编译/VR陀螺

HBO与Verizon Media合作为其于今年11月16日首播的幻想题材电视剧集《黑暗物质（His Dark Materials）》第二季推出了增强现实（AR）广告。该活动标志着这家娱乐品牌首次使用Verizon Media的AR广告来吸引受众。

通过使用智能手机摄像头扫描QR码，手机用户可以看到一个AR广告，该广告使他们可以看到剧中守护精灵的3D版本。

Verizon Media的研究显示，超过一半（52％）的娱乐消费者表示AR颇具吸引力，而三分之二的人希望了解更多有关使用AR的品牌的信息。娱乐消费者对广告质量高且有趣的品牌的了解意愿增加了4.8倍，这一发现凸显了为何HBO这样的娱乐品牌正在探索使用AR来进行广告宣传。

HBO与Verizon Media合作开展的《黑暗物质》广告活动旨在通过提供更身临其境的体验来吸引移动消费者参与该节目。正如Verizon的研究表明的那样，AR内容吸引了大约一半的消费者，这为HBO这样的娱乐公司提供了与节目粉丝互动并延长其品牌知名度的途径。

HBO为《黑暗物质》制作的AR广告使观众从其中汲取了灵感和内容。在这款名为《黑暗物质：我的守护者（His Dark Materials: My Daemon）》的AR应用程序中，人们可以通过参加一系列健康活动来照顾个性化的守护者。应用程序用户可以通过程序内的旅程来改善守护者的健康和幸福感。

去年该剧集第一季结束时，HBO根据粉丝在社交媒体上发布的有关《黑暗物质》的帖子，向数十名最忠实的粉丝发送了个性化的守护者雕塑。在该季首映前，HBO还在Snapchat上发布了品牌AR滤镜，让粉丝与该系列剧集中的角色进行互动。

Verizon Media的母公司Verizon Communications等公司推出了更高速度的5G蜂窝服务，这将有助于使AR内容遍及整个美国。根据研究机构eMarketer的数据，约有8,310万美国消费者（占总人口的25％）在今年至少每月使用一次AR。到2022年，该用户群将增长14％，达到9510万，品牌将有更多机会通过AR体验与消费者进行互动。

Verizon Media已将AR内容作为5G服务促销的核心内容。上周，该公司与社交媒体公司Snap合作展示了其高速蜂窝网络的功能。两家公司提供了针对地理位置的AR体验，使照片消息传递应用程序Snapchat的用户可以通过其智能手机在纽约公共图书馆观看Black Pumas歌手Eric Burton的虚拟音乐表演。 9月，Verizon还为无法亲临比赛现场的NFL球迷提供了AR体验。

来源：mobilemarketer