【编译 VR陀螺】

科技初创公司XpertVR利用增强现实和虚拟现实为市场研究提供现实解决方案。

这些年来，虚拟现实变得越来越复杂，虽然它的应用程序多用于游戏和娱乐，但其潜力并不局限于这些行业，例如，市场研究就是一个尚待探索的方向。

科技初创公司XpertVR可能是少数在这一领域中不断突破，为企业提供独特的沉浸式解决方案的公司之一。

什么是XpertVR？

XpertVR由Drew MacNeil和Evan Sitler创立。他们通过Goodman Group Venture Development的创业计划结识，对XR的高度兴趣使他们聚集在了一起。在他们使用XR工具进行研究之前的一些年，他们尝试过360视频营销，VR娱乐室和培训模拟。

MacNeil和Sitler在对市场的兴趣推动下，于2018年开始做咨询市场研究公司。他们了解到该行业是多么的过时，与此同时，却也意识到市场研究行业的创新潜力。

从那时起，他们开始为客户创建零售环境。最终，他们决定做管理和咨询Brock University R3CL设备的工作。此后，他们再也没有停止过创新。

使用虚拟现实技术进行市场研究

传统市场研究的挑战之一是创建现实的测试环境。由于预算和时间的限制，公司通常无法提供理想的测试方案，最后导致数据准确性不高。

虚拟现实于是有了用武之地。XpertVR使用沉浸式解决方案来模拟商店、零售商和许多其他用户体验，而无需构建实物资产。从消费者行为研究到产品A / B测试，初创公司可以创建各种模拟以满足客户的需求。

塞特勒在接受采访时说：“虚拟现实能收集到比传统方式更加丰富的数据，而且成本降低得更低。此外，VR能进行更广泛的测试，研究人员能够将更多的注意力放在消费者的体验上。”

VR模拟使研究人员能够在降低运营成本的同时，深入了解消费者行为、产品设计和商业布局。由于虚拟模型是可定制和可控制的，因此它们可以快速更改测试环境。此外，这样做不会产生大量的额外成本。

与传统的市场研究方法相比，VR解决方案的劳动强度更低，成本效益更高。毕竟虚拟测试方案能够在同一个位置进行，这意味着研究人员可以在不移动的情况下测试多个环境，减少因移动而产生的高昂成本。

利用虚拟现实突破研究极限

XpertVR可以构建自定义应用程序，这些应用程序可以与不同的VR头戴设备以及软件平台兼容。例如，他们在Unity中创建了一个沉浸式环境来测试家具模型。它们允许使用眼睛、手部跟踪、音频、视频捕获以及其他VR配件进行数据收集。他们还可以帮助客户为任何研究工作寻找到最合适的硬件。

如前所述，XpertVR还可以与学术界的研究人员合作，通过确保硬件和软件的技术准确性来帮助批准申请。他们能为学生开发VR教室，让学生进行实时互动，还可以教研究人员如何使用VR解决方案。

XpertVR为布鲁克大学的研究人员开发了公海VR模拟。目的是测试当人们查看VR中的未来场景后，对海洋的看法是否会改变。他们设计了2050年公海的两种身临其境的情景：水上和水下模拟。

对参与者来说，这样的模拟是非常有趣而积极的体验；对研究人员来说，他们能够获得他们所需要的数据。

虚拟现实和市场研究的未来

“ VR可以通过多种方式影响市场研究，” MacNeil说。 “但是XpertVR认为，最有趣的将是围绕研究和部署的品牌体验。”

XpertVR无疑认为对消费者而言，虚拟现实创造的品牌互动会更有吸引力。此外，他们相信VR驱动的研究，将推动企业对这些沉浸体验进行投资。

至于XpertVR的未来，他们正在研究Research Access Portal。该门户使研究人员可以在预算范围内更快地进行研究。他们将在未来几个月内添加更多工具和功能。

“我们的希望是，这个门户网站未来使全世界的研究人员受益，使学术和私人研究人员都能够更好地了解人类行为，并通过他们的研究对世界产生积极影响，” MacNeil分享到。

来源：arpost