文/VR陀螺 小钻风

2021年，3Glasses作为国内VR硬件开创级别的厂商，出了一条备受关注的新闻 ：王洁于年底卸任CEO一职，改由总经理刘东奇接任。记得没错的话，这应该是3Glasses成立以来第一次换帅。

如此重要的高层变动，结合新任CEO刘东奇的职业背景以及近两年在公司所从事的重点业务来猜测，3Glasses应该会迎来全新的战略调整。

3Glasses CEO 刘东奇

（图源：3Glasses）

与很多人一样，陀螺君对此倍感好奇。就在近日，陀螺君恰好有机会与刘东奇就一系列问题进行交流对话，得到了相关问题的答案。

 3Glasses换帅，走的是哪一步棋？

刘东奇作为3Glasses的总经理我们并不陌生，但这次的换帅让我们对3Glasses的未来以及刘东奇本人产生了更多的探究之心。

根据3Glasses官方有关刘东奇的介绍，第一条是“全球移动互联网产品运营专家”，其主要介绍也围绕着互联网产品。

图源：3Glasses公众号

而无论是留意刘东奇近期出席的活动演讲，还是本次的对话交流，总是能听到“XR互联网”这样一个将XR与互联网直接相组织的新词。

这一次，3Glasses在刘东奇的带领下，或要走出XR圈，与互联网以及互联网产品产生更多的交集。

“我们观察到，在2020年之前，大部分的XR厂商并没有互联网的基因。”CEO刘东奇在2020年后发现，应该更多地利用互联网的一些相关基因去找到和C端用户直接互动的渠道。

否则光靠硬件产品的更新迭代，不足以改变VR设备目前在C端用户中难以扩散的现状。刘东奇表示：“我们发现，如果没有一个好的传播渠道，其实XR生态很难达到一定量级的突破”。

最终，3Glasses选择了新一代的社交娱乐方式，同时也是未来重要的互联网营销平台 - 短视频，作为新的渠道。

相较于VR主机游戏薄弱的用户基数，UGC短视频用户基数巨大且持续攀升。3Glasses认为可以从短视频出发，将VR领域的玩法融入到短视频，带给用户全新的短视频玩法，从而形成新的内容生态。

从另一个角度，VR玩法的加入，也解决了传统视频近几年所困扰的如何升级至富媒体（指具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方式），拥有多维可交互、可操作性的难题。

过去两年，3Glasses在刘东奇的组织下主导了快手全景账号，并预研了全景视频编辑器。

刘东奇透露，3Glasses从2021年开始在快手平台经营全景自媒体，半年内累计破70万粉丝，并且已经有接近5亿的播放量。

账号下播放量前6视频

在短视频接近红海的时期切入，还能迭代超70万全网的粉丝，这样的成绩显然触动了3Glasses。同时，另一项调查也让3Glasses兴奋，他们与快手平台发现了一个很特别的数据，全景视频的播放时间，是传统短视频的6倍。

这让3Glasses想要将这样的效益与用户行为扩大，同时又正逢3Glasses本身也正在思考如何让用户进入XR端。面对这样的机会，本身兼具硬件、内容与平台多重条件的3Glasses产生了进一步的想法：

“所以当时我们在想，能不能做一个全景视频的编辑器，来让用户不增加设备的情况下，能够先与XR、VR产生关联。”

就这样，“拍呐”这样一个读起来颇接地气的全景视频编辑App应运而生，而3Glasses多年始终围绕硬件的战略开始有了全新的打法，开始由硬件向赋能生态发展。

图源：3Glasses

 再开业内先河

 3Glasses将重点打造移动端全景视频应用：拍呐App

3Glasses希望通过将全景视频内容制作工具“拍呐”交到用户手中，让用户成为VR内容的生产者（UGC），帮助用户跨过VR内容创作一贯的高门槛障碍。

全景视频虽并不等于VR，但是是现有设备及渠道下，能连接移动端与VR端的桥梁；并且它是目前最直接有效的元宇宙切入点。

图源：3Glasses

有了“拍呐App”，用户无需购买全景摄像头，只需一部手机，一键上传照片或视频即可制作全景视频，分享至各大平台。

具体的使用流程也很简单，用户在“拍呐App”的模板库存中选择自己喜欢的模板，并导入事先拍好的照片，再经过智能抠图即可将自己的形象置身场景之中。

整个风格非常短视频，很贴合现代年轻人好玩、爱搞怪的喜好。目前“拍呐App”拥有多种类型的模板：生活向、亲子向、节庆向、纪实向等等，风格富于变化。

“拍呐App”全景视频GIF（图源：3Glasses公众号）

同时，模板类型既包揽了实景，也提供3D建模。“拍呐App”未来还将加入更多的功能，包括用户能够自由创建自己想要的场景，沉浸在自己创造的全景视频中。

刘东奇透露，在“拍呐App”的帮助之下，3Glasses制作全景视频的速度得到了快速提升。

“拍呐App”也并非单纯的全景编辑器这么简单，它同时也被定位为元宇宙编辑器，将身负赋能元宇宙UGC生态的重任。

据3Glasses介绍，“拍呐App”作为元宇宙内容编辑器，是基于交互技术+电子游戏技术+区块链技术所搭建给C端用户创造自己元宇宙的工具引擎。

而在B端则会提供各式规格（2D、3D、视频、全景视频、场景等）数字藏品发行能力，融合B端IP为C端提供个性化、具价值、广告性的创作内容。

有关“拍呐App”后续计划，3Glasses根据落地场景目前规划了3个版本：

• 拍呐用户版：C端的元宇宙之门（协助用户创建元宇宙内容）
• 拍呐商家版：旨在运用全景视频为合作方定制元宇宙品牌场景，开创商业变现/门店营销新模式。
• 广告联盟版：为B端用户提供元宇宙新形态的广告模式，透过UGC创作分享裂变，体现元宇宙的广告价值。

3Glasses近日与上方股份（835872）达成合作，将共同打造一个UGC多功能编辑器及模板内容分发平台——元宇宙广告生态联盟（广告WEB3.0）。

可以留意，3Glasses与B端合作的系列举措表明“拍呐App”的定位不仅仅只是全景视频编辑应用，而是在朝全然不同于VR硬件的方向发展，有意打造成未来元宇宙世界的基础平台。

同时3Glasses还围绕“拍呐App”，与VR线下体验店有家嗨店举办了相关的线下活动 - “元宇宙全景拍拍”。春节之后，3Glasses也会继续与全国线下体验店等相关产业进行推广和合作。

项目现场反响热烈（图源：3Glasses公众号）

（元宇宙全景拍拍是3Glasses联合各大线下娱乐伙伴开设的线下娱乐项目，项目以全景视频编辑器“拍呐App”为核心，通过不同主题吸引用户进入新的世界。）

从以上围绕“拍呐App”的一系列操作来看，3Glasses来真的了！3Glasses新的战略调整也变得清晰，由硬件分身至全景短视频编辑器，建设元宇宙UGC平台。

 战略调整：

 瞄准元宇宙UGC平台

 软硬件两条线并进

“元宇宙有一个很重要的核心价值，它是所有参与者共同打造的世界。”3Glasses所打造的“拍呐App”恰好能给参与者一个简单、有趣、有效的工具。

因此刘东奇在进行相关业务调整完后，发现“拍呐App”非常适合接下来的XR互联网，或者说Web3.0、元宇宙。关于元宇宙、Web3.0，刘东奇也发表了自己的看法：

“元宇宙我们现在的定义是XR互联网+Web3.0，所以基本上跟整个VR未来的发展是相同的。我们认为XR互联网也好，Web3.0也好，都是一种体验互联网的新形式。”

而3Glasses围绕“拍呐App”做一个UGC平台，就是希望透过这个平台能够发展更多与元宇宙相关的产业联动，刘东奇表示：“只有让用户主动参与，元宇宙才会更快到来。”

讲了新的发展方向，3Glasses多年来的重心VR眼镜硬件又该如何？

3Glasses X1S（图源：3Glasses官网）

刘东奇表示：“我们目前还在持续优化3Glasses X1S与手机直连的一些相关功能，这个部分本来就有一些研发的时序在安排。另外我们在运营‘拍呐App’的整个过程中，最重要的希望是有更大的用户群体可以和我们进行交互和互动。”

VR/AR的用户基数一直是阻碍其突破的重要限制性因素，在VR设备形态的选择上，不少厂商选择与手机相连的分体式，其重要原因之一也在于可以依赖手机的用户基数，但目前来看，并没有产生预期的联动效应，而短视频庞大的用户基数让3Glasses看到了新的机会。

刘东奇举例说：“假设我们已经拥有1000万的会员或用户基础，其实只要有1%的转换率，我们就有10万台产品的销售。”

“过去我们没有这样一个受众群体，不知道用户在哪里，推广只能通过B端与G端，所以会非常辛苦。所以我们现在的想法是两条线并进的。”

短视频让3Glasses找到了直接触达C端用户群体的方式，除了做原有的硬件优化之外，还能利用短视频平台这个更大的可能性，提供给所有硬件厂商一个更有力、更有效，可以接触到C端的路径。

“拍呐App”的研发合作路线也能够让3Glasses拥有更开放的生态。刘东奇透露，未来会和其他厂商合作，不管是PC VR，还是VR一体机，甚至是AR眼镜。3Glasses希望其平台可以共建给整个产业去参与生态，而不是仅仅追赶过去的硬件基础。

关于硬件，刘东奇认为：“未来会很快进入到一个所谓的标准化的概念，就像现在的手机，出现标准化之后，硬件的生产的问题将得到解决。而那个时候大家更加重视的是品牌与生态。”

具体的标准化是指三个部分：

第一个是芯片，一定要有底层，不管是从算力还是从支撑角度；

第二个是光学模组，当前光学模组有不同表现形式，未来会趋于相同；

第三个是算法，未来算法会写进硬件，因为算法是整个VR设备往外呈现的重要优化机制，尤其是第三部分，刘东奇认为这是整个基本架构里面要先标准化的内容，算法直接影响体验，体验好了用户自然买单。

刘东奇认为这个标准化会在未来2、3年左右慢慢出现，届时大家拼的已经不是硬件，而是生态以及变现的效益。

而关于近期的发展，刘东奇又回到了“拍呐App”，除了在C端的应用之外，还会与更多厂商者合作。刘东奇表示：

“2022年，我们除了在C端有所突破之外，更期待能够与B端一两个产业进行深度的合作，共同探索元宇宙的星辰大海。”