文/VR陀螺

历经五年等待，备受瞩目的《庆余年2》终于回归，不出意外成为了「爆款剧」。上线不到1小时，热度破千万，「庆余年剧王」的词条也瞬间登顶热搜，成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集。

热度之外，《庆余年2》中的广告也以别样的方式出了圈，亦是观众热议的对象。只是在众多备受热议的广告中，有一个值得关注的小信号，AR眼镜作为下一个计算时代的产品，也出现在了剧中。或许已有业内的追剧人发现，在TCL别开生面的X11H广告中，雷鸟X2露出了身影。

一直以来，选择插播热门大剧的品牌多是观众熟知的领域，鲜有露出新的产品，特别是像AR眼镜这种跨时代的产品更是几乎没有面向大众的消费级广告出现。但如果一款产品想要真正地出圈，自然逃不开大众媒介这条路径。

此次能够在《庆余年2》中看到雷鸟X2的露出，算是给了业内一个小小的惊喜，尽管镜头并不多，但却是一个破圈尝试，AR眼镜真正走向大众或指日可待。

 AR眼镜需要出圈 

今年年初360创始人周鸿祎就呼吁，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红。”他解释说，“随着直播和短视频重塑人们的消费方式，企业领导者需要通过这些方式与公众接触，这非常重要。”

确实我们可以看到，互联网叙事模式下，越来越多的企业家开始争当「网红」，俞敏洪、罗永浩、梁建章都算是「网红」翻身的代表。万物皆可出圈在前几年可能还是对「网红」的调侃，但这两年却已是生动的现实。

不管是企业家还是消费产品或是各地城市，都在争先恐后、高频次的造势，甚至有的品牌商疯狂联名各大IP，以吸引观众眼球。「眼球经济」时代，用户的关注力也变得越来越稀缺。在这个背景下，出圈就成了各大品牌腾飞的新机遇。

AR眼镜作为下一个时代的空间计算产品，必然要有一场属于它的出圈时机，雷鸟X2算是初步的尝试，但AR眼镜更需要一次彻底的出圈。

一直以来，大众用户对XR产品的认知存有很多误解。一是，AR眼镜设备的不完善导致很多用户将其视为智能手机的智能配件；二是，仅仅将其视为简单的娱乐产品。

这些都是AR眼镜急需转变的现状，作为下一个时代的空间计算产品，AR眼镜很重要的一点是能够带来空间显示。其中最大的变化是在屏幕，站在历史上更高的维度来看，从电脑到手机再到iPad，最直观的变化就是人们对屏幕需求的变化。从横屏到竖屏，从4:3到16:9，比例不一的屏幕被用在不同的场景。AR眼镜承载着的是下一个时代的空间屏，需要更好的叙事传达。

更为重要的是，AR眼镜是生产力工具的变革，也需要有一场彻底出圈的传播。《庆余年2》第27集五竹与范若若的一番对话颇有意思，五竹甩出一把不属于那个时代的狙击枪对范若若表示，“改变世界的是工具。”从农耕时代到石器时代再到工业化时代，每个时代的发展都证实了工具改变世界的重要性。

经济学家托马斯·伍兹也喜欢用一个简单的思想测试学生：如果所有的机器和工具都不复存在，我们的经济会是什么样子？汽车、拖拉机、锯子等，如果这些工具真的消失，我们所有的消费品都要靠自己的双手猎取、种植、制作，那会是什么样子？

可想而知，社会进步很难。工具在变，我们处理问题的方式也在变，社会亦是在不断变革。AR眼镜作为下一代的生产力工具，但能力却严重被低估，AR眼镜也是时候该被重新认识了。

 为什么会是雷鸟 

在消费级AR眼镜市场中，其实还尚没有一款AR眼镜真正地激活了大众用户。谁可以成为下一个先行者，答案充满了不确定性，但雷鸟却可以首当其冲。

根据CINNO Research统计数据显示，2023年国内消费级AR眼镜中，雷鸟创新、XREAL和Rokid前三大品牌销量占比达82.5%，其中雷鸟创新以39.1%的市场占有率稳居第一，在国内消费级AR眼镜市场持续领跑。

为什么会是雷鸟？

或许可以从他们这几年的一些动作中，窥见端倪。

聚焦产品，爆款连连

近两年AR眼镜市场最明显的变动是，随着AI技术突飞猛进，国内厂商凭借AR眼镜的形态、系统和AI技术的创新，越来越频繁地在AI+AR的眼镜模式上大展身手。

雷鸟便是其中的典型代表。这两年雷鸟在其系列产品良好的口碑基础上，持续在产品的性能与表现力上下功夫。

本次在《庆余年2》中露出的雷鸟X2便是一款明星单品，也是市场上首款“消费级真AR眼镜”。此前雷鸟创新曾定义“消费级真AR眼镜”的四大要素，包括其必须具备眼镜形态、空间显示、空间感知交互以及场景生态。雷鸟X2就是具备以上四大要素的同时，在现阶段底层技术受限的状态下，将各方面发挥到极致的匠心产品。

首先它是业内首款全彩 Micro-LED+衍射光波导的一体式 AR 眼镜。在市场上还没有成熟的彩色显示技术的时期，其自研实现了一套优秀的多屏合色、双目异显光机系统，并且成功实现量产，成为了名副其实的“第一个吃螃蟹人”。此外，雷鸟也是第一家将骁龙XR2芯片“浓缩”到如此轻薄眼镜产品上的公司。骁龙XR2处理能力等同于目前市场上主流的VR头显，能运行中重度的大型游戏。得益于高性能处理能力，所以其在眼镜端能支持6DoF空间定位，同时基于雷鸟自研算法，实现了高精度的单目Slam算法，使其具备了空间感知交互能力。单目Slam与多目不同，其无法通过摄像头之间的夹角来获取深度信息，所以对算法要求极高，这也侧面体现了雷鸟在前沿技术上的研发投入和技术实力。这款产品可圈可点之处众多，在此不一一赘述，详细内容可阅读：全彩Micro-LED+衍射光波导+高通XR2，雷鸟创新展示最新AR一体机X2

为了保持持续创新力，雷鸟基本维持着每年推出1-2款新品的节奏，并且不断优化细节和功能。就在今年1月，雷鸟又推出了X2的迭代版——雷鸟X2 Lite「海外名：RayNeo X2 Lite」，其同样延续了双目全彩Micro-LED+衍射光波导技术方案，不过在芯片端采用了高通最新的骁龙AR1平台，并且加入大模型语音助手Rayneo AI，为用户带来了前所未有的AI+AR体验。此外，其还宣布与高通以及应用材料公司达成合作，共同开发下一代行业领先的AR眼镜。汇集三方在各自领域的领先优势，雷鸟重新定义AR眼镜的决心非常坚定。

凭借对MicroLED+衍射光波导技术的长期投入，雷鸟X系列产品已经得到市场证实，并获得了科技圈与行业的高度认可。但是雷鸟的爆款产品并不止这些，雷鸟是业内唯一一家对光波导和Birdbath产品线同时布局的企业，一边探索技术最前沿，一边推动市场从量变走向质变。

2023年雷鸟面向市场发布了两款Air系列产品，雷鸟Air Plus与雷鸟Air 2，对清晰度、画面、显示尺寸、体验、应用场景等都作了全新的升级，是去年国内AR眼镜市场最为畅销的产品。

为了能够不断给市场带来惊喜，雷鸟的动作还在继续。今年5月30日，雷鸟陆续推出了「躺躺镜」雷鸟Air 2s，重点发力视听效果与佩戴体验，以实现更广的应用场景，让用户在各种场合，能够以任意姿势获得优质的大屏体验。相关阅读：《视听全面进化！雷鸟Air 2s首发对称式音频结构，画质新巅峰》。

体验升级、创新场景，强调实用性与落地性的雷鸟品牌优势逐渐凸显。在AR眼镜越来越趋于同质化的现阶段，对产品的定义能力与技术创新能力也提出了更高的要求。

用户为本，极致创新

而雷鸟之所以能够持续多年领跑行业，背后的底层逻辑还是在于极致的创新能力与用户导向。

对于一家科技公司来说，用户与创新往往被视为企业发展的核心要素，但能够持续且全身心投入研究用户的企业可能并不多，至于愿意投入多少、研究多深，更是难以估量。而要做到极致，则是难上加难。

尤其是AR眼镜领域，没有可参考的对象，每一步都需要自己摸索，AR眼镜的研发难度可以说远超智能手机，发展过程中更是要面对众多艰难的抉择。如何做选择，雷鸟把方向标交给了用户。

走进用户心中，打开应用场景，这是雷鸟创新在做产品时坚持的一大目标。普通用户需要什么样的AR眼镜？消费级AR眼镜又应该是什么样的？从雷鸟创新这几年在做的事情中，我们可以明显察觉到「用户导向型的创新」并不是一句简单的话。

把复杂的工作留给自己，把简单好用交给用户。例如，为了让显示效果更好，最新款的雷鸟Air 2s搭载索尼120Hz刷新率的Micro OLED显示屏，是全球首款通过“ZREAL 帧享超高清认证”的 AR 眼镜，镜片中心的MTF大于0.85，画面显示更加精准。优秀的体验背后承载的是工程师们的日夜付出。但用户并不需要了解这些以及生涩的技术语言，甚至不需要多了解AR眼镜的原理，就能随时随地享受沉浸巨幕。

为了让AR眼镜更贴近消费市场，2023年雷鸟创新发布了创新桌面应用Mirror Studio，可以轻松实现AR三维空间的多窗口显示，打造更加高效且沉浸的学习、办公、娱乐的新体验。

为了更进一步扩展生态，2023年雷鸟创新还首次推出了多功能影音娱乐终端雷鸟魔盒，内置了爱优腾芒、B站等主流视频平台，提供海量超高清影视资源，并支持无线投屏、连接TF/U盘等多种形式进行内容拓展。

同时相继推出了Switch游戏拍档JoyDock，让躺着玩游戏成为现实，不用再担心手滑掉落的设备会砸到自己。此外，JoyDock还自带10000mAh电池，无需外接电源，也能够延长Switch的续航，加深游戏体验感。

迈向更广的场景，今年5月，雷鸟创新宣布在海外市场推出Pocket TV，能够支持YouTube、Hulu等超过1万款应用，囊括70+万影视内容，让AR眼镜的内容生态得到大幅扩充。

面向更广阔的未来，雷鸟创新已经找到了自己的创新节奏。