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独家 | Greenlight：2019年市场价值将达36亿美元，全球VR线下娱乐场馆数量及分布数据

发布时间：2019-08-08 11:32 | 标签： Greenlight 线下娱乐 LBE

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文 | VR陀螺

近日，市场分析机构Greenlight Insights发布了VR线下市场调查报告《2019 Location-Based Virtual Reality Industry Report》，2019年的VR线下娱乐市场将达到36亿美元规模，到2023年，全球VR线下娱乐行业预计价值118亿美元，复合年增长率为31.1％。
全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2019年增加到超过13,000个，到2023年增长到超过24,500个。同时VR陀螺也了解到部分独家数据，如全球体验馆的类型以及分布范围，未来5年的年符合增长率预判等。报告包括在商场、娱乐中心、电影院、主题公园、博物馆、网吧和其他户外场所中采用VR的全球预测和分析。在VR线下娱乐市场价值方面，Greenlight Insights预计2019年全球VR线下娱乐部门将达到36亿美元的价值。预计到2023年，全球VR线下娱乐行业预计价值118亿美元，复合年增长率为31.1％。在场地渗透方面，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2019年增加到超过13,000个，到2023年增长到超过24,500个。

独家 | Greenlight：2019年市场价值将达36亿美元，全球VR线下娱乐场馆数量及分布数据

从全球市场来看，目前拥有最多VR线下娱乐场馆的地区为新兴的亚太地区市场。
这此前《Greenlight 岳里：2018年全球XR线下店达9900家，中国厂商的机会在哪里？》一文中，Greenlight提到2018年全球线下体验店的数量在9900个左右，从2018年到2021有着较大的涨幅，复合增长率达30%。数据显示，六年来的复合增长率为22%。而导致增长的主要原因是一体机技术的完善。
预计在2019年将达到4995个，5年复合增长率为16.9%，全球总数占比约为38%。其次为北美地区，将增长到约3267个VR线下娱乐场馆，5年复合增长率为18.2%，全球总占比约为25%。总体来看，在2019年VR线下娱乐场馆的5年复合增长率达17.2%。

在2019年，这些VR线下娱乐场馆大多开设于标准商场中，数量约为4679个，5年复合增长率达15.5%。其次数量最多的位于娱乐中心，数量约为3366个，5年复合增长率约为16.9%。
而复合增长率最高的地点则是主题公园，虽然数量仅为95个，但5年复合增长率高达33.5%。
独家 | Greenlight：2019年市场价值将达36亿美元，全球VR线下娱乐场馆数量及分布数据

根据此前公开的全球VR线下体验店按地区分布的数据。其中占比最为明显的是中国。数据显示，中国2019年线下VR线下体验店预计将达到5400家，2023年总数将超过1万家。

独家 | Greenlight：2019年市场价值将达36亿美元，全球VR线下娱乐场馆数量及分布数据

从百度的搜索数据来看，能明显的发现国内对VR的关注呈现地域性，按地区分排名前十的城市，东边的沿海城市和一线城市，对VR关注和搜索VR的频率是最高的。Greenlight从数据中随机选取了100家中国的体验店，数据显示有24个是一线城市的体验店，76个是除了一线城市以外的体验店。

作为线下娱乐的重要组成部分，从今年上半年的融资，能明显的看到VR游戏大为受挫，几乎所有的小厂商都充当“炮灰”的角色。今年上半年就Steam平台的新VR游戏上线量同样有着大幅减少现象。面对现如今玩家基数低、变现难、周期长等一系列的问题。让资本对于VR游戏开发团队一直保持着观望的态度。

但是作为落地层的线下娱乐在近两年的沉淀后，全球的线下娱乐产业从开始的粗放型逐渐向强垂直和主题化的方向发展，而这样的企业也更被企业所看好，例如，与沉浸式舞台剧相结合的Meow Wolf、主打RPG体验的漫游VR体验店品牌Tyffon、大空间多人VR碰碰车体验Holodeck VR等等。这些企业会通过收购和自我团队培养的形式来产出主题化的内容。

从目前线下体验店市场的竞争，多围绕在多样性的问题上。不难发现强竞争力的线下体验店都有着IP内容的独特性以及形式多样的特点，而随着VR/AR影响力的提升，XR线下体验的吸引力也在不断的提高，此外越来越多的线下泛娱乐与VR/AR进行结合，产生新的线下娱乐模式。

Greenlight Insights 2019最佳创新奖已开放申请，截止日期8月31日。该奖项旨在表彰虚拟和增强现实技术（XR）以及一流的行业应用。这些举措对于所有行业的组织转变为体验式企业至关重要。年度颁奖典礼将在xRS Week现场举行。

来自xR技术供应商和终端用户的参赛者最多可以在此项享有盛誉的创新奖提交三份申请。预定义的类别包括硬件、软件和应用程序。创新奖表彰了各个领域的卓越表现，包括：

硬件：虚拟和增强现实硬件创新提供了重要、功能性的和新颖的发展。

软件：使虚拟和增强现实游戏、媒体和娱乐以及企业应用程序更强大、更逼真以及更易于使用的软件。

应用：创新的商业模式，允许终端用户开发新的战略价值创造或盈利模式；创新的服务或产品，可改善客户体验并支持终端用户的数字战略；终端用户的创新举措，以提高运营效率或节省成本；创新采用可改善终端用户运营的技术。

今年10月份，Greenlight将在xRS week上举办Greenlight Insights 2019 最佳创新奖颁奖典礼，目前正在接受报名中，参评项目包括硬件、软件、应用，该奖项申请截止日期为8月31日。
完整报告购买链接：https://greenlightinsights.com/reports/2019-location-based-virtual-reality-report/

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