编译/VR陀螺

环球影业上周在Snapchat上发起了一项宣传其新电影《魔发精灵2：世界之旅》的营销活动。该活动通过一个AR滤镜供Snapchat用户将其自拍照转换为动画电影中的角色。由于COVID-19疫情的影响，《魔发精灵》电影续集并未选择在影院上映。

Snapchat的PC版还提供了“Trolls”滤镜，使用户可以用电影的灵感来装饰他们的家庭视频通话。据该公司称，随着人们使用计算机进行视频聊天，Snap Camera桌面工具的下载量激增了10倍。

环球公司在Snapchat上赞助AR滤镜的目的是吸引美国和加拿大的年轻用户，他们倾向于使用图片通讯应用与朋友联系。母公司Snap声称Snapchat吸引了90％的13至24岁美国消费者，该群体是《魔发精灵2：世界之旅》这样的动画电影的主要目标。 Snap还表示，其2.18亿用户中平均有75％每天都在使用AR内容，这增加了环球公司扩大其广告系列影响范围的可能性。

除了其AR镜头外，该活动还利用Snap Camera桌面工具来帮助吸引越来越多使用视频会议与朋友，家人和同事联系的消费者。在最近的居家办公热潮中，Behr和West Elm都为Zoom设计了虚拟背景。

《魔发精灵2：世界之旅》是首批以视频流首映代替院线上映的电影之一，COVID-19大流行使电影院保持关闭。根据Variety引用的Nielsen数据，这导致更多的人依靠数字媒体进行娱乐，与去年同期相比，三月份流媒体视频播放的分钟数增加了85％。

作为推广工作的一部分，环球公司是为Snapchat创建AR内容的工作室之一。今年，派拉蒙影业与快餐连锁店Jack in the Box合作开发了游戏化的AR面部滤镜，以推动《Sonic the Hedgehog》的发行。去年12月，派拉蒙公司是第一家赞助Snapchat的AR“预告片”的公司，并在平台上推广了由汤姆·克鲁斯主演的电影续集《壮志凌云：特立独行》。派拉蒙还通过在移动设备上实现AR体验，推广了动画电影《淘气大侦探》的发行。

来源：mobilemarketer