文/VR陀螺 杏仁 导语：12月22日，支付宝更新10.0版本，增加AR实景红包功能，一时间刷爆了朋友圈，而对于支付宝此次做AR红包的目的，各媒体众说纷纭。为求真相，VR陀螺联系到支付宝相关负责人，其为我们解答了支付宝做AR红包的背后目的。 每年一个新玩法，支付宝AR红包刷爆朋友圈 每年年末都是“红包雨”的时节，去年支付宝推出了集五福的玩法，今年更是追赶科技潮流，推出了AR红包。一时间唤来各媒体铺天盖地地报道，朋友圈也直接被AR红包刷屏。VR陀螺公司的小伙伴也全民参与了一把。 这次新玩法不仅带来了大量的宣传曝光，甚至还带动了AR概念股上涨，苏大维格于23日、26日、27日连续三日涨停；联创电子大涨；LBS概念股中海达、超图软件一字涨停，四维图新等大涨。

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在支付宝AR红包玩得风生水起之时，次日，QQ团队也宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。 两大巨头纷纷推AR红包，似乎可以预见到今年年底的红包大战将愈发激烈，并且玩法更新鲜刺激。然而，支付宝相关负责人却称，今年不打红包大战。 支付宝推AR红包的真正目的 初因：缺乏线下互动+关注+商家直接回馈的工具 支付宝推AR实景红包背后的目的是什么？此前，支付宝官方表示，AR实景红包是红包的新玩法，主要是希望为用户提供有趣的玩法，增加用户线下互动。同时，可以让商家回馈用户，将一部分营销推广费用，以红包的方式给到用户，也能为线下门店引流，提高品牌曝光度。 整个2016年AR比较火，据VR陀螺了解，支付宝产品团队9月份就开脑洞想是不是借助AR概念，结合AR+LBS可以做出一个比较好玩的东西？这是AR实景红包诞生的契机。 支付宝相关人士表示，做AR实景红包，一方面用户在藏红包和找红包的过程中，可以产生大量的线下活动，比较适合亲朋好友聚会的时候，或者公司同事之间线下聚在一起的时候玩的东西，可以有很多的互动交流，而不是冷冰冰的在屏幕上点一下。另一方面，从用户端延伸到商家端，它能够刺激商家将一部分的推广费变成红包来吸引客流，增加自己的品牌曝光。这基本上是AR实景红包的一个思路。这种AR和《Pokemon Go！》一样，是比较初级的AR，不是真正像微软和Magic leap在所做的。 支付宝、微信今年不打红包大战 每年春节支付宝和微信的红包大战都是大家所关注的焦点，然而对于今年，支付宝方面的回应却让VR陀螺感觉非常意外。 “今年从我们的角度来讲，我们不打红包大战”。 支付宝方面表示，红包大战没有意义，更希望用户用支付宝红包玩出开心、和亲人有更新互动，同时这也是支付宝回馈用户的一个机会。 不知道是心有灵犀，还是其他原因。在VR陀螺联系支付宝内部人士后的第二天，也就是今天广州亚运城举行的2017年微信公开课上，腾讯腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也表示，今年的春节微信可能不会参与摇一摇红包活动。 虽然今年没了红包大战，但用户却能得到更加实在的回馈。据VR陀螺了解，支付宝今年准备从两方面回馈用户，第一，从产品层面，通过给用户和商家提供这么一个工具，让商家直接把营销推广费直接变成红包回馈给用户。第二，玩法更新。不过，具体的玩法要等到1月10号以后才会正式公布今年春节红包的玩法。 不是为了红包大战，为什么选择在圣诞节进行版本更新呢？面对VR陀螺的疑惑，该人士表示圣诞节之前更新，是既定的发版计划，也希望借助圣诞、元旦等用户有大量线下聚会的节日，提前熟悉AR红包的玩法。 App更新，其实是有一个更新爬坡的过程，在App Store或安卓应用系统上架后，用户更新到最新版需要一定时间。此外，AR实景红包的玩法，有一定的认知门槛，用户了解、熟悉需要一定的时间。据VR陀螺推测，这也是支付宝选择在圣诞更新的原因之一。 AR实景红包只是工具，不排斥社交元素 除了红包大战，另外一个争议点是，AR实景红包是不是为了做社交？众所周知，支付宝在不遗余力地尝试各种方式打开社交的第一梯队大门。即使支付宝在此前的官方表述中，反复强调AR红包是个工具，但不少媒体依然在猜测是否有社交的目的在其中。 据VR陀螺了解，支付宝内部并没有为AR实景红包设置业务指标，比如带来多少关系链等。支付宝相关人士强调说，AR实景红包核心是支付宝想要给用户和商家提供的一个工具。同时，该人士表示，有人在玩AR红包过程中，相知、相识，支付宝并不排斥这样的结果，但是社交绝对不是他们的目的。 两个回应 在聊完社交和红包大战后，VR陀螺还了解到一些其他东西。 回应一：《萌宠大作战》不是支付宝做的，和AR实景红包无关 之前有称《萌宠大作战》是支付宝开发，其实不然，相关负责人称这款游戏其实是合作伙伴做的。它是在支付宝上做了一个分发，这是双方合作的第一款AR游戏。第一，支付宝提供流量入口；第二，该游戏可以通过支付宝的账号登陆。AR游戏和AR实景红包关系无关。 回应二：“他们玩他们的，我们玩我们的” 据媒体报道，QQ团队宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。对于此，该负责人称：“他们玩他们的，我们玩我们的。我们的目的都是让用户玩的爽，玩的开心，玩出年味”。 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。