文/VR陀螺 元桥

VR大空间显然已经迈入了下半场，行业同质化严重，精品化内容加速，入局者也越来越多。几乎所有厂商们都在尝试开辟新的路径，再度挖掘出一点「新鲜」。

在众多玩家中，798超维视界也在尝试给市场一些新的活力。4月29日，798超维视界3500平超大规模沉浸式体验馆——「798超维视界·VR院线」在北京798·751园区正式开幕，落地之后将成为该园区首家院线式VR复合型体验大空间。从0到1，后续798超维视界还计划将持续延展更多的门店，落地于各大城市，形成院线级规模。

众所周知，随着国家电影局的入局，VR电影的发展趋势也变得逐渐明朗，同时更为笃定了院线式VR大空间发展的大方向。当市场已经释放出明确的信号时，自然会看到厂商们百花齐放的努力。

在拥抱这个大方向时，798超维视界抛开了市场上已有的路径，给出了一些不一样的思路。

 步步深入，798超维视界开辟不一样的VR大空间院线 

从年初至今，VR大空间市场的发展隐露了几个不同的信号。

一是，随着国家电影局下场，市场大方向越来越笃定VR院线这条路径，同场多片混播技术也变得更为成熟，也助推了VR大空间逐步靠近影院的运营模式；二是，市场下沉明显，年初一些二三线城市的市场表现反而优过一线，给了业内不少惊喜；三是，产业链角色分工更加细化，内容与运营相较于最初也变得更加专业，还值得一提的是传统策展人也正在加入这个行业，以多年策展的经验，让空间叙事的逻辑更上了一层楼。

当下市场已迈入从缺内容到精品化运营阶段，最明显的一大变化是从找内容到找场地，合适的场地越来越难寻。很多厂商告诉VR陀螺，像热门商场以及一些旅游景点，同一个场地可能就会出现好几家公司在竞争，要想找到合适的场地反而要耗费更多的人力。

随着市场的变化，厂商们都在调整战略思路，转变了单一的行业合作逻辑，转而积极探索多元化路径方向。不过有一个问题是，虽然大方向已经明确，但细化的运营各大厂商还是存在着不同的打法。

798超维视界针对目前市场的变化，开始尝试将线下VR大空间运营的核心思路落在了院线这一大关键点上，区别于其他厂商的打法，「798超维视界·VR院线」主要聚焦于一大方向：「够院线」。

「798超维视界·VR院线」票务服务台

让一家VR大空间「够院线」，其实是一个很容易让人误会的理解。通常在业内的理解中，VR大空间对标院线仅仅是对标院线的运营模式，如内容混播对标影院排片。但在798超维视界的理解中，院线不仅仅单一的指向运营模式，更是如影院一般以内容为核心的娱乐场所，在用户体验动线、空余空间布局等多方面都需要做到更高的标准。既是对标，也需要创新。

因此，在798超维视界即将开业的门店中，运营玩法上采用了票价同行的模式，创新地将所有体验内容票价统一，用户可以自由选择想体验的内容，全面赋予了用户自主选择权；在用户体验动线设计上，798超维视界结合了艺术展览的设计理念，将体验区域划分了三层，每一层的体验内容均不相同，让用户行走在其中，在每一层中都能够寻找到惊喜；此外，在空间布局上，除了五大展厅之外，「798超维视界·VR院线」还专设了发布场域，后续将会对外开放，形成常态化行业交流平台，可用于影片首发、新品发布、合作交流等等，为内容方、技术方以及运营方提供资源枢纽与传播平台，成为链接创作灵感与市场需求的双向孵化平台。

除此之外，为了能够真正对标院线级，798超维视界做的还远不止如此。

 3500平、5大影厅、8大精品化内容

 院线式VR大空间再进化 

本次「798超维视界·VR院线」落地，还具备以下几大亮点：

• 3500平超大空间，5大影厅，3层体验空间，8大精品内容可选

「够大」也是本次开业门店的一大特点，总占地面积可达3500平，堪比大型影院占地规模。同时配有5大影厅，发布场域，拥有3层VR大空间体验区，集成了看与玩于一体可社交的超大型线下复合型娱乐综合体。

「798超维视界·VR院线」序厅

为了保证体验更上一层楼，内容题材上也「够丰富」，包含了科幻、人文、冒险、解谜、科普等等多元题材的精品化内容，几乎可以同时满足用户不同方向的需求。

具体体验内容有多元沉浸之旅系列，如《遇见东坡》，以国风写意美学为基调，通过VR营造出如诗如画的视觉意境。让观众将化身苏轼的挚友，身临其境感受东坡先生的跌宕人生，与这位千古文豪共游山河、同吟诗赋，在虚拟与现实的交织中完成一场跨越千年的精神对话；《深海奇遇》，带领观众以探索者的视角，层层递进地深入海底世界，仿佛让观众置身于一个真实而又神秘的海底幻境；《时空迷局・恐龙危机》，化身时空守护者，目睹早已灭绝的史前巨兽。与队友协作，与暴君霸王龙展开巅峰对决，感受紧张刺激的战斗快感；《唐朝诡事录・西行》，基于大IP《唐朝诡事录》为故事蓝本所打造，带领观众进入唐朝的长安城，展开了一场奇妙的冒险；《宇宙猜想·启程——星际探索·前传》，观众将化身科幻电影主角，踏上一场通往火星的奇幻星际之旅，前往人类从未抵达的神秘宇宙深处，体验星辰大海的终极浪漫。

《深海奇遇》展厅与体验区

组队共享沉浸式体验系列，如《火星探险》，观众将进入末日科幻世界，亲历大片主角般的精彩冒险，开启执行代号为「末日营救」的行动；《昆仑迷宫》，观众将回到民国，体验一场惊心动魄的探险之旅。内容以盗墓为题材，集冒险、解迷于一体。让观众深入平行世界的西藏昆仑山，在神墓洞窟中解开重重谜题、找寻传世宝物，并与洞中的怪物和机关斗智斗勇；《末日历险》，观众将会置身于2199年的末日世界中，化身为干练的特警，面对生化实验泄露导致大量人类感染丧尸病毒，在破败的地铁站以及其他阴森的环境设定中完成押运重要物品的任务。

• 全龄段沉浸式娱乐，体验走向新高地

众所周知，最初VR大空间沉浸式体验往往更偏向于年轻用户或者游戏爱好者群体，但这两年在亲子家庭或是旅游场景方面也显露出了极大的市场潜力。

瞄准庞大的市场，「798超维视界·VR院线」在体验内容的题材选择上也偏向了更宽的范围，有面向亲子家庭人群的科普、人文、科幻太空等等沉浸式体验；也有面向年轻用户群体的冒险、解谜、人文等等；更有面向有社交局需求的组队体验。

所有体验内容不仅适合亲子家庭、年轻用户与游戏爱好者，也可承载各种需求不一的潮流社交局。观众可以沉浸式感受星际遨游的奥秘、体验深海秘境的奇观、酣畅淋漓的组队共嗨、探寻太空的深邃、走进古人的生活等等，全方面满足了用户对各种世界的好奇。

• 专注空间叙事逻辑，加码沉浸式张力

不同于传统影院的是，线下VR大空间的场景更注重于空间的布局，观众在行走中感受另一个时空的奥秘，什么点能够触发观众的情绪需要恰到好处，这对团队的空间设计能力提出了更高的要求。

而798超维视界一个很大的优势便是具备常年策展的经验，在「798超维视界·VR院线」的搭建中，他们特别关注到了空间叙事的逻辑，以高标准严选了首批8部VR影片，将国风悬疑、科幻冒险、文化艺术、科学科普等跨题材的元素进行深度融合，打造了沉浸感+交互性+美学价值三位一体的体验场域。

在线下空间动线的布局方面，也发挥出了极大的优势，在什么位置触发什么情节，从观众进入到结束体验，全流程地实现让观众在移动的环境中获得最佳的沉浸式体验。

《宇宙猜想·启程——星际探索·前传》展厅与体验区

• 限定多元主题活动，全面升维体验

随着「798超维视界·VR院线」的开幕，特别限定主题活动也将陆续落地。

据称，所有限定主题活动也将会不定期的更新，主打一个多元玩法，拔高线下娱乐的可玩度。当观众走进「798超维视界·VR院线」的世界，便会如同打开了一扇通向多维感官宇宙的大门，全面调动了视觉、听觉与触觉的沉浸感。用户可以在这里感受技术与艺术、虚拟与现实、历史，现在与未来的交织，从各方面为观众注入无限的惊喜，拓宽沉浸式宇宙体验的边界，提升线下娱乐体验的感官维度。

• TO C也TO B，开启VR大空间新型试炼场

突破百店是现阶段很多大空间厂商的第一个目标，而能够实现快速突破百店必然离不开可轻松复制的商业模式。如同饮品店的拓店模式一般，从准备开店到落地再到运营的打法都有其一定的内在逻辑，这也是为什么798超维视界试图通过对标院线，寻找出一套可轻松被复制的商业模式的原因。

通过对标院线，798超维视界快速打造了一个可以被业内拿来参考的样本。对于想加入大空间的厂商而言，从选内容到落地都有了一套可参考的标准方案。更为重要的是，这种模式也使得「798超维视界·VR院线」为内容创作者、技术供应商提供一个完美的试验平台，同时为行业提供资源枢纽和传播引擎，成为连接创作灵感与市场需求的双向孵化平台。

目前，「798超维视界·VR院线」还在积极链接更多合作伙伴，一起助推行业实现更大的商业价值。

 结语：VR电影落地 

 VR线下娱乐正迎来下一个春天 

3月份，国家电影局发布了《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》清晰地界定了什么是虚拟现实电影，即运用虚拟现实（含增强现实、混合现实）有关技术制作、采用头戴式显示设备等VR终端观赏、用于电影院等固定放映场所公开放映的新形态电影。

在业内人看来这份《通知》的到来，恰逢中国电影120诞生周年，对于行业发展来说是一个里程碑式的事件。更为重要的是，也提振了正在走下行的传统影视市场，让不少从业者感受到了VR电影正迎来它的春天。

踏着春风，「798超维视界·VR院线」算是业内少数以院线的标准落地的体验门店。而更值得一提的是，门店不仅仅有VR大空间，还有艺术空间与生活美学消费。从形式上来看，已经具备未来VR影院该有的内核。

试想一下，在3500平超大规模的沉浸式体验馆中，花30分钟沉浸式感受一场空间形式的视听盛宴，观众不再仅仅是旁观者，而是成为主角走入其中，去感受每一场体验故事的变化。像看电影一般自主选片，但又超越了传统电影所能够给到的沉浸感，具象化的描绘了未来影片的模样。

如何去诠释院线式VR大空间，显然798超维视界正在寻找「最优解」。而随着「798超维视界·VR院线」落地，我们也看到了其正在提交的答案。以内容破局，以运营为矛，探索一直在路上，但惊喜常在。