编译/VR陀螺

现场娱乐公司Live Nation联合游戏营销机构Livewire近日宣布，将在沉浸式平台Roblox的《音乐节大亨》游戏中推出首个艺人联名合作项目，同步联动线下Lollapalooza音乐节，打通线上虚拟场景与线下音乐节的联动链路。

《音乐节大亨》依托Live Nation全球200余场音乐节的运营经验开发，玩家可在游戏内自主完成艺人预订、舞台搭建等流程，打造专属虚拟音乐节。官方数据显示，该体验上线后累计访问量已超350万次，产生游戏内交互行为超2300万次。

本次合作中，艺人CORTIS成为首位入驻的特邀嘉宾，相关内容将与其Lollapalooza音乐节线下首秀同步上线。玩家可在游戏内观看CORTIS的虚拟演出，解锁乐队主题虚拟形象，搭建专属演出舞台。与此同时，Lollapalooza也成为首个入驻游戏的现实音乐节IP，玩家可在自建的音乐节场景中还原其主舞台。

商业层面，品牌方可通过舞台赞助、定制主题活动、创作者合作、虚拟周边发售等形式，将线下音乐节的赞助权益延伸至Roblox虚拟场景，拓展营销触点。

Live Nation Media & Sponsorship负责人Anubhav Mehrotra表示，音乐节的核心魅力始终来自乐迷的参与，这款游戏把创作权交给用户，让乐迷可以自主打造并分享专属的音乐节体验。

Roblox音乐合作负责人杰西卡·米汉提到，平台用户的线下活动参与度远高于普通用户，希望《音乐节大亨》能成为全年开放的音乐交流阵地，让乐迷随时都能感受现场音乐的氛围。

Livewire联合创始人兼CEO Indy Khabra则认为，游戏已不再是音乐的附属传播渠道，而是文化构建平台，三方结合各自的产业资源与用户基础，打造了适配新一代用户的艺人互动模式。

来源：auganix