得多家机构的认可，包括Business Insider于2017年评选的“最具影响力女性工程师”，Silicon Republic评选的“全球40位女性科技领军人物”之一，以及Women in Technology International评选的2013年名人堂提名。
其次从新任CEO的行事作风来看，Peggy Johnson任职期间一直负责管理微软与世界各地的不同规模企业建立，维护和增进合作伙伴关系，领导过微软的企业风投M12，帮助公司发现了一系列引人注目的战略投资机会，并与第三方企业密切合作以解锁实际价值和推动增长。
与执着于把浪漫的科技幻想变为现实、忽略商业成本的技术大咖Rony Abovitz不同，预计即将上任的Peggy Johnson将会更多的考虑商业现实，利用其30多年在技术和商业领域的最高水平经验来加速Magic Leap的发展，领导Magic Leap 在颠覆性技术和不同行业、不同规模的企业数字需求间建立起持久的战略性关系。
过度营销、夸大宣传、技术能力匮乏、缺少现实的应用场景等问题，始终围绕着包括Magic Leap在内的所有AR设备公司，前有苹果和Google的智能眼镜跳票，后有Magic Leap这样的明星初创企业在消费者市场的失败，消费市场开始质疑AR黑科技是一场科技泡沫，业内对AR商业发展的未来也颇为悲观。
例如，在2016年，Niantic和任天堂共同推出的游戏《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go），将这一超大IP与AR相结合，其现象级的爆红和强大的创收能力让不少资本和创业者看到了AR技术未来的希望，在社会各界引起了巨大轰动。
可惜的是，在经过近十年的技术积累和烧钱之后，AR产业中最成功的产品依然是这款抓小精灵的游戏。绝大多数的AR创业公司，尤其是硬件公司都难逃破产或被巨头吞并的命运。
伴随着Magic Leap初代产品在C端市场布局中，销量碰壁半年来只卖出 6000台的惨淡失败，未来AR产品在C端市场注定短期内难以突破。
虽然Magic Leap的前期宣传战略对整个AR科技行业都有提升，但其视频、宣传所呈现的效果远大于其能力可达到的， 在后期无法向消费市场交卷。
（Magic Leap合成宣传效果图）
如果仅仅是所谓的“编技术”、“造概念”也就罢了。但谁曾想，无论是跃出水面的鲸鱼，还是紧张刺激的射击游戏，统统不存在，都是电影特效公司Weta Workshop帮忙制作的合成视频。这让整个消费市场，开始对AR科技充满失望，开始质疑AR是否只是帮助商业融资的泡沫，Magic Leap的口碑和名声也一下跌落到了谷底。
Magic Leap也意识到自己目前在C端市场已经穷途末路，2019 年底Magic Leap将初代 AR 眼镜做了局部升级，改名为 Magic Leap 1，并推出企业套件和管理平台，宣布调整之前的 C端市场战略，意图大举进军 B 端应用市场。
介于B端用户价格接受程度高、应用变现能力更强、以及B端对技术要求相对也低的市场特点，再结合目前AR眼镜硬件技术还未真正落地的现状，Magic Leap转战B端市场的战略确实带来了让其“起死回生”的极大可能性。
3、直面微软，Magic Leap转向B端是否可行？
长久以来，Magic Leap都不得不面对微软混合现实设备HoloLens 2所带来的市场压力。
Magic Leap One最低售价2295 美元，微软的 HoloLens 2 裸机价格为 3500 美元。虽然Magic Leap产品的价格略低，但微软已在B端市场中抢占了最大的用户群和市场份额。
这次，转战B端市场，Magic Leap需要直面微软HoloLens 2这一座难以逾越的大山。
对于Magic Leap来说，其未来在B端市场的商业战略点有二。
第一，在于尽快开拓新的市场，否则Magic Leap将在存量市场直面微软、Epson以及Vuzix的竞争。
第二，不能再继续忽略技术发展与商业应用之间的时间鸿沟。
前微软全球执行副总裁沈向洋曾明确表示，AR眼镜这个混合现实的产品形态一定是在未来，而不是现在。然而，对比其竞争对手微软脚踏实地注重现实商用的市场战略，Magic Leap 前期格局预设太大，过于贪大，芯片、光学、产品、前端、内容、后台同时展开，妄图以一己之力撼动整个行业。
然而，目前AR行业市场的变革永远不可能孤立发展，需要整个产业的共同推动，包含视觉、语音和传感器输入、光学、声音等，需要每一个产业链每个环节的高度协同，同时需要通过后台服务实现真正的交互，比如视频、视觉、云存储与计算等。
因此，在高配置的消费级 AR 技术还没有足够成熟，成本、交互、应用环境还很恶劣的时候， Magic Leap “起死回生”的战略，不仅仅在于换帅换市场，更应该给科技一点时间，在埋头等待相关环境和基础科技产品成熟的同时，在聚焦细分市场和企业应用中走上现实的商业之路。
即将上任的Peggy Johnson也公开表示，她对未来充满信心，她相信Magic Leap一直是空间计算领域的拓荒者，其技术基础不可否认，塑造XR和计算机未来的潜力更不容小视，在未来Magic Leap只是需要将其变革性的企业解决方案推向商业市场。
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