好莱坞对于硅谷新技术的采用是永远走在前沿的。无论是出神入化的特效制作，还是以假乱真的动作捕捉，抑或是冲击极限的摄影技术，都让已经有着100多年历史的电影产业不断推陈出新，深刻影响着人们的娱乐、生活、甚至社会的发展。 而当VR席卷而来时，好莱坞的影视公司们陷入了前所未有的决策困境：一方面，新的技术无疑让内容制作和内容营销都有了新的突破；另一方面，VR对电影原有叙事手法的破坏程度，远超想象。 2016年，好莱坞过亿影片数仅有26部，为近10年来很低。面对增速放缓的全球电影市场、模式尚且不明确的付费TV产业，VR能否成为一个新的选择？ 六巨头做了哪些VR电影？ 随着雷电华和米高梅先后破产，当前好莱坞仅剩六家实力强大、历史悠久的电影制片厂：20世纪福克斯、华纳兄弟、派拉蒙、索尼、环球影业和迪士尼。虽说是制片厂，但这些电影巨头们的触角已经渗透了娱乐产业几乎每一个领域，包括电视剧、主题乐园、综艺和游戏都能看到他们的身影。 据Digi-Capita预测，VR市场在2020年将达到300亿美元，其中VR电影占约1／6，即50亿美元。这对目前步调减缓的电影产业来说，自然是不得不分的一杯羹。 虽然六大对于VR都已经有所涉足，但由于实力不等、理念不同，因此在VR上的投入自然也不尽相同。 20世纪福克斯 福克斯大概是对于VR很真爱的一间主流影视公司了。公司内部在今年成立了一个专门的部门FoxNext来研发VR游戏、VR线下体验店以及其他VR和AR产品。 《火星救援》VR体验是公司进军VR的一步，随后还推出了小李子主演的《荒野救援》VR版，集中展现了男主和熊搏斗的那一段内容。 在四月，福克斯制作了一段《异形：契约》的VR体验，名为《Alien: Covenant In Utero》。用户会发现自己身处在Neomorph（电影中新出现的一种生物）的巢穴中。这段视频由FoxNext VR工作室联手RSA VR、MPC VR、Mach 1和技术合作伙伴AMD、Dell等制作。 《Alien: Covenant In Utero》由Ridley Scott出品。他曾经导演过一部异形电影，和后来的《异形：普罗米修斯》和《异形：契约》。Scott积极的参与到了VR版的制作中，比如对Neomorph的声音听起来应该是怎样的都提出了建议。 FoxNext 还和VR工作室Within联手打造了其他的大IP VR电影，比如将在今年四季度上映的新的《人猿星球》电影，以及2018年上映的《异形》新作。这些VR体验都将在VR平台上出售，包括Vive和Oculus。FoxNext也在打造一段免费的《异形》VR体验，用户可以在一个巨大的开放空间中自由活动。同时，工作室也在和Annapurna合作制作原创的VR电影，由Within CEO Chris Mil出品和导演。 除了电影，福克斯旗下的体育频道福克斯体育（Fox Sport）在VR技术的采用上也是佼佼者。公司从2015年开始就和NextVR、LiveLike等用VR直播体育赛事，包括高尔夫球公开赛、橄榄球赛、足球赛等。 华纳兄弟 华纳兄弟和福克斯一样，也瞄准了高端PC VR平台，将其作为电影宣发策略中重要的一部分。斯皮尔伯格执导的科幻电影《玩家一号》即将在明年上映，电影中绝大部分内容都将在VR游戏中发生。电影很近释出了一支预告片，从特效制作上来看水准还是相当不错的。 公司和HTC Vive合作，打造了一系列VR视频片段，在PC端VR和移动端VR上都能够体验。Vive还将把《玩家一号》带到自己的线下体验店平台中去。 去年秋天，华纳兄弟发布了VR游戏《蝙蝠侠：阿肯汉姆VR》，首先登陆了PSVR，随后也在Vive和Rift上可以玩到。除此之外，公司还和IMAX在三月份签署了协议，将会共同打造三款VR影视体验，其中两款已经确定为《正义联盟》和《海王》。 派拉蒙 派拉蒙影业在今年四月份时举办了一场VR大会，名为VRTL Summit。在峰会上，公司新任领导Jim Gianopulos 首次作出公开演讲，他的上司，全美娱乐公司主席Shari Redstone甚至还亲自带上了一个VR头盔。 公司在在今年发布了一款和电影捆绑的VR体验《攻壳机动队》VR版。这部作品为Oculus独占，由Here be Dragon开发。 索尼 索尼在电影行业的野心一直不小。1989年公司以60亿美元天价买下哥伦比亚影业，2004年又并购米高梅，成功跃居世界一大的电影制作公司。 然而这些都无法阻止索尼影业的连年亏损。2016年索尼影业巨亏10亿美元，让索尼游戏业务好不容易带来的盈利化为乌有。 和竞争对手不同的是，索尼旗下有着自己的PSVR硬件。这也让人相当期待会和电影产生什么样的交集。 从布局来看，索尼发布了一段新的蜘蛛侠电影《蜘蛛侠：英雄归来》的捆绑VR体验，让玩家可以体验到如何像蜘蛛侠一样发射蜘蛛丝，以及在纽约市里飘荡。这段VR体验由索尼影业VR出品，CreateVR打造，已经在今年6月30号上市，用户可以在Vive、Rift和PSVR平台上免费下载。 索尼还VR公司Madison Wells Media签署了拼盘投资协议。二者达成了就一家的协议，将会打造和索尼IP相关的原创、独立VR体验，如《太空旅客》的VR版。索尼还打造了VR版的《云中行走》、《捉鬼敢死队》、《鸡皮疙瘩》等。 环球影业 环球影业的《新木乃伊》VR体验也许收获的关注度要比电影本身还要多。这款作品首先在今年的SXSW电影节上亮相，由环球和5th Wall联手打造。5th Wall是一家专注VR、AR和360度全景视频的企业。 在首映时，观众被带领前往一个布置好的飞机停放场地中，并且坐在一张液压椅上。这段体验的主要内容关于电影中很著名的一幕——在零重力环境中逃离坠毁飞机的幕后花絮。这段体验在美国国内和海外影院都有上映，票房相对电影本身来说甚至可以称得上是相当不错的。 环球影业和5th Wall此前也共同打造了一部《五十度灰》VR体验。用户可以360度参观男主角的豪华住宅，包括著名的、放满BDSM器具的调教室“Red Room”。 迪士尼 迪士尼在去年创下了记录，成为头个全球电影票房达到70亿美元的公司。从某种程度上说，迪士尼爸爸并不需要VR作为噱头来帮助宣传《美女与野兽》、《银河护卫队2》这样口碑票房俱佳的作品。 但不可否认的是，迪士尼旗下一些IP天生就非常适合VR体验，比如《星球大战》系列。目前，我们也可以在Vive上免费下载到《星球大战：塔图因试炼》这段VR体验。 不仅如此，迪士尼也在使用VR来达成一些不那么具有变现前景、而是更加具有公益性质的项目，比如鼓舞患病的儿童。《星球大战：变革力量》由卢卡斯影业旗下的工业光魔打造，将会在今年晚些时候推出。这一项目主要面向儿童，将会通过实际的活动和VR来转移患病儿童的注意力，将会在全国的儿童医院和治疗机构中分发。 让VR行业瞩目的是，迪士尼还宣布即将推出头个漫威VR游戏《Marvel Powers United VR》，定于2018年就一家登陆Oculus。这款游戏将作为试验品检验迪士尼IP在VR这一新媒介上的变现能力是否一如既往的强劲。 浅尝辄止？实际上是毫无头绪 从上文我们看出，好莱坞对于VR的拥抱无疑是缓慢的：表面上看六大影业都已涉足VR技术，但绝大部分都只是制作大片的配套VR体验，在大片上映时添加一些噱头，进行营销。 要钱有钱，要资源有资源，要IP有IP，然而为何好莱坞的反应如此冷淡？《麻省理工学院科技评论》（MIT Technology Review）直言：它们完全不知道该拿VR怎么办。 相对于带给观众的新奇感，VR对于影视内容制作者来说称得上是一种“灾难”：在全景的环境中，“帧”的概念不再存在。导演无法像之前一样主导叙事，观众则手握更大的“权利”。VR镜头语言是如此难摸索，以至于无论是好莱坞大导演还是十八线不入流小导演在VR面前都站在同一起跑线上。 VR不入主流，也让生态成熟的电影产业无法下定决心投入更大。现阶段就寄希望于头显显然为时过早；但就算是在已经普及开来的电影院中，VR仍然面临着价格昂贵的问题，单是影院运营商就无法接受。 IMAX开设了自己的VR线下体验店，每分钟收费将近1美元，和传统电影体验相比当然是天价，也意味着在电影院马上为每个座位配备一台VR头显是不靠谱的。现阶段来看，VR体验更多的是传统观影体验的一种补充，而不是取代关系。这也是目前绝大多数VR体验时常较短的原因。 金钱至上，好莱坞需要看到变现 “这几乎就是一个先有鸡还是先有蛋的问题，”埃森哲全球战略高级分析师Aaron Sauceda说。“VR很大的挑战显然是采用率，当然，如果没有内容可以消费，采用率就会非常低。” “从另一方面来说，如果内容开发者看到采用率不高、可变现的机会有限，也就不会想要真正投入时间和资源来制作内容。这就形成了一个尴尬的局面，对于好莱坞来说则是一个机遇——它们可以在内容上投入足够的资源。” 在盈利模式不明确、市场占有率小、制作难度高的情况下，好莱坞对于VR的“假装很投入”也是可以被理解的。巨头们有着稳定的收入模式，因此在VR上也会更加的保守。在目前的VR内容公司中也有不少瞄准了VR电影，但相对于游戏来说，影视毫无疑问更加难变现，许多公司迫于压力，已经向VR游戏或者B端VR内容转移。 但总体而言，VR影视整体还是朝着积极的方向发展中。众多专注于VR影视制作和分发的初创公司已经开始崭露头角，如Jaunt、NextVR、Baobab等。同时，VR影片的质量也有着质的飞跃，许多原创影片，如《Dear Angelica》、《Pearl》等都颠覆了此前“商业大片的VR体验才有看点”的思维，用细腻的情感打动观众。电影行业重要的一部分——电影节和各大奖项也给了VR电影很高的认可度，比如今年有六部VR影片收获了艾美奖的提名。 对于信奉“Money Talks,Money Walks”(金钱至上,有钱走起)的好莱坞来说，全力以赴VR大概只是时间的问题了。 相关阅读：

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