编译/VR陀螺

“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap今天发布了2017财年第四季度财报。报告显示，Snap第四季度营收为2.857亿美元，与去年同期的1.657亿美元相比增长72%；净亏损为3.50亿美元，与去年同期的净亏损1.70亿美元相比扩大了106%。但Snap第四季度业绩超出华尔街分析师此前预期，推动其盘后股价暴涨近21%。

外媒Business Insider认为，Snap对AR的押宝是促成业绩上升的主要原因。公司在2015年就推出了自己首个AR滤镜。在2017年12月，公司正式发布Lens Studio工具，让每个人都可以打造自己的AR体验。

Snap CEO Evan Spiegel在2017四季度收入电话会议上表示，这一工具取得了不错的成绩，在发布后的6周之内就诞生了超过3万个不同的滤镜，总浏览量超过10亿次。

同时，对AR的大力投入也开启了全新的广告收入机会。美国知名球鞋零售商Foot Locker成为了Lens Studio的首个客户，通过赞助的方式推出了自己在Snap上的专属滤镜，平均用户使用时长达到45秒。

随着越来越多的品牌开始注意到Snap的有趣AR滤镜，公司已经成为AR广告的领导者。跟据Q4财报，公司的广告收入为2.81亿美元，较去年同比增长74%，较上季度同比增长38%。

尽管Snap并没有指出具体有多少收入来自AR滤镜，但是表示在美国13-34岁的人群中，有超过一半的人就在Snapchat上使用AR滤镜。

公司也面临着不少挑战，包括Facebook在不久之前推出的AR开发平台，谷歌和苹果也都推出了AR开发工具。当然，市场对于Snapchat的潜力还是非常看好。