编译/VR陀螺

5月27日，Facebook举办了一场关于VR/AR在奢侈品领域应用潜力的会议，50名来自5个城市的奢侈品品牌高管受邀使用Quest 2，参观了Facebook位于加州门洛帕克的总部。

来源：Facebook

Facebook 的奢侈品团队展示了 VR 如何让客户在舒适的家中参加时装秀、参观工作室或修复的历史遗址，从而重新定义访问的方式。去年，时尚圈人士曾收到Oculus头显，并通过头显参加了 2020 年 11 月举行的 2021 年秋冬巴黎世家时装秀。

Facebook 全球奢侈品行业经理 Violaine Gressier 指出，这种形式能够让客户观察自己周围的人，学习他们的身体语言及穿着，打破数字世界与物理世界的障碍。

Prada也提供了使用VR的案例，Prada制作了3D视频详细介绍品牌工艺传承，他们通过VR创造了一种比单纯观看视频更加身临其境的体验。

Facebook Reality Labs 副总裁Himel 说：“VR 正处于一个拐点，它变得越来越社交化。多人游戏正在蓬勃发展，健身正在成为一个新的垂直领域，人们开始想象如何将 VR 用作工作设备。当然，所有这些活动都意味着 VR 开发人员能够赚钱。它被用来加速设计团队的协作、培训外科医生，美国橄榄球联盟或其他运动员使用它来准备比赛。未来，我们相信 VR 可以从根本上改变我们的工作方式。”

总的来说，包括 Facebook 在内的科技公司正在加大对工具的投资，以帮助品牌在其平台上进行销售，并帮助客户在平台上购物。 AR 是 Facebook Reality Labs 探索的领域之一，它融合了现实和虚拟世界，并在美容和汽车品牌使用虚拟试穿和沉浸式定制功能广泛采用后，将其推广到家居装饰和服装。

Facebook 的 Spark AR 平台使创作者、品牌和开发者能够在 Facebook 的生态系统（包括 Instagram、WhatsApp 和 Messenger）创造 AR 效果。 Himel 说，大约 6 亿人已经在跨设备使用 AR。

图源：Facebook

会还分享了一些使用VR/AR的“成功故事”：路易威登与流行的电子竞技英雄联盟合作，借助AR举办的活动取得了巨大成功：展示610 万次（ AR Stories 的试穿和观看次数）。

为了吸引更年轻的目标群体，保时捷法国创建了一个滤镜，用户借助滤镜可以在勒芒赛道上试驾电动保时捷 Taycan，最终这款电动车获得了200万次展示。保时捷法国的格鲁伯说：“显然，它为我们的客户数据带来了增长，我们可以增对这些客户举办新的活动。”

Facebook 奢侈品总监兼全球负责人 Morin Oluwole 表示：“VR 和 AR 可以让你与消费者之间拥有强大的联系，即使现实中并没有产生实际联系。作为一家公司，我们对这些技术的未来潜力以及品牌和创作者使用它们的方式感到非常兴奋。更广泛地说，我们认为创作者为品牌提供了一个新的合作机会，并鼓励您思考它们将如何影响您的创新之路。”

Facebook Reality Labs 的使命是构建以人为中心的下一个计算平台，它正在开发与 VR 和 Spark AR 一起的多项技术——包括一副名为 Ray-Ban 的智能眼镜，该眼镜与 EssilorLuxottica 联合制作，会在今年晚些时候推出。

研究方面，团队正在探索基于手腕的交互可能是什么样子——思考与我们使用的技术进行交互的新方式。每个人都同意下一个计算平台将是“以无缝方式融合虚拟环境和真实环境的平台”。

这些发展正值人们对这项新技术的潜力，以及如何最好地保护人们安全和隐私越来越重视的时刻。 Facebook Reality Labs 已经建立了一套负责任的创新原则，并表示他们致力于构建包容性、以隐私为中心的产品——其中之一是“提供对重要内容的控制权”。

以 Facebook 的社交体验 Horizo​​n 为例，您可以在其中探索、玩耍，在 VR 中进行创作——重要的是，要让人们感觉可以控制他们的体验，因此团队内置了一些功能以便人们可以远离事发现场，并在需要时静音、屏蔽，向工作人员报告。

来源：voguebusiness