编译/VR陀螺

根据IDC发布的《全球季度增强现实与虚拟现实头显追踪报告》的最新数据，全球AR/VR头显市场在最新季度实现了强劲反弹，同比增幅达18.1%。此次复苏主要由Meta引领，其市场份额达到50.8%。

“市场正明显转向更沉浸式和多功能的体验，”IDC全球移动设备追踪器研究经理Jitesh Ubrani表示，“尽管Meta继续领跑，但Viture和XREAL等品牌的崛起表明，形态设计和用户体验的创新正受到消费者青睐。下一波增长将由混合现实（MR）和扩展现实（ER）驱动，尤其随着AI和Android XR平台的成熟。”

在前五大厂商中，XREAL凭借One系列的强劲出货量位居第二。Viture以惊人的268.4%的同比增幅脱颖而出，而TCL也实现了91.6%的显著增长。相比之下，“其他”类别出现47.2%的下滑，凸显了市场正向拥有明确产品战略的成熟与新兴领导者转变。值得注意的是，索尼和苹果这两家通常在AR/VR领域表现强劲的厂商，在本季度未进入前五名，因为渠道商保持了充足的产品库存。这一转变也标志着前五名厂商中首次有三家：XREAL、Viture和TCL——专注于光学透视（OST）眼镜的企业，共同占据了市场22.5%的份额。

展望未来，IDC预测AR/VR领域将迎来动态转变，纯虚拟现实（VR）出货量预计将大幅下滑。与此同时，MR和ER有望主导市场。尽管MR领域将实现增长，但该类别仍主要作为消费者游戏和内容消费的工具。然而，属于ER类别的智能眼镜将在消费和企业领域拥有更广泛的应用前景。MR出货量预计将从2025年的330万台增长至2029年的超过1520万台——这一预测因美国关税实施带来的优先级调整和供应链变动而略有下调。与此同时，ER设备出货量预计将从220万台激增至860万台，增强现实（AR）设备也将保持稳步增长，到2029年达到45.7万台。

IDC ARVR团队研究总监Ramon T. Llamas表示：“全球AR/VR头显市场正处于关键的转折点，纯VR曾是市场的宠儿，Meta、HTC和索尼等公司占据了绝大多数出货量。如今，我们预计纯VR将在未来几年内逐渐衰退。同样，纯AR曾凭借微软的助力展现出强劲潜力，但我们预计其出货量将在整体市场中占据较小份额。”

“与此同时，我们预计MR将获得强劲市场反应，许多VR公司正转向该领域，且将迎来苹果等新入局者，”Llamas继续说道。“ER头显将继续在游戏玩家群体中获得广泛采用。值得注意的是，谷歌的Android XR技术将在MR和ER领域产生深远影响，我们期待更多厂商像当年众多智能手机厂商拥抱Android系统一样，充分利用这一新平台。”

尽管2025年总出货量预计因产品发布延迟而下降12%，但IDC预计2026年将实现87%的强劲反弹，最终超越疫情期间1120万台的峰值。从2025年到2029年，市场预计将以38.6%的复合年增长率（CAGR）增长。

来源：IDC